淺析電子商務環境下服裝設計的發展趨勢

【摘要】：在電子商務逐漸成為主流的當今社會，幾乎所有我們能想到的商品都可以足不出戶在網上購買，而服裝作為電子商務中的一大門類，已經呈現出了不可逾越的發展趨勢，帶動著整個互聯網行業的發展。在競爭異常激烈的互聯網中，商家為了不被淘汰，必須要尋找一個有特點的、正確的、適合自己品牌定位的方向。

【關鍵詞】：電子商務;服裝;互聯網;品牌

一、引言

互聯網和電子商務的快速發展給服裝行業的發展迎來了契機。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者對服裝的要求越來越高，不論是服裝的品質亦或設計的原創性，這些都是消費者決定購買與否的關鍵因素。基于消費者對電商服裝設計的期待，在未來服裝電子商務會更加注重設計的原創性，從而出現大量創新的服裝品牌，這種規律性的發展趨勢將有利于對電子商務環境下服裝設計的研究。

二、電子商務中服裝設計的現狀

服裝電子商務相對于傳統的服裝銷售模式而言具有非常顯著的優勢，主要表現在以下幾方面：（1）降低銷售成本。通過電子商務平臺銷售服裝，省去了傳統服裝銷售租賃店鋪的費用，賣家只需要在網上開一家自己的網店，也可稱之為虛擬店鋪，消費者通過網絡搜尋自己喜歡的服裝即可。（2）增加了消費者的選擇權，使消費者和商家的溝通更加便利，增強了消費者和商家之間的互動。（3）網絡具有不受空間和時間的限制的優勢，消費者在由網絡的情況下可以隨時隨地進行購物，這樣可以節省消費者的交通費和選購時間。（4）服裝電商具有無限延伸性，在網上可以找到各種服裝品牌的信息、服裝公司的介紹、商品的細節圖片，不同價位商品的對比等，所有的有關資訊商家都可以通過網絡品臺向消費者展示。

當前，品質和價格之間的競爭已經逐漸演變成電子商務中服裝行業的主要競爭，服裝生產商的初衷是生產高品質的服裝，而消費者的心理是能買到價格不高卻質量好的商品，這就促使電商服裝行業中出現了一些符合大眾需求的原創品牌，如裂帛、七格格、韓都衣舍、茵曼等，他們大多只在網絡平臺開設店鋪，并配有品牌專屬的設計師團隊，這些原創品牌懂得抓住消費者的心理需求，在服裝設計中有意添加了消費者想要的設計。無獨有偶，不論是線上品牌還是傳統的線下品牌，所有的服裝企業，在一定的時期內，都有自己的優勢與不足。例如和傳統的服裝企業相比，線上品牌服裝設計缺乏系列感卻更具創新，他們更加關注對大數據的分析，能及時得到反饋，縮短與消費者的距離，這是所有線上品牌的優勢，更是電子商務的優勢。設計師設計服裝的最終目的是要被消費者所接受并喜歡，達到這種高度的同時也代表著這個企業的成功。

三、電子商務中服裝設計的局限性

面對琳瑯滿目的服裝市場，設計師最重要的品質就是創新。但應當明確的是，我們應該在繼承傳統的基礎上進行創新，做到“取其精華，去其糟粕”，把二者很好地結合起來。傳統文化是經過歷史積淀流傳下來的，它有很多優秀的地方值得當今的設計師們學習和借鑒，現代的設計如果不能對傳統作深入而客觀的研究，是無法有一個好的創新的，所以我們需要充分利用傳統和創新，把他們有機地結合起來，做出好的設計。繼承傳統不僅是繼承中華民族優秀的傳統，還有放眼世界，繼承世界各國優秀的傳統文化，只有這樣我們才能在世界服裝之林占領一席之地。

中國的服裝產業在經過這么多年的發展之后也漸漸出現了一些問題，比如網紅經濟的迅速發展。近幾年，隨著淘寶平臺的開放，出現了一批年輕美貌的時尚達人，他們以時尚的品味和獨特的眼光為主導，挑選潮流的服裝并進行視覺推廣，在微博、微信、直播平臺等社交媒體上以各種手段吸引觀眾，把龐大的粉絲群變成他們固定的消費者，粉絲等同于購買力，以此同時，他們都有一間商品熱銷的淘寶店鋪。據調查，目前淘寶平臺上網紅店鋪已經有超過1000家。網紅們每天在各種社交網站上曬自拍、名牌、豪車等，這些作秀的行為很容易影響現在的年輕一代，給他們傳遞扭曲的價值觀。服裝設計是體現服飾產品的藝術與人的個體魅力相結合的一種藝術創造形式，根本目的是為人服務，電子商務中的服裝設計不能忽無視設計與人體的組合關系，不能無視設計與傳統文化之間的關系，不能無視設計的初衷，不能單純地為了設計而設計，不然其設計的產品終將會失去消費者。網紅的出現必然會帶動經濟的發展，但他們應該把更多的精力花在研究服裝設計上，做出更好的產品，從而為消費者服務。因此，在電子商務中的服裝設計必須明確設計定位和設計目標，不能盲目地為設計而設計。

四、總結

中國的服飾歷史非常悠久，從古至今，隨著服飾的不斷發展演變，人們對服裝的要求也越來越高，從而加快了服裝行業的發展。現在的服裝設計更多的是為了迎合消費市場而做的設計，服裝設計師會更多地考慮設計一些有功能性和美感的產品，一般不會單純為了設計而設計，那樣只會失去消費者。作為新時代的服裝設計師，尤其是在電子商務大環境下，服裝設計師必須熟悉和掌握消費者的真實需求，掌握現代服裝設計理念，把人作為設計的出發點和落腳點，強調設計為人服務，充分考慮人的精神價值和人在穿著服飾過程中的心理因素、社會因素和審美因素，從而設計出富有情趣、充滿創意的服裝。

在科技發達的二十一世紀，互聯網和電商的飛速發展，加速了中國經濟的發展，而且也豐富了人們的生活，人們在家里就可以享受到購物的樂趣，商家不用太大的成本就可以開一間自己的店鋪，這都得益于服裝電商的崛起。同樣地，一件設計出色的產品必須要有一位好的設計師，一位好的設計師知道只有了解了消費者的需求，才能設計出好的產品，這就要求設計師要有獨特的審美和敏銳的觀察力，不斷地學習創新，了解服裝電商中的服裝設計怎么發展，并如何讓其在電商中處于不敗之地。總之，設計來源于生活，設計師通過一種獨特的形式來表達設計，最終服務于生活。

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