從平面構成的基本形式看logo設計

【摘要】：平面構成的基本形式為LOGO設計提供了重要的創(chuàng)作方法，在很多優(yōu)秀LOGO中得到體現(xiàn)，本研究將從平面構成的基本形式去具體看待LOGO設計。

【關鍵詞】：LOGO;LOGO設計;標志;平面構成。

LOGO起源于希臘語logos，logogram的簡寫，是標志、徽標、商標的意思。標志在當代社會已經(jīng)遍及到社會的每一個角落，大到國家國旗，小到生活日用品，它以精練的形象蘊涵深刻的企業(yè)文化與文化內涵，引起人們的思考，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。縱觀logo的歷史進程，它是與人類的文明同時發(fā)展的，在原始社會的氏族部落中出現(xiàn)各種動植物的圖騰崇拜，中國古代的印章、印記、商鋪的幌子和招牌，到中世紀歐洲的紋章圖案，現(xiàn)在的logo起源于 19世紀初期的歐洲工業(yè)革命，尤其20世紀產(chǎn)生的現(xiàn)代主義，追求產(chǎn)量和工作效率所帶來的設計的簡化，產(chǎn)生各種設計流派，到后期，機械的簡潔導致文化的缺失，由此產(chǎn)生后現(xiàn)代主義，logo設計開始向民族化、多元化、個性化轉變;從復雜到簡練，它的造型形式也發(fā)生了很大的改變，在長久的發(fā)展歷程中，設計logo有沒有規(guī)范準則呢，顯而易見，它是有參照標準的，logo是集企業(yè)文化、文化思想內涵與標識作用為一起的，怎樣將這些元素連接起來呢？就是表現(xiàn)形式，用平面構成的原理去展現(xiàn)logo。

構成的原理是貫穿在人類社會發(fā)展的長河中的。中國傳統(tǒng)哲學體系中有“天圓地方”的宇宙觀，這就體現(xiàn)了對稱均衡的原則，人們會無意識的去追求對稱穩(wěn)定，這也是從自然社會中得到的感悟，世間萬物都是相對對稱的，所以從建筑房屋到銅錢都是對稱的，而對稱是構成在生活最常見的，中國傳統(tǒng)的宗教圖形像道教的陰陽符號、佛教中的“卍”字符、盤長、方勝、八卦、回紋都體現(xiàn)了對稱、旋轉、重復的原理，不管是歐洲的盾牌紋樣，還是日本的家族族徽，構成原理自來就存在，到了19世紀，正式產(chǎn)生“構成”這一概念，總結出各種構成原理，以包豪斯學院為代表的現(xiàn)代主義設計產(chǎn)生，用科學的方式分解元素，將設計趨于簡化，到后現(xiàn)代主義將精簡的造型加入更多文化內涵，形式也越來越多樣，各種構成原理得到運用，構成的發(fā)展歷程與標志設計是一起的，構成對標志具有指導意義，隨著時代的變化，每個時代的人文情懷的差異創(chuàng)造出獨有的標志。

平面構成是三大構成之一，它是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學的原理，進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列的方法。是理性與感性相結合的產(chǎn)物。平面構成的法則概括起來就是有兩種方法“具象”和“抽象”，由這兩種總結出有規(guī)律性的構成（群化、重復、近似、漸變、發(fā)射）和非規(guī)律性的構成（特異、對比、密集），不同形式的運用富于logo不同的含義，給人們傳達的思想也不同。

有規(guī)律性的平面構成原理對logo的運用。

1、群化。群化是基本形重復構成的一種表現(xiàn)形式，它不像重復構成那樣基本形的四面聯(lián)系發(fā)展，它的特點是精煉、視覺沖擊力強，具有符號特點。在筆者的調查中，群化是運用的最廣泛的，群化中包含對稱和旋轉，對稱的logo給人強調、穩(wěn)定，旋轉的logo給人變化、動感。如靳埭強設計的中國銀行標志，錢孔和紅繩構成簡約的漢字“中”，外形是圓，整個造型對稱，形似兩扇上了鎖的門，象征安全和守信，紅繩結古錢表現(xiàn)出中國銀行與外界的緊密聯(lián)系。

2、重復。重復是指同一個基本形或相近的基本形反復出現(xiàn)。重復的構成手法經(jīng)常被藝術家和設計師用來表現(xiàn)一種藝術氛圍或視覺效果，它不但形成有節(jié)奏的韻律，還可以加深對想象的記憶;奧運會的五環(huán)標志人人皆知，每個圓環(huán)代表地球的一個大洲，圓環(huán)分別就兩個方向進行重復構成，他們彼此相連，形成變化和統(tǒng)一相結合的視覺形象;重復一個元素，顯示出眾多，加深了表達的內涵。

3、近似。近似是指形象之間不是完全一樣，而是某些因素上有共同的特征。近似就是利用相近的形象，由數(shù)量形成規(guī)模效應，形成強有力的視覺沖擊力。如北京首屆世界武搏會會徽是由各種武術動作為造型的人圍成氣球形狀，整個標志給人以鏗鏘有力，歡呼雷動的視覺觀感，尤其是13個生動有序的運動圖標與大鼓的立體效果，更增強了該標志的視覺張力和美感;

4、漸變。漸變是指物體形態(tài)以有規(guī)律性、有節(jié)奏性的方式產(chǎn)生連續(xù)的變化。它是強調事物變化過程的設計方法，具有強烈的視覺導向性，會將變化中的節(jié)奏、韻律很好地體現(xiàn)出來，漸變的視覺形式呈現(xiàn)出一種有規(guī)律的趨勢，吸引人的眼球;如香港國際機場的標志，他以一連綿筆畫勾勒出機場宏偉建筑的外形及精髓所在，線條流暢連貫，近大遠小的漸變圖形充滿了活力，也具有飛翔的動感，形式感很強，設計簡潔不簡單，很有現(xiàn)代感。

5、發(fā)射。發(fā)射是一種由中心聚合點的規(guī)律性的構成形式。發(fā)射在自然界中比較常見，如光芒四射，水光四濺，發(fā)射運用在標志中，能制造出光學中的動感效果，或是爆炸效果，給人帶來強烈的視覺沖擊。如七色玫瑰的標志是以數(shù)字“7”為核心，通過變形旋轉，七個不同顏色的“7”以發(fā)射的形態(tài)散開來，營造出艷麗浪漫的氛圍，表現(xiàn)了女裝獨特的魅力，吸引人們的購買欲望。

非規(guī)律性的平面構成原理對logo的運用。

1、特異。特異是指在具有一定規(guī)律的狀態(tài)下進行小范圍的變異，目的是擺脫原本規(guī)整單一的結構模式。通過小部分不規(guī)律的對比，使人在視覺上受到刺激，形成視覺焦點，打破單調，產(chǎn)生新奇、生動活潑的視覺效果。如日本三洋電器公司標志也是特異原理的很好運用，它是字母“SANYO”，其中，標識中心的N是由從上方有力伸向下方的五條線構成，表達三洋向世界三大洲五大洋有力的戰(zhàn)略經(jīng)營和行動目標。

2、對比。對比是指同一性質的物質的懸殊差別。運用大與小、粗與細、方與圓、曲與直、虛與實、疏與密、有與無等對比方法，使標志圖形給人以鮮明感;根據(jù)標志圖形的內容和構成需要進行合理對比，才能產(chǎn)生協(xié)調的、突出的視覺效果。如第12屆全國冬運會會徽為抽象的雪花幾何圖形，每個水滴形狀從大到小旋轉一圈。選用的顏色為白色與藍色相間，代表著冬季與藍天，12個交點代表第十二屆全國運動會，外圍好似手拉手連接在一起，體現(xiàn)了人與人、人與自然的和諧，冰凌和雪花交錯貫穿形成張力，充滿了運動的韻律，象征著運動的激情和力量;

3、密集。密集的原理是基本形自由地有疏密變化的分布在畫面中。以基本形的多少進行疏密關系的自由安排，形成一個獨特的圖案，或者通過畫面產(chǎn)生最疏或最密的地方形成整個畫面的視覺焦點。如深圳世界大學生運動會會徽，它由大大小小的彩色圓點組成字母“U”，也是笑臉圖案，多個圓點組成的笑臉代表著眾人一起參與的盛事，帶給大家快樂。

平面構成的基本形式在標志設計中的運用是非常廣泛的。標志設計的思維經(jīng)歷了多次演變，當前各種風格的標志設計理念，追溯到底都離不開構成藝術的積淀，在構成藝術充分發(fā)展的同時，為標志設計提供了無限的可能，也為標志設計提供了更多的表現(xiàn)技法，以簡潔抽象為特征、形式美法則為基礎的平面構成是現(xiàn)代標志設計實現(xiàn)最佳視覺效果的重要途徑。作為新時代的設計者，我們必須認識標志表現(xiàn)形式的本質，合理的去運用構成，充分地把握標志的發(fā)展趨勢，善于把構成原理與現(xiàn)代設計觀念相結合，不斷嘗試新的創(chuàng)造，拓寬設計思路，掌握新的網(wǎng)絡媒體技法和方法，才能創(chuàng)作出既有審美價值又有實用實用價值的優(yōu)秀標志設計作品。

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