芻議龍紋圖案在標志設計中的融入

【摘要】：龍是中華民族的圖騰，所以龍紋在中國不僅具有深刻的文化內涵，而且精神象征意義也非常突出，在現代標志設計中，為突出設計對象與龍文化之間的密切聯系，會有意識的將龍紋圖案融入到設計標志中，在此背景下，本文針對龍紋圖案在標志設計中的融入展開研究，為標志設計合理的體現龍文化提供參考。

【關鍵詞】：龍紋圖案;標志設計;龍文化

前言：

在石器時代龍就被賦予了吉祥的象征，龍紋形象也就此出現，在漫長的歷史長河中，龍紋的具體形態隨著人們審美的改變而不斷的發生著變化，如商周時期龍紋具有神秘獰厲的特點、隋唐時期龍紋雍容華貴特征顯著等，但各種形態的龍紋均表達了人們對生命的尊敬、對自然的敬畏、對權利的崇敬、對吉祥的崇拜。

一、龍紋圖案在標志設計中融入的原則

在融入龍紋圖案精神內涵的基礎上進行再設計，滿足目標受眾的求異心理是目前標志設計中融入龍紋圖案的主要原則[1]。因為在標志設計中融入傳統的龍紋圖案是現代人們繼承和宣傳龍文化的一種具體方式，這種繼承并等同于在標識設計中直接復制呈現傳統龍紋圖案，而是在對龍紋圖案形象進行創新的同時結合時代特征，拓展龍文化所代表的精神內涵，使設計對象所具有的功能、價值與龍文化關系更加緊密，通過龍紋圖案再設計和龍文化的宣傳，使目標受眾對設計標識的求異心理得到滿足，進而使標識的宣傳推廣作用得到強化。可見在標志設計中融入龍紋圖案重在龍“形”的再設計和龍文化“意”的傳達。但需要注意的是標識設計中所融入的龍的精神要積極、健康，帝制龍、災禍龍等消極的形象應有意識的避免應用。

二、龍紋圖案在標志設計中融入的方法

（一）借形表意

此方法主要通過兩種途徑實現，一種是將龍紋圖案和現代設計元素相結合，使其既可以給標識設計受眾帶來親切感，又可以與現代受眾的審美習慣相匹配，例如華夏銀行在標志設計的過程中，一方面通過玉龍圖形彰顯其文化底蘊，一方面將現代的電腦芯片造型與龍紋圖案融合，使華夏銀行的現代經營理念與文化底蘊在標識中同時得到展現，標志受眾可以直接通過整體設計對華夏銀行產生較系統的認知[2]。另一種是將龍紋圖案和文字等設計元素結合應用，使龍紋圖案與標志設計的主題關系更加緊密，例如我國第十屆全國運動會在標志設計的過程中，將龍紋設計成“S”形，使其既可以代表“Sport”、主辦方“江蘇省”，又與“龍騰虎躍”的設計主題相呼應，然后將“S”形龍紋圖案與數字“10”結合設計，體現出第十屆全運會的特殊性，將標志設計的內容較好的宣傳。可見，此種龍紋圖案在標志設計中融入的方式，雖然對傳統的龍紋圖形進行了再設計，但其并未打破傳統龍紋圖形的整體構造，所以在傳達傳統龍紋意義方面效果更為突出。

（二）變形求意

在標志設計的過程中通過變形求異融入龍紋圖案的主要目的是，使龍紋圖案所代表的某方面特征在龍紋圖形再設計后得到突出、夸大，進而與設計對象所要表達的主題更加的貼切，例如，1998年澳門商業銀行在標志設計的過程中，融入了傳統龍紋圖案中的龍頭，并通過對龍的神態進行重點刻畫，為設計受眾呈現了一個激昂奮進的龍的形態，使目標受眾通過設計可以直接的感受到澳門商業銀行所提倡的積極、權威、多元的理念[3]。可見，這種龍紋圖案在標志設計中的融入方式，并不局限于已有龍紋圖案中，而是盡可能的通過對龍紋圖案的再設計使龍紋圖案所代表的、與宣傳推廣內容相一致的精神內涵得到強化和突出，進而使設計受眾在對龍形態所體現的龍精神進行感悟的過程中，準確獲取所要傳達的信息，換言之是強化龍紋圖案融入目的性和效果性的過程。

（三）留形傳意

留形傳意即在標志設計的過程中，將具體的設計對象內容或內涵用龍紋圖形元素進行呈現，換言之，設計人員會在對設計對象的獨特特征或宣傳特征進行準確把握的基礎上，對設計對象內容或某方面特征進行變形等方面的處理，使其通過龍紋圖案的元素組合，更加直接、生動的形象呈現。這種將龍紋圖案融入標志設計的方法，可以使受眾在觀察龍紋圖案元素的同時接收到設計人員所要傳遞的設計信息，使受眾心理產生較強的親切感，所以在目標受眾接受效果方面最為理想。例如中國籃球之隊隊徽設計中，直接將龍紋圖案圍繞籃球設計，用龍紋圖案代表中華民族的子孫，目標受眾可以通過設計構造直接領會設計人員的設計意圖，在中國籃球之隊隊徽設計中設計人員有意識的將代表中國國旗的5顆星設計在龍頭的右上側，體現出中國籃球隊伍為國家爭光的決心，將籃球精神在隊徽中淋漓盡致的表達。現階段留形傳意的融入方式在標志設計中較為常見，這與標志設計注重簡單、直接的設計特點具有密切的關系。

現階段，在標志設計融入龍紋圖案的過程中，部分設計人員為體現出我國與國際市場的密切關系，嘗試將具有中國民族特色的龍紋圖案與國際化設計元素結合設計，實質上也是在標志設計中融入龍紋圖案的有效方法，而且在一定程度上有利于更大范圍的推廣我國的龍文化，文化價值突出。

結論：

通過上述分析可以發現，在標志設計中融入龍紋圖案并不簡單的復制，而是結合設計對象的特征，在對龍紋進行再設計的同時，對龍紋的精神內涵進行不斷擴展和繼承的過程，這對表示設計師對龍紋圖案精神內涵的把握能力和對龍紋圖案的再設計能力均具有較高的要求。

參考文獻：

[1]曹英，吳帥發.龍紋圖案在現代標志設計中的再生[J].現代裝飾（理論），2012，04：71.

[2]周汝豪.現代標志設計中傳統龍紋圖案的應用[J].鹽城師范學院學報（人文社會科學版），2014，02：99-101.

[3]王曉瑜.中國傳統紋樣圖案在現代室內設計中的運用[J].大舞臺，2013，09：117-118.