色彩在化妝品標志設計中的應用

【摘要】：當今，化妝品市場高速發展并不斷展現出非凡的意義，伴隨著女性社會地位的提升以及人們消費水平和審美觀念的提高，在現代社會中，逐漸變成越來越不可或缺的一部分。化妝品的標志設計也隨之成為越來越富有獨特內涵的研究課題，而色彩在標志設計中同樣發揮著不可替代的作用。本文從色彩學的相關概念、化妝品標志設計的相關基本概念、化妝品標志設計中色彩的應用表現三個方面進行了研究。在現代標志設計中，科學合理地運用色彩是影響化妝品標志設計成敗的關鍵因素。

【關鍵詞】：色彩;化妝品標志設計;色彩心理學

一、緒論

1.1概述

標志以簡潔的符號語言表達出企業品牌的深刻內涵，同時具有極強的影響力、傳播力，有時所傳達出的信息比文字符號還要多，具有先聲奪人之勢。人們通過標志設計能更深入地領會企業文化內涵及其品牌特征，化妝品標志設計同樣也具有這樣的特征。

1.2研究的目的和意義

本文具體分析了色彩的相關概念及意義，以一名設計師的自身角度來看待色彩，單純的研究分析色彩。從心理學角度單純透徹的分析色彩，然后研究化妝品標志設計中色彩的應用與色彩的象征性意義。

二、色彩學的相關概述

2.1色彩簡述

在我們每個人的生活中都充斥著各種各樣的顏色，沒有色彩的世界就是一片沉寂，沒有生機的世界。文字、圖形、色彩是標志設計的三大要素，色彩是最先能引起人們的注意，可以最快速地傳達情感和藝術觀念，據研究與分析，色彩以每秒30萬里的光速傳入到人的視線，它的傳播速度要比點、線、面對人的視覺沖擊力更快，是一種先聲奪人的視覺符號。當我們還沒看清物體的外觀時，色彩已經在我們的腦海里形成了一定的印象。

2.2色彩的基本特征

色彩一般分為無彩色和有彩色兩大類，黑、白、灰不著彩的色叫無彩色，紅、黃、藍等有彩的色叫有彩色。各種色彩現象都具有色相、明度、純度這三大特性，在色彩學上也稱為色彩三要素或色彩的三屬性。

2.3色彩心理學

色彩在視覺上很容易引起人們的注意，所以在化妝品的標志設計中，利用色彩心理學將不同的色彩加入到標志設計中，會使得塑造的化妝品標志得到廣大消費者的青睞，同時也會給企業的形象競爭大大加分，勢必會影響到企業的各個方面。

在生活中我們積累了很多對于色彩的認識，我們人為的賦予了色彩各種各樣的情感表達，人們在長期的社會生活與實踐中形成了對色彩特定的心理反應，如紅色會讓我們聯想到太陽、火，象征溫暖、激情、危險等，競爭與進取，速度與激情，慷慨與激昂都可以用紅色表達;綠色有成長、希望、青春、活力之意，對于大多數人來說，它都會產生一種強烈的色彩;黑色是黑夜、神秘的景象，傳遞莊嚴、嚴肅、壓抑之意，但對于藝術家們卻是神秘、富有魅力的色彩。

三、化妝品標志設計的相關基本概念

3.1化妝品標志的概念和作用

3.1.1概念

化妝品標志是一種特殊的視覺符號，它以準確、簡潔的形象向大眾直觀傳達其公司、產品的品質以及其經營理念、價值取向、文化傳承等。化妝品標志并不僅僅代表公司或產品，它本身具有價值，這一價值將提高公司的地位，產品或服務在人們的心目中的地位，它在某種程度上也引導著人們的思想觀念和行為。

3.1.2作用

通過圖形、文字、色彩等綜合設計，將公司較為復雜的信息集中在標志的設計中，讓人們了解它代表了什么行業、什么品牌、什么宗旨和經營理念等，使人們記住它，這樣能有效地克服語言和文字上的障礙，縮短消費者和企業之間的距離。其次，企業通過商標注冊來擁有化妝品標志的知識產權，受到國家法律的保護，別人不得偽造，這就成為了一種無形的資產。

3.2化妝品標志造型設計準則

3.2.1獨特性

隨著現代社會的發展，人們的消費水平逐漸提高，女性消費者對于化妝品的產品、包裝、標志等的要求越來越高，如何適應市場的需求，如何了解女性消費者的心理，怎樣才能在種類繁多的標志中脫穎而出，并且做到與其他行業的標志區分開來，這是化妝品行業急需解決的問題。現代化妝品標志的目的在于展現企業自身文化與品位、產品個性與特點，要想讓消費者記住它、青睞它，重要的一點便是標志的獨特性。

3.2.2簡潔性

ArminHofmann認為：“好的設計簡潔、明晰、富有秩序，必須促進高素質的勞動與高質量的產品，而含混晦澀的設計阻礙事業的進取”。如今標志設計的簡潔性變得越來越重要，簡潔、辨識度高的標志也更加受到消費者的青睞，化妝品標志亦是如此，“以少勝多”是化妝品標志設計的又一特點，即用簡練的符號語言說明復雜的涵義。

3.2.3引人注目

化妝品標志設計就應該做到先聲奪人，抓住每一個潛在消費者的眼球以及消費心理。當然這不要求標志色彩的完美應用，還需要加入圖形、文字、排版的合理化應用，才能真正做到引人注目。

3.2.4完整統一性

在進行化妝品標志造型設計時，既要突出化妝品標志的品牌魅力又要注意符合化妝品這一行業特點規律。化妝品標志設計是有定位的，最終是要在化妝品行業的大氛圍下去執行與發展。

四、化妝品標志設計中色彩的應用表現

4.1化妝品標志色彩設計的識別性

化妝品標志設計中色彩的不同應用成為區別企業形象差異性的重要因素，利用色彩的識別特性，運用色彩的冷暖、強弱、互補、面積等對比法則，依據色彩的色相、明度、純度變化原理，來獲取標志設計的最佳視覺沖擊力和誘惑力。從而塑造產品最強烈的引導性和辨認性，增加消費者認知企業形象和產品的能力和記憶力。

4.2化妝品標志色彩設計的象征性

在視覺傳達過程中，色彩作為視覺傳達設計語言的構成要素，感官所受第一信息刺激就是色彩，視覺傳達接受者的感知和反射最強烈和最敏感的就是色彩。針對不同化妝品的品牌背景、主題，設計師要選擇與之相對應的色彩來表現。

1.先聲奪人是標志設計的首位因素，是人們的心理活動的一種認知過程。化妝品標志設計的色彩、圖形、文字及編排造型形態，對消費者來說，都是一種“視覺元素”的刺激形式，而這些刺激的形式必須具有一定的創新功能，激發消費者的購買欲望。

2.化妝品標志設計既要做到引人注意又要做到出類拔萃，是沒那么簡單的。成功的標志設計還要展示出產品其中所包含的企業文化和消費者的需求點是設計過程中的重點。使用色彩來激發人們的情緒，應遵循一定的原則。

3.成功的標志設計能夠不斷的使消費者增強對其標志設計的記憶力。這是因為單單讓消費者看到標志是不夠的，心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。任何一種事物，都要經歷認識、保持、回憶和再認這些過程，才能被人所牢記。所以我們應該對市場有所了解，研究何種標志設計能夠滿足消費者的各種心理需要。

五、結論

標志設計是一個新的研究課題，它與其他行業的標志設計一起成長，本文從應用色彩這一方面對化妝品標志設計做了分析與研究。色彩作為標志視覺傳達的第一要素，作用于人的視覺器官，色彩有時比文字符號傳達的信息還要多。在設計化妝品標志時，要注重其標志的簡潔性、獨特性、統一性等特征，同時必須重視色彩的象征性。

設計師在設計化妝品標志時還要考慮其企業背后的品牌故事和企業文化，必須恰到好處的將品牌故事和文化以情感符號的形式融入到標志設計中，這樣消費者在接觸這個品牌的時候，才能不僅僅只是被它的標志設計與品牌設計所吸引，最終真正的打動消費者，起到良好的宣傳效果，喚起人們的相關經驗，使人產生相應的情感體驗和態度評價，從而采取購買行為。如今，化妝品標志的設計也將賦予人類更多的文化內涵與時代活力。

參考文獻：

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