論老人適用性包裝的設計倫理研究

【摘要】：目前，人口老齡化問題逐漸成為全球的焦點。老人對各類用品的需求急劇上升形成了廣闊的市場。推廣老年用品的最佳途徑是生產適合老人的外包裝，而目前我國老年包裝設計多是年輕人的使用習慣，忽視了對老人的人文關懷。本文對現有包裝設計進行分析，提出老年包裝設計應該和對老人的人文關懷密切結合，使老人能體會到社會對他們的尊重和關愛。

【關鍵詞】：人文關懷;老年用品;包裝設計

據全國老齡委預計，未來20年中國將進入老齡化高峰，平均每年增加1000萬老人。老齡人口急劇增長給社會帶來了一個潛力無窮的特殊市場，隨著生活水平提高，老人受西方文化和年輕人消費觀念的影響，其消費觀念、消費方式發生了巨大變化。然而市場上現存的老年包裝并不符合老人自身特點及屬性。老年包裝設計要造福老人，在包裝設計上要以老人的利益為出發點和落腳點，設計出更適合老人的包裝設計。

一、老年用品包裝設計的現狀分析與存在問題

1.現狀分析

近年來，隨著經濟的高速發展關注老人生活已成為社會熱點問題。花樣繁多、琳瑯滿目的包裝不能吸引子女、老年消費者的注意，且符合老人需求的包裝設計非常少。由于企業未清楚的認識到老年包裝設計所包含的使用價值，在利益的驅動之下，企業把設計的工作重心只放在包裝裝潢精美、風格豪華包裝裝潢上面，使市場上到處充斥著很多大、空、假、繁縟的過度包裝，不堪入目的老年包裝設計造成受到老人喜歡的包裝設計缺失，不僅未給老人消費者帶來關愛，而且對企業自身的形象造成極大影響。

2.存在問題

老人消費觀念隨著社會的發展發生巨大變化，日益增長的消費需求賦予了老年用品市場巨大商機。我國老年產業還處于初級階段，不能滿足老人的需求。總的來說主要存在以下兩方面問題：

2.1弄虛作假，嘩眾取寵

老年包裝設計耗材多、體積大、成本高。在包裝的設計上嘩眾取寵、弄虛作假，稱其“第一”、“之最”，這種靠奢華包裝往往背離了其應有的功能，損害了眾多老年消費者的利益，致使老年市場缺乏生機、活力。

2.2千篇一律，如出一轍

目前，國內老年包裝產業迅速崛起。由于企業對老人的特殊需求缺乏了解，一味追求產品的商業價值，老年包裝設計中的色彩、結構、材質等過于大眾化，造成品牌差異化不明顯。如：中老年燕麥片和蜂蜜包裝就很難區分。

二、人文關懷在老年包裝設計中體現的意義

老年消費群體同其他消費群體相比，在心理、生理上有著顯著的差異。對“老人”的真正認識和尊重要展現出來，老人在滿足物質生活的同時，更希望追求社會關懷下的精神享受。老年包裝設計應從實際出發，考慮老人的消費行為、心理特征，不夸大、不縮小產品的功能。老人崇尚節約，討厭鋪張浪費，使包裝使用完商品的基本功能后，擁有其他的附加價值。

三、老年包裝設計中人文關懷的運用

人老以后，在身體機能各方面均會發生一系列的變化，如感覺器官（聽覺、視覺等）老化，反應遲鈍、動作緩慢等。根據老人的這些生理特點，設計師應多從老人自身角度來考慮，設計使用安全、方便、易于識別的用品包裝。

1.獨特性結構設計

消費的主體是人，產品因人而出現，沒有了人創造就不復存在。設計師應本著以人為本的精神，在生理、心理上給予老人以人文關懷。老人身體機能下滑造成老人反應遲鈍、身體靈敏度下降，通過包裝結構來迎合老年消費者的特點。老人通過結構手動參與互動。例如，設計一種簡易魔方結構，這種結構可以鍛煉老人手和眼的靈活度，且能促進老人的血液循環、嚴防衰老，達到老年養生的功效，為老人的生活增添樂趣，在生理上給予老人滿足感、尊重感。

多數老人在生活中常會遇到難看清字、難開啟的包裝，可以從結構方面改進老年的包裝。例如，設計紙質放大鏡的標簽或加寬撕裂條等方法都體現出對老人的關懷與尊重。

2.材質細膩的觸覺感受設計

包裝設計中所運用到的材料各種各樣，不同的功能、特性、質感的材料等做成的包裝設計給老人帶來的感受與視覺沖擊是不同的。

老年包裝設計中材質的運用至關重要，外包裝可以起到保護功用，帶有肌理效果的材質能夠帶給老年消費者以審美體驗，大大促進了老年與老年消費者之間的情感交流。老年包裝設計材質上要特別注意由材料表面的紋理和質感帶給老人的感覺特性。利用稻草加工成為包裝材料，進行老年的包裝設計，其形式上古樸、自然。這種自然材料的真實感及天然的原始特性可給老人帶來心靈上的啟迪和精神上的安慰。

3.巧妙的互動視覺元素設計

不同的色彩帶給不同年齡段的人以不同的感覺，在色彩裝潢設計上，而對老人來說，他們往往比較喜歡明度和純度較低的色彩，一方面與他們沉著老成的性格向協調，另一方面避免他們的眼睛受到強烈的刺激，可在老年包裝在色彩中可適當點綴亮麗的色彩加以調和。

針對老人感覺器官老化問題，在設計老年外包裝時可使用醒目的“大字體”，同時需要注意字間距使老人看起來舒服、一目了然，便于老人理解，也可以節約購買者大量寶貴的時間。

隨著年齡的不斷增加，老人在行為上表現的越來越像個小孩。針對這種“老小孩”的這一行為，在包裝裝潢的設計上，老人可通過手動翻轉包裝改變圖形，將其變為一個趣味場景，這樣可以給老人帶來一種新鮮而愉悅的精神享受。

結語：

隨著社會的發展，人文關懷將成為我國的基本特征之一。為老人服務是設計師基本的責任和義務，創造適合老人使用的包裝設計，為老人創造一個更加幸福快樂的晚年生活。老年包裝結構、材質、裝潢的特殊性，可以使老人享受到生活的樂趣，提高老人的生活質量，增進老人的情感交流具有不可忽視的大作用。

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