霧霾公益海報(bào)系列設(shè)計(jì)與解讀

引言：眾所周知霧霾是一個人人自危的話題，以霧霾為主題制作一系列公益海報(bào)倡導(dǎo)人們關(guān)注霧霾，對設(shè)計(jì)師來講是不可推卸的責(zé)任。公益海報(bào)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著獨(dú)特的功能和作用。一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)作品不僅能深刻的反映現(xiàn)實(shí)生活中需要規(guī)范和鼓勵的言行，還可以改善社會風(fēng)氣，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，提高人們生活質(zhì)量。

1.公益海報(bào)概述

1.1 公益海報(bào)的定義

公益海報(bào)的定義：平面公益海報(bào)是用富有視覺震撼力的文字，色彩和圖形，通過充滿創(chuàng)意和聯(lián)想的方式結(jié)合起來，刺激大眾眼球，規(guī)范人們行為和言論，從而有助于促進(jìn)不同社會問題和社會矛盾的解決。

1.2 公益海報(bào)的特點(diǎn)和作用

公益海報(bào)的特點(diǎn)：公益海報(bào)具有以下特點(diǎn)：首先就是公益性，這是與商業(yè)海報(bào)最大的區(qū)別。其次公益海報(bào)的受眾面廣泛。公益海報(bào)所針對的是社會大眾。公益海報(bào)的作用：公益海報(bào)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著獨(dú)特的功能和作用。一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)作品不僅能深刻的反映現(xiàn)實(shí)生活中需要規(guī)范和鼓勵的言行，還可以改善社會風(fēng)氣，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，提高人們生活質(zhì)量。

2 "霧霾公益海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的前提

2.1.1 原創(chuàng)性

公益海報(bào)要有創(chuàng)意，不能一味的抄襲別人的靈感。千篇一律的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，沒有創(chuàng)意的海報(bào)是沒有觀眾的。

2.1.2 視覺沖擊力

公益海報(bào)的設(shè)計(jì)不只是讓設(shè)計(jì)師把觀念表達(dá)出來，他還需要一定程度的震撼性和視覺沖擊力，需要擊中人們內(nèi)心對這種觀念的認(rèn)同[4]。本海報(bào)的設(shè)計(jì)主題是促使人們關(guān)注霧霾，因此通過對比反襯的手法來突出這個主題具有很大的視覺沖擊力。

2.1.3 大眾情感激發(fā)

情感是一種足以打破地域，民族和心理上種種隔閡的共通語言，令廣大受眾心領(lǐng)神會。公益海報(bào)應(yīng)去掉商業(yè)屬性，動之以情，曉之以理的在情字上作文章，使公眾產(chǎn)生好感，易于接受[4]。

2.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程

2.2.1 資料收集階段

首先，需要收集霧霾公益主題所要傳達(dá)的信息，快速建立對公益主題的深入理解。其次，需要將目光對準(zhǔn)宏觀角度，從社會的方方面面尋找與霧霾主題契合的設(shè)計(jì)元素，另辟蹊徑，獨(dú)具特色[5]。最后，應(yīng)多深入社會底層調(diào)查，從百姓那里更容易尋找真實(shí)生動的靈感，可以使主題表現(xiàn)的更加鮮活，有代入感。

2.2.2 觀察醞釀階段

設(shè)計(jì)師需要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，并根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維模式規(guī)律，將這些設(shè)計(jì)元素組合拼接在一起，尋找各種組合的可能性，使其最大化的表現(xiàn)和反應(yīng)霧霾這一公益主題。

2.2.3 創(chuàng)新設(shè)計(jì)階段

設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)既定的主題和找到的素材，應(yīng)用嫻熟的軟件操作能力將之組合在一起[5]。當(dāng)然，如果在設(shè)計(jì)中，突然又有了一些別的靈感，也應(yīng)該嘗試。

3 "霧霾公益海報(bào)的設(shè)計(jì)語言和表現(xiàn)方式

3.1 霧霾公益海報(bào)的設(shè)計(jì)語言

3.1.1 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)

一張海報(bào)是否能給人留下深刻的印象和反思，很大程度上取決于海報(bào)作品中圖形，文字和色彩的相互配合是否能抓住大眾的眼球。圖形的使用數(shù)量少而精。圖形使用的越少，越容易形成視覺中心從而抓住眼球，形成視覺沖擊力。

3.1.2 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)

文字是海報(bào)中必不可少的構(gòu)成元素，文字和圖形及色彩要素相互配合來實(shí)現(xiàn)海報(bào)主題的呈現(xiàn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，具有引起注意，傳播信息的作用[8]。在霧霾公益海報(bào)的系列設(shè)計(jì)中，將文字設(shè)計(jì)在海報(bào)的右邊部分，既平衡了構(gòu)圖，又向人們指明了我們應(yīng)該努力讓這個世界變得更加美好。

3.1.3 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

我們周圍與色彩相關(guān)的信息數(shù)目占總信息數(shù)的90%以上，因此色彩是影響視覺最活躍的因素。不同的色彩能引起人們不同的心理感受[4]。灰色——代表著霧霾，灰塵和陰郁，給人一種不干凈，不透明的沉悶感，因此在還海報(bào)的左半部分呈現(xiàn)霧霾天氣的時候，應(yīng)用了大面積的灰色漸變。

3.2 霧霾公益海報(bào)的表現(xiàn)方式

3.2.1 設(shè)計(jì)元素的簡潔

公益海報(bào)的設(shè)計(jì)元素要盡量簡潔，如果設(shè)計(jì)語言和元素太雜亂無序會掩蓋海報(bào)想要傳達(dá)的核心主題，使得觀者無法將注意力迅速的集中到主題思想，從而弱化了公益海報(bào)的宣傳導(dǎo)向作用。

3.2.2 對比的反襯手法

對比就是圖形同時展現(xiàn)兩種相反的思想。目的是使觀者在看到這種對比之后更加趨同于海報(bào)所要表明的核心思想。往往更具有代入感和震撼性，也因此常常被設(shè)計(jì)師所使用。對比手法是本海報(bào)所呈現(xiàn)的主要手法。本海報(bào)主要包括色彩對比和圖形對比。

3.2.3 動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合

靜態(tài)和動態(tài)是兩種相對的空間運(yùn)動狀態(tài)。靜態(tài)是元素的靜止和定格，動態(tài)是元素處于運(yùn)動狀態(tài)時所捕捉的物體定格的、靜止的一瞬間，能給人有生命力的感覺。動靜結(jié)合的方式可以使海報(bào)不至于太單調(diào)，給人一種靈動和充滿活力的感覺。

結(jié)語

霧霾問題不能只推給政府和相關(guān)重工業(yè)去解決，而需要各行各業(yè)共同聯(lián)手去應(yīng)對。設(shè)計(jì)師們不僅要具備充分的設(shè)計(jì)知識，更應(yīng)該具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和現(xiàn)實(shí)生活的洞察力，將霧霾問題以最直觀的形態(tài)展現(xiàn)在大眾的面前，使人們能更清楚的意識到霧霾問題的嚴(yán)重性，以身作則，共建美好家園。

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