淺析色彩在平面設計中的運用

【摘要】：隨著廣告事業的日新月異，平面廣告設計中常常運用到的法則被打破，固有的符號現象被解構。廣告色彩設計已成為平面廣告設計創作中的一種必要技巧和研究領域。我們有必要對色彩的運用進行精心的安排與謀劃，尋找出色彩設計的表現策略。色彩在平面廣告設計中如何運用，已經成為人們非常關注的問題。在現代平面廣告設計中，色彩的有效運用能大大提高廣告信息的到達率。可見，色彩在平面廣告設計中的重要意義。

【關鍵詞】：色彩;設計;平面廣告

現如今，廣告事業已隨著社會主義市場經濟的發展迅速崛起，涉及人們生活的多個領域。廣告傳遞著大量豐富的信息，有力地促進商品流通，推動經濟的發展。廣告是向大眾傳播信息的手段。廣告可分為聽覺傳達和視覺傳達以及視聽結合的綜合傳達。而廣告的視覺傳達是應用最普遍最廣泛的一種傳達形式。它主要是通過報紙、雜志、廣告招貼等媒體來傳播信息，平面廣告就是視覺傳達最主要的組成部分。平面廣告的設計復雜多樣，但其構成語言，則通常有圖形、文字、色彩、編排等。而色彩又是平面廣告設計中最重要的元素之一。

一、色彩在平面廣告設計中的重要性

在平面廣告設計中，色彩的重要地位是毋庸置疑的。平面廣告不同于動態廣告，它局限于二維空間的范疇，其構成要素相對單一。一件平面廣告作品，一般包含三個元素：色彩、圖形、文字。在視覺傳播中，色彩具有第一性的作用。當人們接觸一件平面廣告作品時，最先攫取其注意力的就是顏色，其次是圖形，最后才是文字。由于色彩帶給人們的視覺傳達效果相當強烈，所以設計師常常通過色彩去表達他們的設計意念。成功的平面廣告設計，都充分有效地應用色彩來烘托，渲染廣告內容從而吸引廣告受眾的注意力。

二、色彩在平面廣告設計中的應用分析

（一）平面廣告設計中色彩運用成功的案例分析

在平面廣告設計中，設計師運用色彩時，會根據目標消費者的需求，運用不同的色彩傳達不同的信息。萬寶路香煙的廣告最初的顧客是以女性為主。廣告上的紅色的細條紋顯示出一種女性氣味，當時也有許多人認為過濾香煙應是女人抽的煙。為了讓萬寶路成為男子漢的煙，李奧·貝納公司為其重新做廣告，把紅條紋換為全紅，突出棕紅色的基調，成功地制造了粗獷豪放的氣概，一舉改變了人們以前對萬寶路的看法。同樣，有一個法國馬丁尼酒平面廣告，表現的是一位金發的女神從外星正朝地球飛來。順著飛行方向，我們發現在左下角正是法國馬丁尼酒。原來是馬丁尼酒的濃郁美味引誘了天外神女前來光顧。上半部在深黛色天空背景中呈現出桔紅色的人物，下半部桔紅色大地背景中出現了黛色人影，強烈的色彩對比，使廣告畫面層次鮮明，視覺沖擊力度強，渲染出與眾不同的氛圍，達到人們的審美需求。

（二）平面廣告設計中色彩運用不當的案例分析

阿爾卑斯公司曾經在中國推出一個糖果品牌叫“好利安”，結果失敗了。原因除了在產品口味上沒有處理好之外，另一個重大失誤就在于沒有處理好顏色問題。“好利安”把Vc的糖和薄荷的糖放在一起賣，他們的平面廣告張貼在店堂里，一個是藍色的薄荷，一個是桔黃色的Vc。當消費者在同一個貨架上看到兩種糖果的時候，就會出現購買混亂。首先，女性往往對藍色更敏感，藍色給人暢想，當她們看到廣告畫面上藍色包裝的糖果時，就會去購買。可是那個糖果的設計本來是為了滿足男性的，男性糖果的味覺往往比女性的更重。女性初次購買上了當，更沒有可能去買桔黃色的Vc了。她們會認為在一個地方同樣的品牌廣告，兩種產品肯定都是一樣的。其次，顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購買傾向。桔黃的波長比較長，也就是說消費者離這個購物場所十米遠，一定能清晰的看到桔黃色的那張平面廣告，而不是藍色的那個，這樣男性一上來，就會買桔黃色的Vc糖。真正的Vc糖是很酸的，而男性一般較怕酸，其結果是男性也不敢再買這種糖果。到最后，“好利安”把兩性顧客同時得罪了。

色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關鍵在于色彩運用得是否恰當。為了恰當地達到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智才行。

三 、色彩在平面廣告設計中的運用

（一）色彩組合效應在平面廣告設計中的運用

1.調和色的組合效應。調和色的組合效果是比較柔和優雅協調的，色階過近的調和色的組合，由于它們之間具有較強的相似性，對比不強烈，容易產生同化作用，而色階過遠的調和色之間，差別較大，與調和色的意義又大相徑庭。因此，在一般情況下，色階過近、過遠的調和色組合，是不宜采用的，一般采用小間隔的色階進行組合，可以達到既調和又醒目的效果。

2.特性色與其他色彩的組合。特性色主要有黑、白、金、銀、灰等等，這些處于中性狀態的色彩，在平面廣告設計中，常常會遇到比較復雜的配色情況。如處理不當，或因變化過多，主次不分，會使畫面產生凌亂，眩目等不良效果。在這種情況下，可針對畫面具體情況，采用一兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來勾畫輪廓，使畫面瑣碎的效果得以改觀。由于金、銀、黑、白色在廣度方面的特性，在色彩組合中便常常擔當“調和色”的角色。

（二）色彩配色規律在平面廣告設計中的運用

成功的平面廣告不僅要依賴于廣告主題，準確地選擇配制色彩，這樣才能加強畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強廣告的魅力，引起受眾心理上的共鳴，促使受眾接受廣告內容。

1.色彩中的主體與背景。主體與背景的關系是既矛盾又統一的。在色彩關系的處理中，運用對比手法居多，為了突出主體，廣告畫面背景色彩通常是比較統一的。背景多用柔和相近的色彩或中間色突出主體，也有用統一的暗重色彩突出較明亮的主體。背景色明度的高低，視前面的主體色彩的明度而定，一般情況下，主體的色彩都比背景色彩更為強列，明亮、鮮艷。這樣既能突出主體形象，又能拉開主體與背景色彩的關系。

2.色彩中的平衡與不平衡。色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定著顏色面積的小，位置的高低，以取得視覺上的相互平衡，平面廣告設計中調整色彩的面積，可以獲得平衡。一般來說，暖色，明度高的顏色同冷色、濁色形成對比時面積越小，越容易獲得視覺平衡。

3.色彩的亮點效果。亮點是強調某一部分，突出畫面重點，將主要色彩給予畫面中心，在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產生高潮，突出重點，發揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的效果。就像“萬綠從中一點紅”，使人情不自禁地將視線集中于此。

參考文獻：

[1]盧海霞.談色彩心理學在平面設計中的應用[J].藝術與設計，2008（3）.

[2]肖灑.色彩在現代平面設計中的應用研究[J].現代裝飾，2013（01）.