“互聯網+”下商業模式創新的的知識產權保護

【摘要】：今年，國務院先后發布《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》、等重要政策，對于規范和推進大眾創業萬眾創新提出了要求。同時還指出要實施嚴格的知識產權保護，可見對于創新和創業而言，知識產權保護是其中必不可少的重要部分。創新是支撐創業的基礎，只有創新才能使得創業不只是簡單的模式上的變化，而知識產權也具有保護創新創業的基本職責。在“互聯網+”的時代下，創新和互聯網是密不可分的。“互聯網+”時代中出現了 “商業模式創新”。然而現在的專利法并沒有對此作出保護的規定，如何將“商業模式創新”和“納入到中國現行的專利制度中進行保護，也將是知識產權保護發展的期望。

【關鍵詞】：互聯網+ ;商業模式創新;專利保護

2015年6月16日，國務院發布《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》。在國家一系列利好政策的推動下，互聯網創業企業迎來前所未有的歷史機遇，一大批涉及電子商務、影視、互聯網金融、網絡咨詢服務企業涌現。網絡和智能終端讓人們置身于“微時代”，除了微博、微信之外，近年又出現“微創新”，互聯網企業通過商業模式的創新，對傳統行業進行了顛覆，由此也形成了“互聯網+”的業態。中央經濟工作會議強調要推動大眾創業、萬眾創新，這也將為微創新提供更大發展機會。然而，好的商業模式又容易被模仿和復制，如果不能得到有效保護，互聯網創業企業的發展無疑面臨巨大風險并已經引發法律糾紛。

一、互聯網經濟和其特點

互聯網經濟是信息網絡化時代產生的一種嶄新的經濟現象。在互聯網經濟時代，經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為也直接在信息網絡上進行。當下互聯網經濟在我國有著其獨特特點。

互聯網經濟在我國有著大量的用戶，龐大的網民消費群體，利用移動終端進行的消費：購物、餐飲、教育。這些都需要對網民消費者提供服務，然后商家根據網民的反饋來改善或改變服務以滿足消費者的需求，所以消費需求的推動在一定程度上影響了各個服務領域的服務方向和質量，以至對互聯網經濟的發展產生了非常大的推動。這種消費需求的增長大大改變了長期以來經濟增長的方式，也帶動了傳統實體經濟的發展。

再者是互聯網領域的競爭。傳統的行業已經經歷了長久的發展時間，其發展形成了一定的模式循環，有些還存在著壟斷行業。而在我國互聯網經濟也是在近十年的時間里得到興起，起初沒有發展的模式可以“效仿”。各個企業為了能夠在互聯網領域占有一席之地，就通過自己的技術創新或者商業模式創新來滿足市場的需求。尤其通過商業模式的創新來競爭，企業得以提升而形成自己的品牌。還有目前我國在不斷進行產業結構的優化，然而不可否認的是，目前我國底層技術創新能力還是不足。互聯網行業通過商業模式的創新，對傳統行業不斷地相融合，產業有別于傳統商業模式和新商業模式形成了“互聯網+”的業態。例如，電影行業通過互聯網的方式提升其入座率和資源利用率不高的狀況。

二、“互聯網+”下的商業模式

1、商業模式定義

簡單的來講商業模式就是公司通過什么途徑或方式來賺錢。是一個企業滿足消費者需求的方式，也被稱為一個系統組織。而這個系統組織又管理著企業的各種資源：資金、原材料、人力資源、作業方式、銷售方式、信息、品牌和知識產權等。而現在“互聯網+” 是互聯網跟傳統行業之間的相互融合，而在此基礎上，企業改變以往的商業模式。在中國“互聯網+”大背景下，企業創新出新的商業模式。

2、“互聯網+”商業模式的特點

第一、依據用戶體驗的結果為依據。眾所周知，對于互聯網行業來講用戶量是一個重要的因素，只有用戶量達到了一定的量，一個互聯網企業才能夠生存下來。一個用戶對他所消費物品或服務的評價好壞，很大程度上取決于他對物品或服務的體驗和的結果評價。為了留住和吸引客戶，企業不僅僅是簡簡單單的利用價作為“武器”，重要的是能夠很好的滿足用戶的需求，提高其體驗后好的評價。所以要提升用戶的體驗，進行用戶體驗的提升，一定要達到客戶的預期。

然而，一個好的用戶體驗讓用戶能夠有所感知，就要從物品或服務的細節開始，并且要具體到每一個細節。就目前我國專利法中要求發明專利的創造性要較高，提高用戶體驗的創新就沒有機會得到有效的保護。

第二、其換代速度快，需要保護的時效性強。這是“互聯網+”的一個很大的特點，用戶體驗提升，需要企業實時地去跟進用戶的反饋，跟進了之后就會不斷地調整自己產品設計。所以互聯網產品的生命周期，往往要比傳統行業快得多，從產品推出到下一新的產品將其代替，改進頻率很高、產品推出速度很快的情況和專利保護授權往往存在沖突，因為專利保護的授權時間較長，所以如何對產品進行快速及時的知識產權保護也成為新的問題。

第三、“商業模式”創新比重增加。這個在互聯網行業非常明顯，底層技術創新比重減少，比如說互聯網的開發功能，由于互聯網產品主要是軟件和體現在使用上，與傳統工業產品的有形，或者說基于服務場所的服務不同。這種在信息內容的匯聚、傳播，以及應用上的創新，帶來的特點是所依托的底層技術大同小異，而呈現給用戶的商業功能是多種多樣的。而不同的商業功能與不同的場景應用相對應，滿足不同用戶的需求，目前的互聯網行業對于新商業模式的保護非常地薄弱。

三、“商業模式”創新的意義

第一、“商業模式”的創新可以促進互聯網行業和傳統行業的融合，以“互聯網+”為代表的技術進步、效率提升和組織變革，極大地提升了實體經濟的創新力和生產力，其中的創新既包括技術的創新，也包括“商業模式”的創新。在“互聯網+”的經營時代下，促進經濟增長的動力將有別于傳統時期的技術進步和創新的形式，而形成技術創新和“商業模式”創新的雙重形式。專利制度作為國家創進而提升經濟發展的重要工具，在對“互聯網+”經濟背景下，商業模式創新給予合理的法律保護是大勢所趨。

第二、增強互聯網中小企業的競爭能力。在信息高速發展的時代里，對于中小互聯網企業來講，他們有別于大企業的方式就是更為貼近用戶，從用戶的需求點出發，采用微創新的手段，變革共同體驗，從而形成自己的“新商業模式”以至在市場競爭中使自己保存下來。

四、我國現行法律對“商業模式”的保護

大眾點評網2007年底發現愛幫網未經許可，在其網上大量發布來源于大眾點評網數千家餐館的點評內容，用于商業經營，大眾點評網多次要求愛幫網立即刪除侵權內容未果，兩次將愛幫網告上法庭。而被告愛幫網與大眾點評網在受眾人群、盈利模式、經營范圍、客戶群落等方面完全重合，構成同業競爭。愛幫網大量復制大眾點評網通過巨大時間精力和巨大投入積累的網站內容，獲取不當的瀏覽量和競爭優勢。原告方都試圖通過版權法或《反不正當競爭法》來保護商業模式，法院判決中大都也援引版權法或《反不正當競爭法》相關規定。但是，版權法等法律雖然可以發揮對商業模式的保護作用，如果將內容、風格、布局等加以改變，原創者就很難通過版權法或《反不正當競爭法》來保護其商業模式。

1、商標法

我國知識產權局于2009年1月就“商業模式專利的審查方式”作出初步規范，允許審查員根據公知常識來判斷是否授權;同時，還規定審查員可以根據檢索結果來判斷是否授權。在眾多商業模式專利申請案件中，大部分審查員會直接根據其公知常識或者說明書交待的背景技術，來確定商業模式專利是否屬于技術方案。

《商標法》在保護商業模式時側重企業商譽的保護，因此互聯網企業比較關注。只就要求在對互聯網商業模式進行品牌保護時，能不能正確選擇保護商品或服務至關重要。當下各國商標中將商品和服務分為45類，如第1類為化工產品，第2類為顏料類產品，第3類為清潔用品……第45類為社會服務類產品，每一類又劃分類似群組和具體商品。然而在這其中會發現缺少與網絡類產品相關的規定，由此造成了一些電子商務類企業注冊商標時的困惑。

2、專利法

根據我國專利法規定：（一）科學發現（二）智力活動的規則和方法……在商業模式審查中不予授予專利的情況，不屬于專利的授權范疇，應予駁回，而沒有必要花費精力再去對其所謂“創造性”和“新穎性”過多論證。然而，在對相關商業模式專利駁回的統計中，我國知識產權局在作為對商業方法專利駁回的理由中卻較少使用25條這一重要條款。

在國外其他國家對于商標授權有著不同規定，如美國專利商標局審查方法。他們的審查員一般不會僅僅依據“公知常識”來判斷是否應予授權，一般是按照四個步驟來對商業模式專利進行審查，包括：（1）確定申請專利內容和相關在先技術內容;（2）分析申請專利與在先技術的差別;（3）考查互聯網行業普通技術人員的技術水平;（4）評價申請專利的新穎性和創造性。此做法即考量了申請專利與現有技術的差別，并從互聯網技術人員的角度出發，對所申請專利的創造性和新穎性作出評價，更加有效于商業模式專利保護的本質，值得借鑒。

五、建議

盡管國家知識產權局已經公布有關商業方法專利的審查規則，但相關規定畢竟不是法律，法律層級較低，還很難作為司法審判依據。我國《專利法》有必要將“商業模式”納入保護范圍，結合《著作權法》、《商標法》系列規范，真正建立商業模式整體的知識產權保護體系。國家知識產權局宜在此基礎上制定細化的“商業模式專利審查規則”，明確商業模式專利審查的具體規定。在涉及商業模式具體案件審查時要按不同情況對待屬于“智力活動的規則和方法”的情況，應嚴格根據《專利法》第25條規定，排除在專利法的保護范疇之外;如果互聯網企業商業模式在用戶體驗等方存在創新，而不僅僅“智力活動的規則和方法”，則進一步按照《專利審查指南》的相關規定，對其進行“新穎性”和“創造性”內容進行審查。

六、小結

對于創新和創業而言，知識產權保護是其中必不可少的重要部分。創新是支撐創業的基礎，只有創新才能使得創業不只是簡單的模式上的變化，而知識產權也具有保護創新創業的基本職責。在“互聯網+”的時代下，創新和互聯網是密不可分的。“互聯網+”時代中出現了 “商業模式創新”，然而現在的專利法并沒有對此類型情況作出規定，如何將“商業模式”創新納入到中國現行的專利制度中進行保護，以此推動“互聯網+”經濟和大眾萬眾創新，也將是知識產權保護發展的期望。

參考文獻

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