巴中市旅游宣傳形象設計研究

巴中市位于中國第二大蘇區——川陜革命根據地的中心和首府，素有“紅軍之鄉” “川東北氧吧”之稱。巴中市境內擁有光霧山、諾水河、米倉山、恩陽古鎮、南龕石窟、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、空山國家森林公園等特色旅游景區，形成了以“川陜蘇區首府”為代表的紅色旅游、以光霧山—諾水河國家重點風景名勝區為代表的特色旅游、以米倉山國家森林公園為代表的生態旅游三大旅游景觀格局。

一、巴中市旅游業的SWOT分析

（一）優勢

1、豐富的旅游資源

巴中市旅游資源占國土面積12%，總體上呈現出北部為自然風景區，南部為人文風景區的特點，全市共有風景名勝25處。 其中有兩個國家級風景名勝區，6個全國重點文物保護單位，4個國家級森林公園，兩個省級自然保護區。它們構成了巴中的主要旅游資源。從特色上看，巴中市旅游資源分布形成以光霧山、渃水河為代表的國家重點風景名勝區，以米倉山為代表的四個國家森林公園，以通江“兩總”舊址為代表的四個國家紅色旅游經典景區，以恩陽為代表的古鎮建筑等四個各具特點的旅游項目。總體上來說，巴中市的旅游資源十分豐富，人文景觀和自然景觀結合良好，紅色旅游和綠色旅游比翼齊飛。被毛澤東稱為“全國第二大蘇區”，被專家譽為“紅色搖籃，綠色寶庫，特色風光”“薈萃天下溶洞風光，富集秦巴山水精華”。

2、廣大的客源地市場

巴中市雖地處偏遠，但卻處于川陜渝旅游中心地區，客源市場潛力巨大。巴中市公路通車里程4560公里。市內縣鄉鋪裝油路、水泥路、城鎮交通通暢，現有四條高速公路縱橫貫通形成“十字”架。臨近的西安、成都、重慶都是相對較為富庶的地區，旅游需求巨大，同時又是區域交通樞紐，可成為旅游中轉地。能形成三級客源地市場：（1）巴中市內旅游市場，主要提供假期周末休閑娛樂服務;（2）以西安、成都、重慶為頂點的三角臨近客源市場;（3）以西安、成都、重慶為輻射點的國內國外客源市場。

（二） 劣勢

1、發展滯后的基礎設施

旅游業是一門綜合性產業，其發展涉及到交通、通訊、住宿、餐飲、旅游設施及相關管理政策與隊伍建設等。目前影響巴中色旅游發展的不是政策因素，而是滯后的基礎設施。首先是交通運輸狀況滯后：公路方面，雖巴中市內交通四通八達，但路質不好，崎嶇不平。與成都、重慶、西安三大城市還沒有一條道路處于交通大動脈和主干線上，嚴重影響游客進入;鐵路方面，只開通了成都——巴中一條線路，運輸能力較差;航空運輸正在建設中，水運運輸與巴中無緣，主要以公路運輸的巴中導致游客的可進入性差。其次，旅游從業人員隊伍建設落后，巴中目前只有2所高等職業高校，沒有一所旅游專業學校和相應的旅游培訓機構，旅游人才不僅數量偏少而且素質也不高。

2、保守落后的意識觀念

長期以來，巴中對旅游業的重視不夠，沒有認識到旅游業的聚合效應和帶動作用，也沒有把旅游業作為一項戰略產業優先發展，而旅游資源大部分尚處于“接待經濟”，披著濃厚的“事業”外衣，未產生經濟社會效益。由于對旅游業的認識不足，政府缺乏旅游業的系統整體規劃，如通江的紅都商場和北環路將列寧公園占了大量的面積，民眾缺乏紅色旅游開發和保護的熱情以及提高旅游服務的積極性，不僅影響紅色巴中的品牌形象，也影響到巴中旅游未來的發展。

（三）機遇

1、政府的大力支持

首先是中央政府的支持，自從西部大開發實施以來，中央政府加強了對西部經濟發展的支持，而污染小、投資相對較小的旅游業自然成為優先發展的產業門類。 西部大開發使西部人均收入增加，更有利于開發本地客源市場。隨著西部經濟的發展，有利于區域旅游中心城市的形成，并最終促使旅游業的發展。其次是市政府的支持，巴中市政府在立足巴中豐富的旅游資源基礎上，把旅游業作為“十三五（期間優先發展的產業。在吸引資金上，通過招商條例，積極吸引旅游投資，開發當地旅游資源。

2、紅色旅游的興起

巴中市屬紅色旅游大市，具有豐富的紅色旅游資源，因此應充分利用機遇與資源，加大紅色旅游資源開發和項目建設力度，做好巴中紅色旅游規劃及跨省紅色旅游發展規劃，爭取更多國債資金及國家旅游發展基金，吸引更多資金投入巴中紅色旅游開發中，加快建設一批特色濃、規模大、水平高的紅色旅游項目，使巴中旅游業發展再上新臺階。

（四）挑戰

1、品牌挑戰

巴中曾經作為中國的第二大蘇區，紅色文化豐富，但井岡山、延安、西柏坡等地已形成“紅色旅游”的知名品牌，但由于種種原因，巴中的“紅色巴中”的知名度甚小。石窟文化比起敦煌等地的石窟并不具備優勢，這些條件使巴中的人文旅游只能作為自然景觀的附屬開發項目。

2、競爭挑戰

四川已經具備了一批極具競爭力的旅游地，在全國、全世界都有一定影響力。巴中旅游業的發展相對較落后，作為旅游業的后發地區，與先發地區的差距非短期內可以消除，競爭優勢也不是短期內可以塑造的。比如巴中紅色旅游的知名度不高，處于周邊地區的小平故居、朱德故居和陜西的延安享譽全國，對消費者的吸引力要高得多。由于地緣的接近，勢必導致已有的客源向外流動。隨著旅游目的地的日益增多，域間客源市場的爭奪將日益加劇，在強勢品牌的影響下，巴中旅游是否能找準自己的定位，是一個亟待解決的問題。

二、主要旅游資源

（一）資源類型齊全

《旅游資源分類、調查與評價》國家標準（GB/T 18972—2003）依據旅游資源的性狀，即現在狀況、形態、特性、特征，對穩定的、客觀存在的實體旅游資源和不穩定的、客觀存在的事物和現象，劃分為“主類”（8個）、“亞類”（31個）和“基本類型”（155個）三個層次。按照本分類標準，巴中市的旅游資源類型涵蓋了8個主類，即地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺物、建筑與設施、旅游商品、人文活動和26個亞類，基本上涵蓋了陸地上所有的旅游資源類型。

（二）資源色調鮮明

巴中旅游者資源可定性概括為：紅色、綠色、特色。“紅”指人文旅游資源，尤其是紅軍文化的映像，以“川陜蘇區首府”為代表，“紅色”旅游資源使巴中在國內享有較高的知名度。“綠”即自然旅游資源，尤其是森林景觀的意象，以光霧山、米倉山、天馬山、空山、鎮龍山為代表，“綠色”旅游資源將是其旅游發展的潛力所在。“特色”指以光霧山—諾水河為代表的特色旅游資源，是旅游發展的核心亮點。

（三）空間分異明顯

巴中市的旅游資源地域分布十分廣泛，在各縣區均有各種類型和級別的旅游資源分布，自然旅游資源偏集市境的北部，人文旅游資源則集中在中南部，地域分異的特征非常突出，這為形成特色旅游區提供了資源基礎。即重點旅游區總體形成了近似東西向的兩帶，即北部的“綠”帶和南部的“紅”帶。

（四）度假資源豐富

從度假旅游來看，巴中市擁有七種度假旅游資源中的四種，即湖泊濱水度假資源、康樂氣候度假資源、森林生態度假資源、鄉村田園度假資源，是理想的康體養生度假的天然勝地。

三、旅游總體形象定位

由以上SWOT分析和資源分析，基于巴中市豐富的紅色旅游文化資源，風光旖旎的山水景觀，將巴中市旅游總體形象定位為：省級歷史文化名城、山水生態休閑旅游區。

四、宣傳口號：

紅色故土，綠野仙蹤

重走革命路，重溫革命精神

巴中，一座紅色的城市