新形勢下企業新聞媒體如何做好輿論引導

王剛

（湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司新聞中心 湖南湘潭 411100）

新形勢下企業新聞媒體如何做好輿論引導

王剛

（湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司新聞中心 湖南湘潭 411100）

在經濟新常態，深化國有企業改革的新形勢下，企業新聞媒體應當充分發揮自身獨特優勢，積極做好新聞輿論引導工作，為企業深化改革，戰危機、保生存、謀發展，營造良好的社會環境和輿論氛圍。

國企改革；新聞媒體；輿論引導

今年是國家“十三五”計劃的開局之年，隨著黨的十八大五中全會精神的全面貫徹落實，國家經濟改革的力度會進一步加大，國企不僅目前的困難依然存在，還會有更多的新任務、新挑戰。這不僅給企業帶來新的考驗，也給企業新聞媒體提出了更高的要求。所以，企業新聞媒體的中心任務，就是按照企業黨委的統一部署，發揮企業新聞媒體的優勢，為企業深化改革，戰危機、保生存、謀發展提供輿論支持，形成主流輿論。

1 統一思想和行動

中共中央總書記、國家主席習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。當前，我國經濟改革正處在調整轉型的關鍵時期，各種深層次矛盾不斷出現，部分傳統國有企業，如鋼鐵、煤炭產能嚴重過剩，企業生存面臨很大困難和挑戰。2015年8月24日，中共中央、國務院出臺了《關于深化國有企業改革的指導意見》，對做強做優做大國有企業，推進國有企業改革提出具體要求。企業新聞媒體要以高度的政治責任感，堅持正面宣傳、穩定、鼓勁的原則，把深化改革，戰危機、保生存、謀發展的主題宣傳形成輿論強勢。挖掘各單位應對危機的經驗和成績，凝聚人心，鼓舞斗志，激發廣大職工干事創業，樹立戰勝困難的勇氣和信心，為維護企業穩定發揮重要作用。

2 強化自身素質，提高輿論引導水平

打鐵還需自身硬。古人云：“大學之道，在明德，在親民，在止于至善。知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得。”當下，面對經濟新常態，深化國企改革的新形勢，企業新聞媒體工作者如果不能加強學習，不及時更新前沿知識，知識就會老化，思想就會僵化，能力就會退化，勢必會降低工作質量。只有持之以恒地抓好自身學習，增長知識，拓寬視野，才能把好新聞作品的政治關、政策關、文字關，使其真實、準確、有深度，與企業黨委的宣傳意圖相吻合。企業新聞媒體工作者要做企業改革發展的記錄者、見證者和弘揚者。要堅持把創新作為一種理念去強化，作為一種品格去培養，作為一種境界去追求，使新聞宣傳和輿論引導工作始終保持旺盛的生機活力。

3 提升新聞渠道傳播能力

目前，企業報紙、電視、微信、微博、網站等多種傳播渠道并行。首先要在體系上健全，企業新聞宣傳工作要做到有機制，有機構，有隊伍。同時，手段上專業，開展企業新聞宣傳要行之有效，不可大而無當。企業也存在新老員工不同階層的興趣點不同，閱讀習慣差異等具體問題，尤其是互聯網、手機、微博的廣泛普及，改變了人們特別是年輕一代人的學習和生活方式，使獲取信息的渠道和思想更加便捷和活躍。針對企業內不同人群的宣傳途徑和宣傳方式，要像做營銷一樣做傳播，強調“客戶導向，受眾為王，內容為本”的導向意識；要切合實際，針對特定對象，做到對思路，對口味。這就需要我們更加細致地研究每一類人群的特點，再有針對性的加以精準宣傳。多種傳播渠道有機融合，做到“一次采集、多種生成、多元傳播”。牢牢掌握輿論引導的主動權，提高輿論引導水平。

4 輿論引導聚焦

有人說，沒有欄目的媒體就像沒有窗戶的樓房，沒有眼睛的畫像，而聚焦就是它的眼神。當前，企業新聞媒體必須圍繞深化改革、全年生產經營主線和階段性特色等方面進行聚焦。聚焦深化改革就是要把職工干事創業，機構精簡，流程優化等好的經驗和做法，進行大力宣傳。深化改革勢必影響到部分干部職工的切身利益，伴隨這種格局變化，各種思潮也紛紛涌現，這里面有主流的，向上的，也有非主流的，負面的。我們要充分利用我們企業的媒體陣地，在引導員工思想意識形態上，做好工作。這就需要我們的正面宣傳足夠強大，新聞聚焦導向性足夠明確。聚焦全年生產經營主線，就是要將各二級單位貫徹公司年度工作會議精神、制定有效措施、分解落實到位，戰危機、保生存、謀發展的情況進行集中報道，形成強勢宣傳，引導輿論氛圍，保證員工隊伍的穩定和思想狀態的正確。

5 用影視手段講好企業故事

要善于運用影視手段，通過電視、網絡視頻等形式講好企業故事。從2015年開始，華菱湘鋼推出《故事湘鋼》欄目，起到了很好的教育引導效果。《故事湘鋼》欄目通過鮮活的人物形象，設置沖突、懸念等從技巧上來吸引觀眾。運用情感，以故事中流露出來的情感來打動觀眾，這種情感可以是愛情、親情、友情等等任一種，真誠的情感可以調動起觀眾的同理心，從而達到宣傳引導的目的。貫穿思想，優秀的影視作品都是有思想性的，講故事也要講道理，關于挖潛創效、深化改革、凝心聚力是可以經常出現的主題。注重細節，影視作品要打動人，在把握宏觀的情節時，還要把握微觀的細節，往往細節真實，整個作品的真實性才更強，才更有感染力。

習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。企業新聞輿論工作，就要找準切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

[1]新聞與寫作.2013（09）.

[2]喻國明，李彪，楊雅，李慧娟.新聞傳播的大數據時代.中國人民大學出版社，2014.

[3]任賢良.輿論引導藝術：領導干部如何面對媒體.

G219.27

A

1004-7344（2016）11-0023-01

2016-3-28

王 剛（1987-），男，助理工程師，本科，主要從事國有企業內部新聞宣傳工作和輿論引導工作。