網絡排行，為何惹人提防

文丨李浩燃

網絡排行，為何惹人提防

文丨李浩燃

瀏覽電商平臺，暢銷熱榜“虛實結合”，產品評分真假莫辨；打開搜索引擎，網站次序以價排名，推廣信息滿屏飛舞……處身互聯互通的信息社會，網絡為人們獲取資訊、理性決策提供了強大工具，但林林總總的排行亂象，也埋藏著形形色色的陷阱。

排名、排行古已有之，之所以“于今為盛”，一大因素是搭上了網絡傳播的快車。如今打開微信，不僅各類榜單令人眼花繚亂，來自微友的投票、拉票也讓人叫苦不迭。另一方面，社會分工越細密，信息不對稱的情形就越普遍。紛繁多樣的排行榜映照著現代社會的多元化，可以呈現不同地域、領域的競爭現狀，能夠方便人們快速了解具體情況，也有利于入榜者準確認知自我。但前提是，排行本身應當公正、客觀。

現實中，不少排行常與利益緊密勾連。譬如高考臨近，版本迥異的“大學排行榜”便會四處流傳，而背后則是有的高校全憑交費上榜。“3?15晚會”，也曾曝光一些電商平臺成為“刷單”重災區，讓觀眾見識了黑箱操作的“標準工序”。生活中那些有形或無形的排行，往往散發著銅臭氣息，既干擾公眾視線、誤導消費選擇，又妨害公平競爭、損害他人權益，危害不容小覷。難怪有網友感慨，“排行排行，小心提防”。

從網絡內容的視角來看，排名信息影響著網絡生態，也離不開有效的治理予以規制。種種亂象潛滋暗長、難以根絕，固然受利益驅動，但更重要的是，違規者很少為之付出應有代價。因此，必須強化監管，讓不守規則者受到懲罰。與此同時，注重分層施策，讓市場機制、社會監督、政府管理、法治約束協同運轉，以抵達“立治有體、施治有序”的治理境界。惟其如此，網絡排行亂象才會得到規范。

數據造假、競價排名等行為，現象上看生產了虛假信息、給“傳播流”注入雜質，實質上違背了公平競爭原則，為自己打上了不誠信乃至欺詐的標簽。禍莫大于無信，不專注于增強自身實力、提升內在品質，而是熱衷于花錢買名氣、燒錢刷口碑，無異于本末倒置，遲早會得不償失。無論對于機構還是個人，少一些“排名心結”、多一些“質量意識”，才是高明之舉。

虛偽的真誠，比謊言更可怕。隨著治理力度加大、平臺監管趨嚴，加上公眾甄別能力、警惕意識不斷提升，可以預見的是，一些網絡排行榜的包裝必將更為精細，欺騙性會更強。網絡空間的規則與秩序，需要每一位參與者共同構筑。如果任由少數人把這潭水攪渾，最終所有人都將是輸家。