廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略

繆和友會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖　654200

廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略

繆和友
會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖654200

在互聯(lián)網(wǎng)、計算機等技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播媒體受到了數(shù)字化新媒體的沖擊。在新的背景下，傳統(tǒng)的媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。文章對廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展意義進行分析，提出具體的融合發(fā)展策略。

廣播媒體；數(shù)字化；新媒體；融合；發(fā)展

數(shù)字化新媒體從某種意義上來說，就是利用現(xiàn)代化的設(shè)備終端，為用戶提供娛樂服務和信息的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)廣播媒體具有一定的優(yōu)勢，但在新時期已經(jīng)不能滿足人們對信息的需求。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合已成為必然的趨勢，還需要從技術(shù)層面、內(nèi)容以及傳播方式上實現(xiàn)融合。

1　廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的意義

從改革開放至今，我國廣播電視事業(yè)得到了長足的發(fā)展，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機電視、網(wǎng)絡(luò)直播等新型的媒體業(yè)務相繼出現(xiàn)，形成了新媒體，這些新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播媒體造成極大的沖擊。廣播媒體要想在新的社會背景下立足，必須找準時機，需要加強和新興媒體的融合。

傳統(tǒng)的廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的融合，不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體在新時期占據(jù)一席之地，實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，同時還能幫助傳統(tǒng)廣播媒體擺脫尷尬的境地。另外，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展，還能夠為我國媒體行業(yè)的發(fā)展積蓄力量，盡最大的能力拓展人們的視野，開發(fā)人們的想象力與創(chuàng)造力，為提高我國綜合國力做出應有的貢獻。

2　廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的策略

廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展，需要從技術(shù)、內(nèi)容以及傳播形式三個方面加以實現(xiàn)。

2.1廣播媒體與數(shù)字化新媒體在技術(shù)層面上的融合

在信息技術(shù)快速發(fā)展并滲透到廣播事業(yè)后，目前大多數(shù)電視臺中，廣播頻率無論從制作、播出還是模擬，都已經(jīng)更新為數(shù)字技術(shù)。在電視臺采訪過程中，一般采用數(shù)字化采訪機，更加便捷的獲取信息，將錄音進行錄入、編輯、配音和播出。數(shù)字技術(shù)的運用，能夠提升編播容量，還能夠提高音頻的質(zhì)量。傳統(tǒng)的熱線電話也從模擬信號變?yōu)榱藬?shù)字信號。作為廣播媒體人員，切實地能夠看到數(shù)字化技術(shù)帶來的變化。

數(shù)字化技術(shù)在廣播系統(tǒng)中的運用，能夠為廣播采編制作提供幫助，提高廣播節(jié)目采編播的效率。在廣播播出的傳輸通道中，無論是傳播還是收聽終端，都已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。目前，人們幾乎已經(jīng)不再通過半導體聽廣播，手機、電腦、平板等都可以收聽廣播，同時很多包括車載收音機在內(nèi)的方式也能夠收聽廣播，為廣播收聽提供了更加便捷的方式。

2.2廣播媒體與數(shù)字化新媒體在內(nèi)容層面上的融合

相對于新媒體來說，傳播媒體在制作、內(nèi)容發(fā)布等方面具有經(jīng)驗優(yōu)勢。但是，這種經(jīng)驗既可以是一種優(yōu)勢，也能夠?qū)φ麄€廣播事業(yè)的發(fā)展造成影響。在傳統(tǒng)廣播媒體與數(shù)字化新媒體融合發(fā)展的過程中，應該從內(nèi)容層面上入手，聯(lián)合兩者的優(yōu)勢，促進兩者融合的同時，也加快了我國廣播媒體事業(yè)的發(fā)展。在廣播媒體發(fā)展過程中，從最初的我播你聽的形式，到在節(jié)目播出的過程中，聽眾能夠通過來信的方式與節(jié)目進行互動。在數(shù)字化新媒體的今天，聽眾能夠利用手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等方式與節(jié)目進行互動，這樣的廣播節(jié)目能夠更加貼近老百姓的生活，也更加符合媒體發(fā)展的趨勢。

廣播媒體擁有強大的節(jié)目制作團隊，無論是播音員還是編輯人員，都具有高超的水平，這些水平和能力都是與數(shù)字化新媒體相比所存在的優(yōu)勢。但是相比于數(shù)字化媒體人員來說，傳統(tǒng)廣播媒體還需要開拓思想，激發(fā)無限創(chuàng)意，為新舊媒體融合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。目前，各地區(qū)電視臺的領(lǐng)導人員已經(jīng)意識到了新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，也正在進行新舊媒體融合的嘗試，比如舉辦一些電視節(jié)目大賽、新媒體與傳統(tǒng)媒體采訪競賽等。廣播的內(nèi)容是廣播媒體傳播的核心，傳播內(nèi)容的創(chuàng)意是人們獲得訊息的源泉，加強傳統(tǒng)廣播媒體與數(shù)字化新媒體在內(nèi)容層面上的融合。

2.3廣播媒體與數(shù)字化媒體在傳播形式上的融合

在傳播方式層面上更應該加強新舊廣播媒體的融合，利用數(shù)字化的先進性，采用更加多元化的廣播傳播方式，促進我國廣播媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第一，廣播節(jié)目網(wǎng)站的建立。電視廣播臺可以建立廣播節(jié)目網(wǎng)站，聽眾可以通過網(wǎng)站收聽節(jié)目，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)對往期節(jié)目的搜索。另外，各大廣播電視臺都建立了微信公眾號、官方微博等互動方式，更加能夠提升廣播節(jié)目的時效性與互動性。

第二，每一個廣播電視臺的頻率都具有獨立的頻道，還需要建立短信平臺，為聽眾和廣播電視臺建立有效的互動平臺，主持人可以在廣播節(jié)目播出過程中，利用短信平臺和聽眾進行交流合作。短信平臺的開通、關(guān)閉等，都需要受制于通信運營商，聽眾需要被收取一定的通信費用，對短信平臺的推廣造成很大的影響，在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的今天，這種短信互動平臺的形式就會慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新時期人們手機中普遍存在的軟件App，已經(jīng)發(fā)展成了一種具有較大影響力的自媒體，每個人都可以通過微博看新聞、發(fā)新聞。微博為廣播電視行業(yè)提供了一種新的機遇，通過微博傳遞的信息十分迅速，能夠在幾秒之內(nèi)傳遞到大洋彼岸，同時還實現(xiàn)了用圖片、視頻等非文字內(nèi)容的方式進行傳播，受到了廣大媒體人的歡迎。各大廣播電視臺都建立了有效的官方微博，聽眾能夠利用官方微博收聽節(jié)目，還可以通過官方微博進行互動，為大家提供了很多的便利。

第四，廣播融入微信公眾平臺后便自動接受了微信的這一屬性，將信息的大眾傳播轉(zhuǎn)化成為對等性的人際傳播，聊天雙方中任意一方都可以單方面接收信息，也可以向某人定向發(fā)送信息，甚至可以隨時終止或忽略對方的消息，這使得微信平臺上的廣播傳播更具針對性與私密性，也更能被現(xiàn)實社會的人際傳播所使用。正是得益于微信平臺所具有的私密、類人際傳播的傳播特性，廣播在微信公眾平臺的服務更具優(yōu)勢。微信的信息是動態(tài)收發(fā)，設(shè)備攜帶方便，準入門檻低，這都使得廣播信息提供的隱私保護功能得到提升。

值得注意的是，政府相關(guān)部門需要積極做好相關(guān)的政策建設(shè)，根據(jù)新型媒體融合發(fā)展的需要，為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境。

3　總結(jié)

通過上述分析可知，傳統(tǒng)的廣播媒體在過去為人們的生活增添了許多樂趣，為人們獲取有用的新聞資訊提供了有效的渠道。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的數(shù)字化信息化技術(shù)發(fā)展過程中，新型廣播媒體發(fā)展起來，給傳統(tǒng)廣播媒體造成很大的沖擊，只有進行傳統(tǒng)廣播媒體與新型媒體之間的融合，才能為我國廣播事業(yè)奠定基礎(chǔ)，也才能為我國廣播事業(yè)發(fā)展找出一條新的道路。

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2096-0360（2016）15-0098-02

繆和友，會澤縣文化體育廣播電視局。