微信環境下的網絡輿論傳播特征分析

吳曉陽南陽醫學高等專科學校，河南南陽　473000

微信環境下的網絡輿論傳播特征分析

吳曉陽
南陽醫學高等專科學校，河南南陽473000

當下，微信成為了最熱門的公眾交流平臺之一，微信逐漸代替了短信、QQ等在人們生活中的作用，成為了人們的新寵。隨著微信誕生的，還有微信環境下的網絡輿論，在當前也成為了非常受歡迎的輿論傳播方式。文章闡述了微信網絡輿論傳播的鮮明的新的特點，并就當前微信環境下，如何更好地對待網絡輿論傳播提出了建議。

微信；網絡輿論傳播；特征；建議

網絡輿論，指的是社會公眾利用網絡這一平臺，通過網絡對某些事件或事物所發表的意見、評論、觀點的總和，并具有一定程度上的一致性與較大的影響力。網絡輿論是公眾發表輿論的一種特殊的形式，在微信環境下，網絡輿論表現出與一般的網絡輿論所沒有的特點，是當前網絡輿論發展到一定程度的階段性表現。

1　微信環境下網絡輿論傳播的特征

1.1傳播方式多樣化

傳統的網絡輿論傳播，往往是完全公開的。如一個熱點被放到貼吧上，會引起所有關注該貼吧的社會公眾的關注，并不斷向外擴展，可以被許多的非貼吧成員所觀看。而在微信環境下，網絡輿論的傳播除了公開的形式外，還有更為私密的傳播方式。

網絡輿論在微信上傳播，可以通過公眾號推送、朋友圈分享等方式進行，與傳統的網絡輿論傳播方式相比，微信傳播更具靈活性。傳播方式多樣化使得微信輿論傳播在當前受到了人們的歡迎，越來越多的用戶享受在微信上進行公共輿論。然而，這也導致了微信輿論傳播中出現了謠言、謬論等的散播，甚至出現許多“偽科學”的文章，部分用戶由于對這部分輿論缺乏判別能力，錯誤地相信了謠言，造成了不良的后果。

1.2傳播對象針對化

微信有一個十分突出的特征，即微信相對于其他公共交流平臺，其私密性較高。輿論傳播在微信上不論是以公眾號推送的形式出現，還是以朋友圈分享的形式出現，都對用戶提出了前提性的要求，即公眾號推送傳播的前提在于用戶關注了相關的公眾號，而朋友圈分享的前提也是用戶與分享該條輿論的用戶已加為好友，否則不可能看到對方所分享的輿論內容。這種網絡輿論傳播的方式更有針對性，針對性的輿論傳播的好處在于看到相關輿論的用戶往往會對該輿論產生更高的信任度。

如同一名社會公眾，在網絡貼吧上看到的事件與在朋友親自分享的朋友圈中所看到的事件相比，該社會公眾會更傾向于認為朋友所分享的事件為真實的。基于對自己朋友圈的信任，輿論傳播在微信環境下往往會傳播得更為迅速，受到更多公眾的關注。又如對于公眾號所推送的內容，只有對該公眾號進行了關注的微信用戶才能收到相關的內容，其傳播的對象也是具有針對性的。

1.3傳播形式豐富化

在微信環境下的網絡輿論傳播有著豐富多樣的形式，如通過文字、圖片、視頻等方式進行傳播，當前，還有許多輿論傳播結合了微信表情等，實現輿論傳播形式的豐富化。且通過調查得知，微信基于其豐富的輿論傳播形式，人們對于微信環境下的網絡輿論傳播熱衷度高于傳統的網絡輿論傳播。

輿論傳播形式豐富化使得用戶對于微信傳播網絡輿論更為關注，微信的出現使得網絡輿論的傳播變得更為豐富多彩，吸引了人們的注意，尤其是青少年群體，受到人們的推崇。

1.4傳播范圍廣泛化

由于微信環境下的網絡輿論傳播具有針對性，其傳播的范圍也十分廣，如通過一個用戶分享到自己的朋友圈，其朋友也可以對該條輿論進行分享，在自己的朋友圈進行發布，如此推廣開來，使得網絡輿論的傳播范圍越來越大。

與傳統的網絡輿論傳播方式相比，如傳統的貼吧、論壇等，要實現輿論的傳播，必須在某一個貼吧進行相關內容的發布，而只有點進去了解的用戶才能看到相關的內容。微信環境下的輿論傳播則更為自由，不需要用戶專門地找到該輿論的發源地，專門點進去才能看到，而是可以通過朋友所推送的朋友圈直接看到，因此，同樣的輿論內容，在微信環境下所傳播的范圍是更為廣泛的。

2　如何實現更健康的微信網絡輿論傳播

2.1微信用戶提高警惕，杜絕謠言

誠然，微信環境下的網絡輿論傳播具有許多不可比擬的優越性，但也帶來了一些問題，如謠言、謬論的傳播。

為了使微信網絡輿論傳播的環境更為健康，在進行輿論傳播的過程中，用戶應當需要判斷輿論的正確性，對于違犯我國法律法規、違反我國社會公德的輿論，堅決予以反對，不能隨便轉發，否則可能會導致十分嚴重的后果。如傳播虛假恐怖信息，可能會受到行政處罰，嚴重的會受到刑事處罰。

2.2提高微信用戶的綜合素養

微信網絡輿論傳播的主體是微信用戶，為了使網絡輿論有秩序、在合乎法律法規與社會公德的前提下進行傳播，必須提高微信用戶的綜合素養。

通過宣傳，使微信用戶了解微信環境下網絡輿論傳播的特征及效果，提醒微信用戶注意自身傳播的行為，并對微信用戶進行相關科學知識的普及。對微信用戶進行宣傳，可以通過當前微信朋友圈推廣的方式進行，也可以通過微信團隊進行消息推送的方式進行，還可以采用新的形式，如通過開發相關的游戲等方式進行宣傳。

在對微信用戶進行以上知識宣傳的基礎上，還要加強對微信用戶的法律意識的宣傳。不論是微信環境下的網絡輿論傳播，還是傳統網絡輿論傳播，都在我國法律管轄的范圍內，微信用戶斷不可認為微信屬于法律無法管轄的地帶，而肆意發布非法言論。所有微信用戶都應提高自身的法律意識，懂法、守法，在我國法律規范的范圍下，依法行使自身的權利，進行輿論的傳播。

2.3強化微信網絡輿論傳播導向作用

微信運營商不僅在微信賬號申請、公眾號申請中具有審核的義務，對于微信環境下的網絡輿論傳播也有導向性的責任。由于微信環境下網絡輿論傳播速度快、傳播范圍廣，若沒有相關的機制對其進行制約與管理，極容易導致不良信息四處傳播的后果。因此，微信運營商在面對微信網絡輿論傳播時，應當正確引導輿論發展的方向，對于不良輿論，應當采用技術方法，對其加以制止。

另一方面，微信也應當加強自身的網絡監管。對于具有違犯法律犯規等嚴重的謠言、謬論應當進行嚴厲的監管，及時查處相關內容的發布者，僅僅通過刪除內容是不能夠達到制裁的效果的，應當查出該內容的發布者，并通過法律途徑對該發布者進行制裁。

2.4引入第三方監管機制

輿論的發展往往不受輿論發布者的控制，很可能在傳播的過程中，被傳播者所歪曲、扭曲甚至顛覆原本的內容。對于微信環境下的網絡輿論，僅通過微信運營商進行監管是遠遠不夠的，這是由于網絡輿論傳播的速度太快、數量太大，運營商承擔了太大的責任，其自身的人力、物力與財力資源也不允許。

因此，通過引入第三方監管，能實現更好地對網絡輿論的監管。第三方監管主體可以是社會團體、民間組織，也可以通過與政府合作，引入政府技術部門對相關輿論進行監管。通過第三方的監管機制，能在保持微信現有的網絡輿論傳播現狀的基礎上，保留其輿論傳播特征，實現對網絡輿論傳播的監管。

3　小結

微信環境下的網絡輿論傳播有著許多傳統網絡輿論傳播沒有的特點，使得網絡輿論傳播呈現出新的特色與光彩。用戶在利用微信進行輿論傳播時，在享受其帶來的便利的同時，也應當審慎地對待輿論的內容，辨別其中的黑與白，不參與謠言、謬論的散布，保護自身的言論安全與個人隱私安全。

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［2］方興東，張靜，張笑容，等.基于網絡輿論場的微信與微博傳播力評價對比研究［J］.新聞界，2014（15）：39-43.

［3］曾潤喜，王晨曦，陳強.網絡輿情傳播階段與模型比較研究［J］.情報雜志，2014（5）：119-124.

［4］李曉娥.網絡輿論的傳播特征與理性公共話語空間的建構——以天涯論壇中三峽工程生態環境議題為例［J］.媒體時代，2012（1）：21-24.

G2

A

2096-0360（2016）15-0038-02

吳曉陽，工程師，研究方向為信息技術應用，電子政務。