互聯網時代旅游節目的創新探索
——以《自拍女王》為例

劉　凱廣西電視臺，廣西南寧　530022

互聯網時代旅游節目的創新探索
——以《自拍女王》為例

劉凱
廣西電視臺，廣西南寧530022

在互聯網快速變革的背景之下，電視節目應如何創新探索？文章以《自拍女王》為樣本，分析了《自拍女王》以“自拍”這一網絡社交的熱門應用為核心創意的旅游節目模式，以及以短視頻為主要內容的全媒體傳播方式，探討其創新價值，并進而由旅游節目與旅游產業結合的實踐，探討傳統媒體打破邊界，融合內容、渠道、資源和受眾，實現向社會化媒體轉型的創新路徑。

自拍；旅游節目；媒體轉型；創新

1　旅游節目的發展：從行腳類到明星真人秀

旅游節目，是電視綜藝節目類型中一個傳統的類別，從《世界各地》到《正大綜藝》，從《世界正美麗》到《大腳走天下》，包括廣西衛視的《尋找金花》《大開眼界》，都曾經膾炙人口，勾起過人們對旅游的無限向往。但是，多年來，以“行腳類”為主要模式的旅游節目一直都不過是主流綜藝節目的一個補充，浙江衛視2009年推出的《爽食行天下》，將美食、美景結合在一起，成為當時國內最知名的旅游節目之一。盡管如此，其在明星陣容、制作投入上，仍然只能算是中小型的節目。2014年，湖南衛視《花兒與少年》橫空出世，帶來了旅游結合電視節目新的可能，隨即到來的2015年，可謂旅游類真人秀節目的爆發年，《花兒與少年2》《花樣姐姐》《帶著爸媽去旅行》《極速前進》《一路上有你》《前往世界的盡頭》等十多檔節目扎堆而來，幾乎都涉及旅途拍攝。

然而，嚴格說來上述這些節目都并非旅游類節目，而是明星真人秀，只是以旅游作為載體設置一個“陌生環境”，讓明星面對困難接受嚴峻挑戰，以此增加節目的趣味性、可看性。

那么，對于預算少、沒明星的地面頻道，在當下，該如何打造一檔具有創新精神的旅游節目呢？廣西影視頻道原創打造的《自拍女王》也許能提供一些有益的借鑒。

2 《自拍女王》：全新元素全新編碼的旅游節目

《自拍女王》是廣西電視臺影視頻道在2015年原創打造的旅游戶外真人秀節目，這檔節目以“美女自拍”為創新亮點，結合社交媒體互動方式，以全新的角度呈現旅游線路，是目前中國唯一一檔以自拍為核心創意的旅游節目。《自拍女王》的每季節目，都會通過地面海選或根據社交媒體人氣挑選出4～6位擅長自拍的美女嘉賓，開啟創意自拍之旅。自拍美女們需要在旅途中完成多個主題自拍任務，并同步將自拍照結合旅行體驗分享在節目官方互動平臺和個人社交媒體，根據網絡人氣決出當季的自拍女王。自2015年啟動至今，《自拍女王》先后完成了巴厘島美拍之旅、荷蘭美拍之旅、澳洲美拍之旅的節目制作。原創的節目形式、新穎的傳播手段讓節目在短短半年時間內影響力迅速提升，被譽為互聯網時代“最具網感”的一檔全新旅游節目。

“不同的電視節目元素的排列組合或曰編碼構成了不同的電視節目形態”［1］，電視節目的創新，往往引進了新的元素，或是產生了新的編碼。《自拍女王》的創新價值之一，就在于敏感地發現了社交網絡時代最常見的一種情景應用——自拍，并將這一全新的元素引入電視節目制作，從而打造出國內首檔自拍主題的旅游節目。2013年，《牛津英語詞典》編輯部宣布，當年的年度詞匯為社交媒體的自造詞selfie（自拍照）。網絡自拍被視為展示自我和尋求認同的方式，是互聯網時代互動、參與、分享精神的體現。在中國，曬自拍已經成為朋友圈最常見的內容，尤其是在旅行的時候，自拍更是隨處可見，對于某些人來說，在旅游過程中發自拍照甚至已經與旅游本身同等重要。《自拍女王》將旅游和自拍巧妙地結合起來，在節目中設置多個自拍任務，以美女挑戰任務完成自拍的過程，呈現旅游亮點，可見，“自拍”這一元素帶來了旅游節目的全新編碼，成為《自拍女王》節目模式上獨特的創新之處。

3　從電視節目到視頻產品 互聯網時代的全媒體傳播

“自拍”具有互聯網基因的表現方式，還改變了節目的傳播渠道和途徑。在電視的時代，數字化衡量傳播效果的指標是收視率，每一個收視點就代表某個數量的觀眾。而移動互聯網時代，社交媒體的出現讓分享成為習慣，一個“被傳播者”也可能變為一個“傳播者”，打破了“觸達率必然小于1”的魔咒［2］。《自拍女王》的自帶網絡屬性，恰恰使之不再依賴于電視媒體的傳播。節目通過對自拍照片的分享，讓網絡觀眾通過投票直接決定美女嘉賓自拍比賽的結果，最高人氣的選手得票數達到了8萬多。自拍的話題不斷引發關注和分享，使節目在預熱、拍攝和播出的各階段都得到了大眾的關注。

《自拍女王》的創新還不止于網絡話題的炒作和推廣，它的制作理念和傳播方式也與傳統的電視節目有所不同，它不僅僅是一檔電視節目，更準確地說，它是一個視頻產品。當下的互聯網用戶已經不滿足于文字和圖片，用戶觀看視頻內容的時間比重越來越高。《2015年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2015年網絡視頻用戶規模繼續保持增長，手機視頻用戶規模更是在過去的三年內上升27.3%，達到3.54億。前有小咖秀，后有papi醬，短視頻成為互聯網新的寵兒，市場對視頻的渴求日益升溫，《自拍女王》的探索正基于此。每一季拍攝不僅有每期40分鐘的電視節目，還同時生產了大批短視頻，通過優酷、愛奇藝等視頻網站、今日頭條等移動客戶端、微博、微信公眾號等社交媒體進行分發傳播。節目的全媒體傳播甚至還催生了“自拍女王”網紅，擔任節目嘉賓的自拍女王由原本普通的素人都成為了網絡紅人，有的已經獲得了商業代言，而這些網紅又反過來助推了節目的知名度和影響力。籍由不同的表達方式，《自拍女王》這一內容產品在不同的媒體路徑中穿行無阻，盡可能到達多層次的用戶，從而實現了全媒體的傳播價值。

4 《自拍女王》的“社會化媒體”探索

電視媒體正從傳統的廣告營銷轉向整合營銷。而整合營銷觀念的運用，需要電視媒體利用自身的優勢整合多重播出或發行渠道，將營銷中的各個重要環節組成一條完整的產業價值鏈，實現節目內容與品牌的不斷增值。2014年，東方衛視播出的《女神的新衣》就以“邊看邊買”的模式，顛覆了“內容吸引關注度、客戶購買關注度”的傳統電視運營邏輯。從此開始，電視人紛紛試水“T2O”，即把觀眾從電視的內容入口，導流到網絡的購買平臺。

《自拍女王》“T2O”的探索也已經起步。由于旅游市場充滿著信息不對稱，視頻能直觀地展示旅游線路以及旅游產品的每個細節，對于消費者更有說服力，旅游業因此對旅游節目有著踴躍的需求。《自拍女王》這一全新的旅游節目一出現，就引起了旅游界的關注。2016年3月，《自拍女王》宣布與高端旅游品牌旅行師合作，共同打造“廣西首個以高端定制旅游服務為核心，以旅游線路視頻化預覽方式為特點，以新媒體交互傳播為亮點的智慧旅游平臺”，由此開始切入旅游產業。過去的旅游節目，往往僅停留在對旅游景區的介紹上，《自拍女王》與旅行師的合作，則以T2O的模式，把視頻和產品完全打通，致力于打造精美線路視頻及達人旅行視頻，通過全媒體傳播、分享與互動，讓用戶未出行，就能清晰、直觀、生動的體驗未來旅程，進而通過檢索、點播，實現便捷化購買。電視節目制作、網絡視頻傳播與旅游產品售賣結合的商業模式得到了市場的高度認可，《自拍女王》目前已經獲得了美國、埃及、新西蘭、南非等多個國家旅游機構的拍攝邀約，開始積累第一手的優質旅游資源。

內容即商品，用戶即價值，越來越多的傳統媒體從業者意識到，互聯網時代，傳統媒體必須打開邊界，成為一個大融合的平臺，把內容、渠道、資源和受眾連在一起，這才是未來的“社會化媒體”的方向［3］。《自拍女王》打開電視邊界，不僅成為旅游視頻內容專業生產者，也成為了旅游產品分發的渠道和旅游資源集聚的平臺。在電視媒體全面轉型的背景下，《自拍女王》打造“社會化媒體”的探索頗有借鑒意義。

［1］孫保國.關于電視節目形態的創新［J］.現代傳播·雙月刊，2007（2）:61-63.

［2］劉潤.傳統媒體追求“覆蓋”，新媒體追求“打穿”［EB/ OL］.［2016-04-15］.http://mt.sohu.com/20160416/ n444477652.shtml.

［3］馬利.淺談媒體的未來［N］.光明日報，2014-11-21 （09）.

G2

A

2096-0360（2016）15-0141-02

劉凱，三級編導，廣西電視臺影視頻道副總監，研究方向為電視節目編導制作。