媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升簡述

劉江波云浮廣播電視臺，廣東云浮　527300

媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升簡述

劉江波
云浮廣播電視臺，廣東云浮527300

在經濟和社會的發展中，以媒介融合為背景，新媒體和傳統媒體相互間產生了沖擊，新媒體令廣播電視等傳統媒體的生存具有較大的壓力。從不適應到適應，廣播電視媒體經過了較大的改變，強化了輿論的引導能力。透過對廣播電視輿論引導現狀的分析，探討媒介融合時代廣播電視輿論引導能力提升的有效方法，以便為廣播電視發展給予一些幫助。

媒介融合時代；廣播電視；輿論引導能力

身為傳媒行業的重要改革，媒介融合為傳媒帶來了較大的轉變，媒介面貌改頭換面，輿論在格局上也具有了較大的轉變。新技術的騰空而出、新媒體的大量涌現，持續打造出傳媒行業在能力方面的比拼，傳統廣播電視傳媒在競爭中具有龐大的壓力?？芍^窮則變、變則通，廣播電視想要在這一競爭中獲得主導權，并且依舊具有較好的地位，必須從所有角度分析發展策略。結合我國媒介融合以及廣播電視輿論引導的發展情況，提升我國廣播電視的輿論引導能力，并進行策略方面的探究。

1　媒介融合的一般性概述和現狀

媒介融合概念最初衍生于西方，此后逐步被學術界所重視，相應科研成果持續產生。新聞資源的整合工作，應當以不同角度進行考量，新聞報道、媒介經營、媒介集團化成為了三大要素，對資源在整合方面具有較大的推動力。通過學者的分析，以不同方面研究其特征。有的人認為，一切媒介均向著電子化乃至數字化方向邁進，這一趨勢的根基則為數字技術，并且借用了網絡的力量。也有持其他觀點的人，認為媒介融合在本質方面展現出信息傳播技術方法及功能構造乃至形態和能量的互換。綜上所述，媒介融合受到數字技術的影響，令紙媒、廣播電視、互聯網等均邁向了同質化，對于獲得信息資源而言，轉變了過去在時間與空間方面的束縛。把匯集到的信息放在一個平臺進行傳播，顯著提升了媒介相互間的交互性。

媒介融合存在較大的影響，所以需要引起相應部門的重視。媒介融合已經具備了較為醇熟的技術，變成了加快媒介融合的主要因素，對技術的加強也把推進媒介融合持續延伸到更深的層次。并且，媒介融合也存在較強的產出整合性。媒介融合屬于一個繁瑣的過程，其將媒介組織與百姓大眾帶領到資源整合中，具有較大的資源覆蓋性，顯著提高了產出效率。并且，媒介融合的內容具有顯著的匯聚性，媒介融合將所有文字、聲音、音像等資源進行融合，將其擺放在相同的平臺中進行播放，較大影響到傳統紙媒的發展［1］。

2　媒介融合對廣播電視輿論引導的影響

2.1輿論平臺展現出豐富的發展形勢

隨著媒介融合的深入，輿論引導展現出豐富的特征。數字技術的產生，改變了廣播電視的固定播放形式。例如，媒介融合轉變了傳統廣播電視點對面的傳播形式，構成了在時間、空間乃至行為中獲得超越的新形勢，帶領受眾參與其中。

2.2輿論引導主體位置需要提升

當前時期，隨著經濟的高速發展，科技的持續提升，傳統廣播電視行業在獲得發展的狀態下也具有一些挑戰。以媒介融合的狀態而言，廣播電視輿論引導作用顯著降低，變成了束縛這一行業發展的阻礙，廣播電視的受眾數量一度減少，在年齡以及消費實踐中產生了較大的困難。還有些兩種媒體均接受的人群，顯著沖擊了廣播電視具有的輿論引導主體位置。

2.3官方輿論引導格局失衡

傳統廣播電視展現出傳者為核心的局面，當前這一格局已經體現出失衡的狀態，體現在處理一些大事件方面。官方言論會引發群眾的不滿，造成十分緊張的形勢，令其處于被動的位置。并且，互聯網對于公共議程的設定，會在較大層面忽視傳統媒體議程設定的重視度，在某一方向中體現出廣播電視媒體較難符合全新環境，影響了廣播電視媒體前進的步伐。

2.4互聯網構成中心輿論場

媒介融合逐步構成了以互聯網為核心的輿論場，而且逐漸演變成社會輿論的衍生地，與傳統廣播電視構成了共存的形勢。相較于廣播電視輿論場，互聯網更加具有鮮明的去中心化的特征，接受信息乃至傳播信息的人員均具有較大的改變。比如，當前微博的關注度已經提升到前所未有的高度。

3　媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升方法

3.1結合媒介技術，適時拓寬節目類型，完成制播分離

隨著我國信息技術的迅猛發展，新興媒體的廣泛使用對廣播電視工作提出了更高的要求。廣播電視主要由廣播電視畫面和廣播電視新聞兩部分組成，因此屬于一種雙主體結構模式，基于此，要想豐富廣播電視的內容和形式，確保廣播電視內容的可靠性和科學性就需要廣泛應用媒介技術，將不能夠真實反映和記錄的廣播電視內容記錄下來，利用媒介技術還可以實現角色扮演或者情景，結合媒介技術，能夠適時的擴寬節目類型，完成制播分離，只有這樣才能確保廣播電視現場的動態性，增強其真實感，從而確保廣播電視畫面的真實性。與此同時，為了把市場力量帶入到內容生產的打造方面，廣播電視需要不斷完成制播分離，本著內容為主的發展方式，把廣播電視節目擺在互聯網產業鏈當中，通過核心特點支撐節目，不斷創建品牌化的經營策略，提高節目在創意方面的能力，以此完成盈利方式的革新［2］。

3.2完善區域化傳播，不斷打造新媒體聯動機制，提升受眾媒介的素養

對于媒介融合而言，為了打造出適合受眾所需的傳播內容，廣播電視需要將社會物質性以及文化特征作為根本，將區域化傳播給予完善。并且，為了變成區域范疇中的輿論引導者，廣播電視需要提高輿論引導的作用。為了令廣播電視在內容方面存在移動化、社交化乃至視頻化，通過當前大數據以及云計算的技術支撐，廣播電視應當清楚技術落后的情況，勇于打造新媒體聯動，有效運用微博和微信，打造自身廣播電視網，獲取到網絡競爭的話語權以及主動權，為完成臺網互動給予可能性。并且，為了提高廣播電視的輿論引導作用，以媒介融合為條件，需提升受眾媒介的素養，將其融入到學校教育課程當中，令受眾在接受、發布、傳播信息當中，本著獨立思考以及真實性的原則，將社會、學校以及家庭教育相融合，以此保障廣播電視輿論引導能力的提高［3］。

3.3提高節目質量，提升傳播技巧，提高輿論引導能力

當前的市場競爭尤為激烈，想要在如此復雜的環境中屹立不倒，則需持續提高節目的內容及質量，創新自身節目，透過發展自身的優勢，提高自身實際競爭力，改變媒體組織相互間的行業阻礙，以此提高輿論的引導能力。并且，為了提高輿論引導能力，則需在媒介的綜合下，廣播電視應當掌握本身發展的特征，強化屬性議程設定，不斷改變自己的傳播技巧，以傳統原則為根基，改變話語形式，培養具備采、編、制方法與堅實專業根基的綜合性人才，以此適應媒介融合的氛圍，有效展現出廣播電視內記者與主持人的建議，勇于面對全媒體時代的來臨，令自身能夠不斷發展。

4　結束語

總而言之，當前社會的所有階層利益較難協調，新媒體終端在社會大眾的普及和為達成大眾話語權給予了傳播渠道與平臺?？墒莻鞑热莸臄U散當中，因為群體相互間利益的影響，從而較易出現利益沖突，乃至相背離的狀況發生，強迫輿論引導需要以廣度和深度出發。受到新媒體因素的影響，廣播電視等傳統媒體一定要改變戰略理念，在技術上進行突破，有效運用優勢資源以及固定地位，創建豐富的媒介融合輿論引導方式，在完成本身固有發展下，勇于面對全媒體的時代。

［1］李曉梅.媒介融合視角下地方廣播的突圍之路［J］.新聞知識，2012（12）：85-86.

［2］賴麗瓊.試述縣級電視臺新聞節目的突圍之路［J］.視聽，2015（2）：99-100.

［3］邱燕.互聯網思維下地方性專業新聞頻道的探索與突圍——以附件新聞頻道為例［J］.東南傳播，2015（9）：7-9.

G2

A

2096-0360（2016）15-0139-02

劉江波，云浮廣播電視臺。