重慶市三大經濟區體育產業的分區側重發展

陳曉龍，袁 鋒

（長師范學院體育與健康科學學院，重慶 408100）

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重慶市三大經濟區體育產業的分區側重發展

陳曉龍，袁 鋒

（長師范學院體育與健康科學學院，重慶 408100）

摘 要：重慶市是我國西部地區唯一一個直轄市，與其他地區相比，重慶市體育產業的起步較早，但是發展步伐相對緩慢，直到被劃分為直轄市之后，才步入了發展的正軌，此后，重慶市體育產業得到了極大的完善。但是，在各類因素的影響下，重慶市體育產業的發展還存在著一系列的問題，其中突出的表現就是體育產品數量與質量不理想、無形資產的開發不到位等，本文主要針對重慶市體育產業發展中的問題進行分析，并提出分區發展策略。

關鍵詞：重慶市三大經濟區；體育產業；分區側重發展

投稿日期：2016-01-02

在20世紀60年代，隨著文化產業與社會經濟的發展，國家將體育產業納入到了重點發展范疇，在體育事業的發展之下，體育產業在整個國民經濟中的比重也越來越重，體育產業也開始成為各個地區關注的焦點。重慶市作為西部地區唯一的直轄市，在經濟的發展下，體育事業取得了突出的成效，但是依然還存在一些問題。在這一背景下，實施體育產業的分區側重發展有著重要的現實意義。

1 重慶市體育產業發展現狀分析

1.1 重慶市體育產業的成績分析

1.1.1 體育彩票行業發展迅速 重慶市最早從1997年開始發行體育彩票，截止到2015年底，重慶市體育彩票銷售終端已經超過了1 000個，為重慶市創設了大量的就業崗位。體育材料不僅為社區體育健身場所和體育中心的建立作出了極大的貢獻，也刺激了相關產業的發展，重慶市的很多雜志與報紙都設置了體育專欄，購買體育彩票的市民數量也越來越多。

1.1.2 體育賽事有著巨大的冠名潛力近年來，各類市場化運作的體育賽事與體育表演越來越多，組委會可以通過郵品的開發、獎杯的冠名、場地廣告的征集以及標志產品的出售來籌集資金。而體育協會也可以通過相應的市場手段來舉行活動與比賽，這些多樣化的比賽與活動不僅促進了重慶市體育運動項目的發展，也讓人們的文化生活變得更加豐富、多彩。

1.1.3 娛樂性體育產業得到迅速發展

近幾年來，重慶市的休閑體育產業得到了迅速發展，各類形式的健身房與俱樂部相繼成立，從業人員超過了5 000人，其主要分布在籃球、足球、網球、乒乓球、汽車、高爾夫球、探險、漂流、旅游等具有市場潛力的項目。從重慶市娛樂性體育產業的發展趨勢來分析，其類型主要為運動休閑業，其可以滿足人們對于生活質量的需求。

1.1.4 相關產業得到了穩定性發展 在生活水平不斷提升的情況下，人們對于健康生活的追求也越來越高，越來越多的重慶市民選擇參加健身活動，對于運動服裝、健康器材的消耗量也越來越高。重慶市在很早以前就成立了體育用品專業市場，有效促進了重慶市體育用品消費市場的發展，以體育為主的中介行業、信息傳播行業相繼出現，這從側面證實，重慶市體育產業已經開始朝著更加寬廣的領域來發展。

1.2 重慶市體育產業發展過程中的問題分析

就現階段來看，重慶市體育產業的發展集中在彩票發行、健身市場、體育賽事、體育用品等幾個方面，雖然這幾個方面都得到了顯著的發展，但是，由于體育產業屬于新興產業，其發展過程中也出現了一系列的問題，這表現在幾個方面。

1.2.1 體育產品數量與質量不理想 在經濟發展與體育事業發展水平因素的限制之下，重慶市體育產業依然處在初級發展階段，與整個經濟水平的發展步調無法保持一致，整個體育產業的發展規模小，機構實力差。此外，重慶市體育產業的機構數量主要集中在個體經營上，對于整個社會的貢獻也不大。

1.2.2 無形資產的開發不到位 就現階段來看，重慶市在發展體育產業時，都將重點放置在了有形資源的利用上，對于無形資產的開發還存在著很多的問題，其中最常見的問題就是對于賽事的會標、指定產品、冠名權、隊名價值的開發度不足。

1.2.3 體育產業的發展結構不合理 調查顯示，在重慶市體育營業收入中，體育彩票的占比是最高的，其次就是體育用品和體育紀念品以及其他的參與性和娛樂性體育收入。雖然各類中介機構和信息傳播機構開始發展，但是相關機構的數量并不多，規模也非常小，這一產業結構的發展缺乏潛力。

1.2.4 缺乏必備的人才 任何行業的發展，人才都是其中的重要力量，由于重慶市體育產業機構不健全、組織形式不規范，因此，也未形成專業的人才隊伍。此外，體育中介市場的發展速度緩慢，缺乏必備的體育經營人才和管理人才，真正懂經營和懂體育的人才非常匱乏，這無疑嚴重地制約著重慶市體育產業的可持續發展。

2 重慶市三大經濟區域的劃分情況

根據重慶市各個縣區的經濟特征、地理特征以及社會經濟發展環境，可以分為3個不同的經濟區。

2.1 都市發達經濟區域

重慶市都市發達經濟區域位于明月山與縉云山之間，嘉陵江以及長江的交匯位置和附近河谷區域，包括渝中區、江北區、九龍坡區、沙坪壩區等9個行政區域。重慶市都市經濟發達區域總面積共計5 473km2，占重慶市總土地面積的6.6%，人口數量共計538萬，占重慶市人口比例的17.4%。

2.2 渝西經濟走廊

渝西經濟走廊由成渝、渝黔、遂渝、渝合交通干線區域組成，這一區域僅僅圍繞都市發達經濟區域，其區縣有萬盛區、南川市、璧山縣、江津市等12個，總面積共計18 828km2，總面積占重慶市的22.8%。

2.3 三峽庫區生態經濟區

三峽庫區生態經濟區域處于重慶市發達經濟區東部位置，包括大巴山與武陵山的部分區域，有長壽區、墊江縣、豐都縣等19個區縣，面積共計58 102km2，人口數量占整個重慶市地區的51%。

在經濟發展因素的影響下，重慶市三個經濟區體育產業發展水平與發展規模都存在著較大的差距，經濟發達區域體育產業無論是質量還是數量，都優于其他2個地區.近年來，個別區域體育產業發展的絕對差距甚至逐年在擴大。

3 重慶市三大經濟區域體育產業側重發展的對策分析

優于經濟發展情況不同，重慶市三大經濟區域不能夠采取同樣的發展策略，需要在協同整體的基礎上發揮出自身的優勢資源，充分發揮出體育產業的互動效應與互補作用，注重各類體育項目的協調開發與配合，避免出現資源浪費的問題，解決現階段下效益低下以及市場分散的開發現狀，這樣才能夠從根本上解決重慶市體育產業的可持續發展問題。

3.1 都市發達經濟區域體育產業發展策略

這一區域是重慶市的經濟、政治以及文化中心，綜合實力強。目前，在這一區域已經確立了金融中心、商貿中心、文化中心、科教中心，形成重慶市經濟發展制高點，這一區域屬于重慶市體育產業發展的中心，無論是在信息、場館還是在資金上，都有著先天的優勢。為了促進都市發達區域體育產業的可持續發展，必須要將其中心區域位置充分地利用起來，充分發揮出資源優勢和資金優勢。這可以采取如下幾個方面的措施。第一，注重體育競技觀賞也的發展，注意引進兼具社會效益和經濟效益的體育賽事，另外還可以與地方的賽事資源有機結合起來，注重開發本土體育經營產業。作為著名的汽車與摩托車生產基地，重慶市可以將這些資源充分利用起來，多舉行諸如汽車和摩托車的相關賽事，這既能夠豐富賽事內容，還可以為重慶市引進大量的無形資產，提升體育產業的綜合實力。第二，重視休閑體育產業的開發，這一區域的經濟發展速度快，有大量的中高收入群體，他們都有著良好的體育和健身優勢。為此，可以先固定目標顧客群，再加強與其他2個區域的協作與交流，開發出一系列的休閑體育產業，如旅游、探險、漂流、高爾夫球等。此外，在重慶市高校集中區域還可以充分利用高校資源的優勢，注重體育專業人才的培養，為體育產業的發展提供源源不斷的后備力量。

3.2 重點開發渝西經濟走廊的體育用品產業

渝西經濟走廊有著良好的自然條件和地理位置，社會經濟發展速度快，接近西部平均水平，為了促進這一區域經濟的發展，重慶市政府確定了渝西工業化以及城鎮化發展目標，促進傳統農業的轉型，利用城郊旅游產業與商業流通產業的發展帶動服務業的發展，注重衛星城鎮功能的建設工作。關于這一地區，可以充分借鑒地方區域資源的優勢和政府的政策，加強與大型體育用品公司的合作，利用剩余勞動力與物流中心重點發展體育服裝、體育器械、體育運動鞋等體育用品制造產業。

3.3 打好三峽庫區生態經濟區的“自然”牌

這一地區有著豐富的自然資源，但是經濟水平的發展相對滯后，屬于少數民族聚居地，整體經濟發展水平相當與西部滯后地域，但是地區交通要道，有著顯著的區域優勢。這一地區的整體發展主要集中在挖掘礦山資源，有著良好的社會人文環境與少數民族體育資源。為此，可以集中開發健身、探險等休閑娛樂體育產業，為城市居民提供休閑產地，滿足他們對于生活的追求。

開發山地競賽項目，利用特有的山地資源，適當發展體育競技，吸引更多的選手、觀眾，從而進一步推動體育旅游的發展。已成功舉辦4屆的“重慶市武隆國際登山挑戰賽”，不僅吸引國內外各路高手參賽，還以此為契機做足了宣傳，大大推動了武隆的旅游、休閑以及相關賓館、餐飲等配套產業的發展。開發水上項目,隨著三峽水利工程的竣工，該區將擁有巨大的三峽水庫資源,可以創辦各種具有國際影響力的大型水上比賽項目。依托自然資源發展重慶市的體育旅游、體育競技欣賞產業都是“無煙工業”,消耗能源少,不會造成環境污染，有利于庫區生態環境的保護，是一個可以長期存在和持續發展的產業。此外，庫區體育產業的發展也為可安置庫區移民、增加就業機會提供了一條新路子。

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通訊作者：袁鋒（1981～），講師，碩士。研究方向：體育教學訓練、體育產業。

作者簡介：陳曉龍（1993～），本科。研究方向：體育教學與訓練。

基金項目：重慶市體育局資助項目(項目編號：B201510)。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.03.069

中圖分類號：G812.0

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）02-146-02