立足于徽文化的安徽動漫產業發展研究

楊群

【摘 要】動漫產業是一種創意文化產業，安徽動漫產業經過十多年的發展取得了長足的進步，但與我國動漫發達地區相比還存在一定差距和不足。本文旨在對徽文化元素進行研究與分析的基礎上，通過借助我省文化資源優勢、傳承和發揚徽派文化，就如何進一步提高動畫藝術創作水平、帶動安徽動漫產業發展、提高我省文化軟實力等方面進行研究探討。

【關鍵詞】徽文化；動漫創作；動漫產業

1 安徽省內外動漫產業的發展現狀

動漫作為一種文化創意產業，除了巨大的經濟效益之外，還對人類的精神思想層面產生巨大的影響。目前，整個世界動畫市場主要被日、美和歐洲等一些發達國家所占領，美日和歐洲很好利用了動漫的傳播方式向全世界展現各自的價值觀和文化理念。我國自本世紀初開始大力發展動漫產業，已經取得很大的進步。最初只是盲目照搬日韓、歐美風格，不免有些畫虎類犬的感覺，這帶來的負面效應不僅僅是商業上的失敗，更多的是對很多青少年文化思想的滲透。經過十多年的發展，中國動畫人開始大力發揚傳統民族文化風格道路，出現一批高品質動畫片，如《大圣歸來》、《秦時明月》、《西游記》等。一個沒有本民族文化特色的民族無疑是悲哀的，但很多人對于本土文化元素的運用都嗤之以鼻，覺得已經不符合現代人的審美觀點與時代發展。從《功夫熊貓》中中國傳統文化題材的挖掘，到《阿凡達》場景設計中黃山風景的借鑒，無不折射出中國傳統文化對全世界人民的影響力。

安徽地處長江中下游地區，在國家和政府的支持下先后建立了合肥國家級動漫基地產業園、蕪湖國家級動漫產業園、安徽動漫游戲產業園等動漫游戲發展基地，安徽十多年間成立的大大小小動漫游戲公司有數百家，動畫制作水平有了很大的提高，成功制作完成了多部的本土原創動漫作品，其中《黑臉大包公》獲得了“2014年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃扶持資金”；《淮南子傳奇》獲得中國動漫最高獎“美猴獎”；安徽首部3D動畫電影《太空熊貓歷險記》獲得了“天馬杯”優秀新人獎；《十二生肖城市英雄》和自主研發的4D電影作品——《深海危機》等動畫影片也受到業界廣泛好評。

安徽動漫產業經過這些年的發展，雖然取得了一些成績，但仍存在盲目模仿、動漫產業鏈不完整、動漫人才的緊缺等諸多問題。安徽應圍繞本土文化制作出精美的文化產品，對安徽文化進行宣傳，樹立國際知名動漫品牌形象，提高“徽文化”在全國乃至世界的影響力。因此，推動動漫創意產業的發展并更好的并弘揚本土文化對發展安徽經濟，提高安徽軟實力具有十分重要的意義。

2 徽文化在動漫創作上的傳承與創新

古徽州地處皖、浙、贛三省交界處。其獨特的地理和環境優勢造就了輝煌的徽州文化。

首先，徽文化為動漫作品在題材上的選擇提供了寶貴的創作資源。在美國日本等動漫產業發達的國家通常會專門成立一個策劃部，就將要制作的動畫選題做市場調研和分析。徽州的民間傳說、民俗習慣、徽州名人傳記、寓言故事等文化資源為動畫創作帶來了廣闊的想象空間。汲取徽州地區傳統審美習慣，運用動畫表現語言進行藝術上的再加工與創作，使動畫的表現形式更加現代化、國際化，以滿足當代觀眾審美情趣，要善于借鑒徽文化的思維方式并運用于動畫創作中，再進行想象創造能力的拓展訓練，開辟傳統題材的新格局樣式。

其次，重新解構徽文化元素，充分運用于動漫造型設計中。動畫角色設計屬于動畫的前期制作部分，是一部動漫作品的靈魂之所在。徽州篆刻講究用筆運刀，刀法整齊中略帶活潑；徽派版畫側重白描手法，氣質典雅，人文氣息濃郁；徽州的墻頭壁畫，內容多以幸福祥和的畫面為主，體現出中國的傳統儒家思想……這些傳統徽州工藝美術藝術為動漫美術風格創作提供了富饒的土壤。中國動畫素有從戲曲元素中進行提煉和再創作的傳統，《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《天書傳奇》等影片是中國戲劇元素運用最成功的動畫片。徽劇是徽文化又一個重要組成部分，徽劇中的臉譜、服裝道具、戲曲動作等都是動畫角色造型設計可利用的設計元素。

此外，高古清雅的新安畫派從徽州的大好河山中吸取養分，超塵脫俗渾然天成；徽派建筑、徽州山水和風水學、徽州三雕等優秀的徽文化元素為動畫場景設計的大膽創新提供了無限可能；徽州戲曲中的唱腔、念白和樂器伴奏為動畫音樂創作提供了資源。

總之，通過進行徽文化中的藝術元素與動漫藝術創作關系的研究，建立富有安徽特色的徽文化風格動畫創作體系，是一項非常重要的工作。

3 安徽動漫產業發展對策研究

安徽動漫產業想要取得可持續性突破發展就必須以“創意”為核心，在徽文化傳承基礎上拓展創新精神，與世界文化相融合，在融合中打造本土動畫的鮮明特色，搭建國際化平臺，創造出具有徽文化特色的動漫原創作品。

首先，應提升安徽本土動漫教育水平。可從以下幾方面入手：提高生源質量，注重對學生人文素質的培養，改進用人制度，增加動漫教學的師資力量；進行動漫課程體系的改革，讓動漫藝術與技術教育齊頭并進；動畫專業已多次被紅牌警告，最主要的原因就是高校培養的動漫人才無法適應市場需求，用人企業卻求賢若渴，因此高校要與市場需求相接軌，培養出真正的動漫設計人才是當務之急。

其次，應樹立安徽特色品牌意識，完善動漫產業鏈的發展。安徽動漫經過十多年的發展，已經建立基本的產業鏈，除了一些動漫外包產業基地，還有很多動漫公司在積極地走著原創動漫的發展道路。在基于徽文化原創動漫作品的基礎上，應借鑒發達國家和地區的動漫產業發展經驗，合理利用安徽教育、地域與本土文化優勢，對本土的國家級動漫園基地做出理性的市場定位，建立科學的市場評估機制、合理的產銷體系與資源整合，將“產”、“學”、“研”相結合，借鑒國內外動漫創意產業發展結構，增強文化創意產品知識產權的保護和監督，充分利用互聯網平臺，運用各種新媒體發展動漫產業，構建有效的媒體運作機制。做大做強安徽動漫企業，建立完整的產業鏈，打造徽文化動漫品牌的核心競爭力。

再次，重點進行動漫衍生產品的開發，擴大消費目標群體，增加動漫產品衍生種類。衍生產品是動漫產業鏈這非常重要的一個環節，國際上的商業模式通常為：動漫創作——影片播出——衍生產品的開發與銷售——獲利——再生產。由此可看出，動漫產業鏈作為一種商業運營模式，衍生產品是獲得高額利潤、回報率高的一個重要環節。隨著安徽GDP的逐年攀升，依靠政府支持和企業的自身努力，增加衍生產品的產出值，提高衍生產品的設計與開發，嚴格控制把關衍生產品的生產質量，加大對消費者的吸引力，打造出徽文化特色的動漫衍生產品精品品牌。

4 結論

在動漫產業蓬勃發展的今天，我們如何將優秀的民族傳統文化融入其中是值得大家深思并努力追求的目標，因為這帶來的不僅僅是文化效應，其背后還隱藏著巨大的經濟效益。我們應抓住徽文化與動畫藝術這兩者間的共性，深入理解與分析徽文化的精髓，并掌握大眾審美與精神需求，借助于動漫這一藝術載體重新演繹徽州文化，將這種獨具特色的大眾文化發揚光大，同時推動安徽動漫產業的發展，做成特色文化，獲得經濟效益與藝術文化創新上的雙豐收。

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[責任編輯：楊玉潔]