開封發展體育旅游的SWOT分析

邱如梅

摘要：運用文獻資料法、訪談法等研究方法，從開封市厚重的歷史文化沉淀及方興未艾的體育旅游入手，整合開封的歷史人文、自然風光、民俗風情等旅游資源；探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下開封旅游的新模式、新的營銷策略。

關鍵詞：體育旅游；鄭汴一體化；民俗體育；發展模式

中圖分類號：F590.7 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）02-0145-02

作為新的旅游形式，體育旅游讓人們在旅游的同時也使自己的身體得到了鍛煉，現在已經成為旅游的新興項目。開封作為中原旅游名城、國家優秀旅游城市、北宋民俗體育的發源地，發展體育旅游有著一定的優勢。近幾年來開封市政府抓住“鄭汴一體化”這一契機，不斷完善自己的旅游接待設施及旅游管理服務，將旅游業作為優先發展的支柱產業，近幾年來已經取得了不小的成就，旅游業發展勢頭迅猛。現主要分析開封發展體育旅游存在的問題，并嘗試提出相應的對策。

一、開封發展體育旅游的背景

開封是中原經濟區的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黃“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。開封亦是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽，是中國優秀旅游城市、全國雙擁模范城市、全國創建文明城市工作先進城市。近幾年來開封成功舉辦了2014年中國（開封）清明文化節、世界客屬第27屆懇親大會、中國開封第32屆菊花文化節、中國收藏文化（開封）論壇、第八屆中國鄭開國際馬拉松賽。“一河兩街三秀”品牌效應正在進一步擴大，小宋城、七盛角民俗文化街區建成開業，守望閣、珠璣巷、城墻保護五期工程建成開放，東京極地海洋館正式運營，中原明珠文化產業園、雙龍巷歷史文化街區、汴京公園及周邊環境改造等重點文化旅游項目扎實推進。全市旅游接待量和旅游綜合收入分別增長13.6%和15.9%。

在經濟全球化的今天，任何城市和地區所面向的都是國際和國內兩個市場。城市和區域一體化是符合社會經濟發展規律的。近年來隨著“鄭汴一體化”的推進，開封的經濟和文化都有了一定的發展，2015年開封又舉辦了“首屆全民健身大會”。在這樣的背景下，開封體育旅游產業應該如何及時整合資源，做大做強自己已經成為開封市后續旅游產業發展過程中亟需解決的問題。現從開封市厚重的歷史文化沉淀人手，探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下體育旅游的新模式，新的營銷思路，以期為開封市旅游業在鄭開大道這個新的制高點上“游”得更遠提供策略支持。

二、開封發展體育旅游的SWOT分析

（一）開封發展體育旅游的Strength分析

七朝古都開封，是北宋時期的都城，它承載了北宋的歷史和文化的所有內容，同時開封也是國家首批公布的“24座歷史文化名城”之一。北宋時期的開封在當時是中國政治、經濟、文化中心，也是當時繁華的世界大都會。北宋時期，國土趨于統一，社會經濟繁榮，政治穩定，同時由于文化的復興與發展，使得民間民俗體育活動種類繁多，而且達到了前所未有的高度，如龍舟競渡、蹴鞠、水戲、盤鼓、胡敲（今空竹）、諸子百戲等項目，這些項目不僅豐富了人們的日常生活，而且也促使民俗體育活動達到了前所未有的高度。開封已有兩千七百多年的歷史，是首批中國歷史文化名城，中國八大古都之一，歷史上的開封有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”、“汴京富麗天下無”的美譽，北宋東京開封更是當時世界第一大城市。同時開封也是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上少有。

開封是一座文化底蘊深厚的古城，在這座城市里至今留傳下來的民俗體育活動還有很多，內容之豐富，形式之多樣。在開封城內，金明廣場、市政廣場、環形廣場、汴京公園等，都可以看到市民采用民俗體育活動鍛煉的身影。活動的內容有空竹、陀螺、盤鼓、腰鼓、旱船秧歌、太極拳、八段錦等。

開封具有發展民俗體育旅游的優勢條件，如果能將傳統民俗體育活動與現代的體育活動相結合，以傳統民俗體育活動為帶動力量，完善其傳播途徑，必能迸發出前所未有的活力。

（二）開封發展體育旅游的Weaknesses分析

體育旅游的興盛是體育產業和旅游產業發展到一定程度才出現的一種新的旅游形式，開封市體育產業的發展相對于旅游產業的發展要遲緩一些，豐富的體育旅游資源優勢還沒有形成與之相適應的產業優勢。造成這一現象的自身原因包括以下幾點。

1.旅游基礎設施不完善

開封現有星級飯店28家，其中，五星級飯店2家，四星級飯店則為1家，高端接待能力差。而且星級飯店分布不均，多數集中在城市西半部，住宿價格不穩定，旅游旺季房價偏高。三星級飯店12家，二星級飯店11家，一星級飯店1家，相對來說住宿環境較差，服務人員素質低等現象較為普遍。這對于一個每年接待大量旅游者的旅游名城來說，有待于進一步加大建設力度。另外，開封現有的景區游覽指示牌和景觀介紹牌存在著風化破損的問題。龍亭作為六朝皇宮遺址，很多地方還沒有達到曾經的宮廷要求，比如現在的御道依然是水泥路。同時，旅游咨詢服務點、公共廁所、公共健身場所建設都有很大提升空間。開封不僅歷史文化悠久，而且餐飲文化尤為獨特，風味小吃知名度高，不少游客是慕名開封小吃而來觀光旅游的。可目前開封餐飲設施質量水平卻不高，不少飲食名店和飲食較集中的街區設施簡陋，并且存在停車難、就餐難的現象。

2.缺少體育旅游相關的高素質人才

雖然開封是一個旅游名城，但是目前開封從事體育旅游的組織者、管理者以及提供其他服務的人員，大多數并沒有經過嚴格的專業訓練，因而素質參差不齊，難以滿足體育旅游活動組織與接待的特殊需要。這種情況嚴重制約著開封體育旅游活動的組織和服務質量的提高，不利于體育旅游的發展。

3.城市功能不完善

城市功能的完善與否將直接影響體育旅游的發展。開封市內交通存在嚴重容納不足的情況。交通擁堵、道路狹窄、管理混亂。尤其是節日及黃金周期間，各大景區及火車站旁邊交通擁堵，嚴重影響游人旅游滿意度的提升。

（三）開封發展體育旅游的Opportunities分析

“首屆全民健身大會”于2015年10月9日～10月15日在開封舉行。大會設青少年組、社會組和市直機關組三個組別。青少年組由全市九個縣、區代表團參加，設有田徑、游泳、舉重、柔道、中國式摔跤、自由式摔跤等共20個大項296個小項；社會組由市直機關有關部門及駐汴有關單位、大專院校、大型企事業單位組團參加，設有籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、圍棋、象棋、太極拳、門球、撲克牌雙升、廣場舞共11個大項64個小項。市直機關組由市直各機關單位參加，設有乒乓球、羽毛球、象棋、圍棋、撲克牌雙升、拔河、第九套廣播操、釣魚、趣味類團體和個人項目共14個大項31個小項。大賽首次設立了全民健身大會，參賽運動員總數9552人，為歷屆之最，是一次全市綜合性運動會，是一次展示開封市青少年競技體育水平和全民健身成就的體育盛會。

（四）開封發展體育旅游的Threats分析

1.其他知名體育旅游城市競爭的壓力

2.旅游市場運作機制不完善

3.城市化水平提升較慢

城市化發展水平明顯滯后于發達地區。盡管近幾年來其建設速度加快，但總體上提高較慢。現代化的城市設施和城市風貌建設缺乏，這都成為制約開封市體育旅游發展的軟肋。

三、開封體育旅游的發展建議

首先，抓住“首屆全民健身大會”機遇，促成體育與旅游的聯姻。“首屆全民健身大會”可以吸引體育愛好者來到舉辦地，這不僅有利于開封市旅游產業的發展提升，同時借助于旅游業的壯大投資又可以進一步促進體育運動的開展。其二，認清形勢，在全民健身計劃背景下促成體育旅游可持續發展。隨著體驗經濟和休閑時代的到來，以參與的廣泛性和內容的豐富性為特征的體育旅游越來越受到人們的喜愛。其三，對開封市體育旅游資源進行合理分類，區別發展。現代旅游分類是個多角度的體系，可以根據不同的研究目的，采取不同的分類角度。體育旅游的旅游主體，在觀光和參與上區分明顯。其四，注重體育旅游資源開發和市場開發并進。在開發體育旅游資源時首先應該明確，體育旅游業是一項體育經濟產業，是作為“新的體育經濟增長點”來扶持的。開封市的體育旅游資源主要集中于民俗體育運動的開發，體育旅游資源雖是歷史的結晶，但在對其開發的時候應按照現代人的審美要求、興趣愛好等進行組合，在體育旅游資源的開發中一定要有創新精神，注重參號性體育旅游項目的開發。其五，活動進入校園，讓學校體育為其領航。當我們思考民俗體育活動發展途徑時，不可忽略民俗體育活動傳承的重要渠道——學校體育的特殊作用。民俗體育活動應當且必須進人學校，在青少年當中全面推廣，通過學校教育來繼承和弘揚民俗體育這一優秀的民族傳統文化，也是實現國務院《關于加強青少年體育、增強青少年體質的意見》中提出的“每天鍛煉一小時”要求的有效途徑之一。其六，增加民俗體育活動的比賽與表演，吸引更多人的參與。在如今的開封市，有著多個民俗體育活動社團，他們在一定的時節會舉行相應的比賽，如空竹協會每到春季就會舉辦全市級別的空竹比賽，按照不同的年齡組來分開進行。通過比賽，選手們不僅進行了深刻的交流與經驗的交換，促進了彼此空竹技藝的增進，更吸引了眾多路人的注意與圍觀，起到了宣傳空竹活動與文化的作用。例如在亞洲運動會上就有很多民族類的傳統項目的比賽，我們可以借鑒過來，將傳統的民俗體育比賽加入我們的全市運動會、區運動會等，也可以在省級運動會或大型活動中，申請表演席位，以借助賽事和大型活動來增強開封傳統民俗體育活動本身的影響力，從而帶動民俗體育活動的發展。

四、結語

總之，開封市體育旅游的發展需要結合各家之力，匯各方力量才能得以長遠發展，對于開封這一文化古都來說，如何將悠久豐富的北宋民俗體育文化與現代的科學技術相結合，成為開封把握全民健身精神，開發新型體育旅游資源的著力點。