網絡生態視角下電子商務業態發展探討

馮紹峻

（廣州松田職業學院 廣東廣州 511370）

網絡生態視角下電子商務業態發展探討

馮紹峻

（廣州松田職業學院 廣東廣州 511370）

在全球經濟的快速發展下，互聯網已經成為了人們生產生活中必不可少的一個組成部分。互聯網的不斷發展為電子商務的誕生提供了重要的條件，而電子商務的誕生使得傳統產業結構發生了巨大的轉變。電子商務的誕生與發展使得經濟發展模式已經發生了巨大的變化，傳統的經濟模式在電子商務的發展下已經失去了往日的地位。本文通過對網絡生態視角下電子商務的特點以及發展歷史進行概述，根據自身的見解提出了網絡生態視角下電子商務的發展方向，以期通過本文的探討，為相關人士提供參考。

網絡；生態視角；電子商務；業態發展

引言

在信息技術的不斷發展下，促進了電子商務誕生并使其在國內得到了快速的發展。電子商務作為一種新型的產業，對于我國經濟的增長與優化起著重要的促進作用。電子商務在業態的不斷發展中，雖然括大了規模，但是在實力上仍然存在著一定的弱點，因此，電子商務還需要在時代的發展中不斷改進自身的技術，創新其發展模式，讓電子商務不斷適應時代的發展。

1 電子商務業態在網絡生態視角下的發展特點

1.1 多元化

在我國經濟的不斷發展中，經營銷售已經逐漸實現了從賣方市場向買方市場的轉變。通過以消費者主要的需求作為營銷的基礎，并將營銷的模式進行創新，是經營銷售在不斷發展中重視的問題。電子商務在初期的發展中只是充當著中介的角色，通過代理商品來獲得利潤。電子商務在其發展歷程中，業態的形式已經逐漸從單一化向多元化轉變，形成了現階段通過線上與線下交易相結合的方式來實現商品的營銷，通過多元化的方式來滿足消費者的實際需求。

1.2 整合化

電子商務在不斷發展中，為了實現不同程度的消費需要，通過將多種品牌的商品融入其中，使市場空間得到擴大，并將自身的結構進行優化，逐漸提升了自身的綜合能力，促進了電子商務的可持續發展。因此，電子商務在不斷的發展中走向了整和化。

1.3 競爭層次化

電子商務在不斷發展的同時，競爭也越來越激烈。為了滿足消費者的需求，在賣方市場下，電子商務的業態模式已經逐漸演變為多元化；在網絡經濟的影響下，電力商務的業態形式逐漸演變為多元化[1]。因此，與電子商務相關行業的競爭中逐漸出現了層次化的特征，同時，我國的電子商務在競爭越來越激烈的市場中逐漸實現了改革與創新。

2 電子商務業態在網絡生態視角下的發展過程

2.1 初創階段

互聯網技術的不斷發展為電子商務的誕生創造了良好的條件。在互聯網的不斷發展中，電子商務業態也逐漸進入了初創階段。初創階段的電子商務處于代理模式之中，主要是通過代理平臺來實現電子商務的交易[2]。互聯網技術雖然為電子商務的發展創造了條件，但是，電子商務在初創階段卻并沒有多少人愿意嘗試，支付、誠信等問題阻止了很多人深入認識的腳步。在電子商務發展下，相關問題已經得到了解決，電子商務也得到了更多人的認可。

2.2 發展階段

電子商務代理模式成功運行之后，越來越多的企業入駐其中，推動了電子商務的發展。在發展階段，很多的廠商與企業不管自己是否了解電子商務的經營模式，紛紛在電子商務之中創建屬于自己的購物平臺，使得電子商務不斷向廠商模式發展。但在此階段中，一些企業在激烈的競爭中卻并沒有辦法在市場競爭中生存下來，最后只能被迫離開市場。

2.3 擴展階段

電子商務進入擴展階段之后由內向外實行了一場整合活動。讓運營模式、營銷模式高度地融合在了一起。在擴展階段，電子商務中的業態主體之間建立起了相互信任的關系，使電子商務業態實現了網格化，從而促進了電子商務業態又好又快的發展。至此，電子商務的業態逐漸穩定，形成了一定的發展機制并得到了有序發展。電子商務中的企業在相互的合作與交流之中，既能促進企業的雙贏，又能促進電子商務市場的擴大，對電子商務的發展起著推動作用。

2.4 升級階段

電子商務在網絡技術的升級與發展中進入了升級階段，電子商務的交易環境更加安全、可靠。電子商務在升級階段中，業態漸漸趨于成熟，此時，電子商務必須在不斷的創新中達到發展的目的[3]。比如，在移動模式下，電子商務業態發展已經趨于便捷化，電子商務業態主體同時也抓住了在移動設備中發展的機會，逐漸適應時代發展的新模式，創建出了更多的途徑來滿足人們的需求。

3 電子商務業態在網絡生態視角下的發展前景

電子商務從誕生到今天，已經得到了大眾的認可與使用。我國的經濟水平與科技水平都在不斷提高，人們的生活也越來越富裕。電子商務不僅能夠滿足人們足不出戶就能購物的需求，對于相關產業的發展起著重要的帶動作用。電子商務的發展已經能夠滿足人們的各種需求，成為了現階段人們生活中的必需品。電子商務在此條件下具有良好的發展前景，在未來的發展中具有四個發展方向：

3.1 以信息應用為主導

電子商務是在互聯網為基礎上得到產生于發展的，在將來的發展中，同樣要以信息技術為主導產業。現階段，我國的經濟發展為電子商務提供了良好的發展環境，電子商務進入了穩定時期。電子商務想要在未來的發展中確保用戶的忠誠度，必須以時代的發展為依據，創新技術，為電子商務業態的發展注入新鮮元素，贏得更多用戶的支持。

3.2 資源獨占性越來越明顯

電子商務業態的發展中，技術、智力等技術都是支持電商發展的重要基礎，一般都只為電商所有。在網絡生態的視角下，資源獨占性已經越發明顯，網絡技術與電子商務的發展都需要獲得大量資源的支持。

3.3 企業邊界愈加模糊

網絡生態視角下的電子商務通常擁有大量的企業入駐，企業中的大多數既擁有大量的資源，又擁有大量的技術，可以通過企業規模的大小來調整其邊界[4]。但是，隨著電子商務的資源獨占性越來越明顯，電子商務企業采取相互合作的方法來擴展企業的邊界，讓企業的邊界不再明顯。

3.4 交易滲透度越來越高

電子商務技術在其發展過程中已經具備了一定的基礎，同時互聯網在時代的發展中，用戶的需求也呈現了多元化。電子商務在這種情況下只能將業態的主體不斷延長，同時拓寬交易鏈條。電子商務中的企業未來在虛擬的交易中得到更多用戶的信任，必須讓交易的滲透度越來越高，讓用戶在使用中加強對電商的業態主體的了解，贏得更多用戶的信任，從而推動電子商務的發展。

4 結論

電子商務是時代發展與社會進步的產物。電子商務的誕生不僅打破了傳統交易中對于時間、空間等各方面的限制，而且能夠在一定程度上促進社會的發展。電子商務在四個階段中不斷地發展起來，并且形成了一定的發展規律。網絡生態視角中的電子商務在未來的發展中將不斷地打破傳統經濟發展的方式，讓電子商務進入一個嶄新的發展階段。

[1]馬小紅.網絡生態視角下電子商務業態結構探析[J].鄂州大學學報，2015（7）：49～50.

[2]楊曉茜.網絡生態視角下電子商務業態發展研究[J].黑龍江科技信息，2015（26）：170～171.

[3]姚 堯.網絡生態視角下電子商務業態發展研究[J].商，2015（26）：83.

[4]吳建材.網絡生態視角下零售業電子商務業態發展分析[J].商業經濟研究，2015（28）：63～65.

F724.6

A

1004-7344（2016）02-0280-02

2015-12-22

馮紹峻（1992-），男，江西九江人，本科，研究方向為電子商務，任輔導員。