淺談動漫衍生服飾的商業延展性

盧 蘭 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

淺談動漫衍生服飾的商業延展性

盧 蘭 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

本文通過研究動漫角色造型及動漫衍生服飾，將動漫元素衍生到現實生活中服飾設計中。近年來，隨著動漫產業的迅速壯大，動漫衍生服飾也成為大眾服飾流行文化的一大亮點，它以華美的圖案，個性的造型，滿足了動漫愛好者們將虛擬角色與現實生活相結合的心理。本文將對動漫衍生服飾從設計，開發等多個角度進行討論，動漫設計的和服裝設計有效的結合起來，從而拓寬動漫服飾的商業市場。

動漫；衍生服飾；商業

一、動漫衍生服飾的概念及發展現狀

1.動漫衍生服飾的概念

動漫衍生服飾是以動漫角色的造型和裝扮等為基礎，設計出來的系列服裝及其配飾。動漫產業的發展使得越來越多動漫角色受到了觀眾的熱捧，單一的動畫、漫畫作品已經不能滿足動漫迷們對動漫角色的喜愛與追隨，為了進一步的擴大市場，動漫公司以大眾喜愛的原創動畫角色為基礎，通過相關設計師的精心設計，衍生出一系列可供售賣的周邊產品，動漫衍生服飾就是其中的主線產品之一。

2.動漫衍生服飾發展現狀

日本和美國在世界動漫產業中仍處于遙遙領先的地位，他們都有著各自相對完善的動漫產業鏈。相比之下，中國的動漫產業雖在進步但有待提高。

日本早期主要以漫畫為主，其漫畫劇情新穎，視覺沖擊力強，尤其是角色造型豐富，再加上日本的動畫建立在已經成熟的漫畫基礎上，不僅縮小的制作成本，也使得人物角色更加鮮活，明星效應更加強烈，從而吸引了越來越多的動漫追隨者，這也為動漫衍生服飾的設計開發鋪開了一條廣闊的商業道路。

不同于日本的動漫商業模式，美國在制作動畫之初就將動漫衍生服飾商業延展性的考慮因素融入影視作品之中。例如在動畫片《僵尸新娘》中，角色服飾曾進行過多次成衣試驗，目的就是為了方便其衍生服飾的批量生產。不僅如此，美國動漫公司也曾跨界與多家知名服飾公司合作，因此使得動漫衍生服飾成為時尚潮流之一，達到動畫影視和動畫衍生產品的盈利逐年上漲。

中國的動漫產業發展雖相對滯后，近幾年也在逐步發展，但仍有待完善。如《喜洋洋與灰太狼》在隨著動畫熱播后，其衍生服飾受到的廣大消費者的喜愛，但由于市面盜版流行，動漫角色人物設計版權保護不夠，導致制作商家收益甚低。中國動漫產業鏈雖還不夠成熟，但未來還有著很大的發展空間，不僅如此，中國也是一個服飾生產大國。如果制作商可以將動漫市場與服飾市場相結合，中國的動漫衍生服飾的發展將不可估量。

二、動漫衍生服飾的設計要素

動漫衍生服飾能否被大眾所接受和喜愛，離不開動漫設計師們的再設計，從圖案，款式，趣味和色彩這四個方面對衍生服飾進行設計加工，使動漫衍生服飾更加多樣化，從而更好的適應動漫衍生產品的市場競爭。

1.圖案設計

服飾圖案是動漫衍生服飾設計手法中最為常見的一種。在圖案設計中最典型的就是直接拷貝動漫角色人物的造型，面部表情等，這種圖案造型突出，形象生動，給人以最為直觀的視覺效果。如大眾服飾品牌美特斯邦威曾將阿拉蕾，圣斗士星矢等動漫角色人物放大印在T恤上，衣服易于穿著又不失趣味，受到了大批動漫愛好者的歡迎。動漫衍生服飾的圖案不單只限于復制拷貝的手法，也可用于裝飾局部，如肩部，領部，腰部等。甚至可以將圖案元素縮小單元紋樣中的點或線，進行多樣化的設計。圖案設計不拘泥于常規的固定模式，可以將動漫元素變形夸張，或者分解重組，也可以結合其他藝術手法，將動漫元素在服飾上多樣化的體現出來，讓衍生服飾更加貼近生活，更具時尚感。

2.款式設計

動漫衍生服飾的款式造型也是設計手法中的一大重要因素，一般會借鑒動漫角色的夸張的造型和著裝打扮，從而運用到服飾的款式中。當然在角色造型的基礎上也要結合人體的運動特征，考慮到服飾的可穿著性。此類設計大多直接模仿動漫角色所穿著的服飾來設計：如迪士尼系列動畫《冰雪奇緣》中愛莎姐妹的禮服裙被設計師衍生設計出的兒童女裝連衣裙，根據兒童的人體機構在動漫角色服飾的基礎上進行簡化和改造，使兒童消費者既可以用于日常穿著，也保留動畫角色的服飾造型。

某一類動漫角色服飾造型也會影響到人們生活中穿衣審美，從而演化成一種時尚風格：洛麗塔風格作為一種亞文化風格，這類服飾也是動漫服飾通過款式設計衍生到生活服飾中的一種。如《薔薇少女》，《魔卡少女櫻》中的動漫人物服飾多為A型，X型等蓬蓬裙，多層裙的應用，表現了角色人物的浪漫可愛。這類衍生服飾進而形成了它們獨特的風格——洛麗塔，其服飾廓形繼承了動漫服飾的造型之外，還將服飾局部細節如蝴蝶結，蕾絲邊，泡泡袖等也運用于其中。因此，動漫衍生服飾的款式不單單來只是對動漫角色穿著的還原，其服飾廓形與細節對衍生服飾的設計風格也有著重大的影響。

3.趣味設計

趣味設計大多借鑒了服裝設計中的仿生設計。將動漫中的趣味元素融入到其衍生服飾之中，可以緩解人們的生活壓力，滿足人們追求虛擬動畫世界的精神需求。設計師們往往會根據動漫獨特的角色造型設計出搞怪有趣的服裝及其配飾，如熊貓頭的毛絨帽子，恐龍爪的手套等。趣味性服飾風格最典型的就是卡通人物連體睡衣。動漫衍生服飾生產商以著名的卡通人物小熊維尼，史迪仔，小恐龍等動漫角色為模板，使用毛絨材質制作出來人體比例1：1的家具休閑服。這些服飾雖然類似于服裝設計中的款式設計，但是其趣味性遠遠高于其實用性。這類造型奇特，辨識度高，也為動漫作品及其周邊產品的宣傳起到了很好推廣作用。

4.色彩搭配

動畫中豐富多樣的色彩給觀眾以強烈的視覺沖擊力，動畫衍生服飾設計中自然少不了色彩的搭配。在動漫衍生服飾設計中，設計師往往也會照搬動漫角色設計中的經典搭配：如《超人》中，主角的服飾主要以紅藍搭配為主，色彩濃烈而鮮艷，通過簡潔的線條，勾勒出一個外向正義勇敢的美國英雄，這款色彩搭配受到了較多的男性動漫愛好者的喜愛；不同于《超人》中強烈的色彩碰撞，《花仙子》中則調整了色彩的純度和明度，色彩搭配協和統一，使整個角色看起來溫柔浪漫，這類色彩的搭配則比較迎合女性消費者的喜好。為了使衍生服飾能順應潮流，設計師們也會主觀的調整顏色搭配，使衍生服飾更加時尚化。例如，迪士尼休閑服飾曾受到波普文化的影響，改變了動漫角色原有的顏色搭配，將兩種文化通過獨特色彩搭配交融在一起，使動漫衍生服飾更貼近人們穿著潮流，更容易走進人們的生活。

三、影響動漫衍生服飾的商業開發因素

在設計制作動漫衍生服飾的過程中，動漫公司還需要考慮到產品各項商業開發因素，這些因素將會直接影響到市場利潤，投資風險，商業競爭力等問題。

1.動漫角色的塑造

動漫角色是一部動漫作品的核心，一個成功的動漫角色形象有助于提高一部動畫或者漫畫整體水平，給觀眾留下深刻的印象，更有利于開創受大眾喜愛的衍生品牌。

但在動畫影視中，角色的塑造并不是單一的造型設計，同時還有性格塑造，二者是相輔相成的：角色鮮明的個性通過動作，語言表演出來的同時也少不了造型裝扮去烘托；如果沒有動畫角色的性格貫穿了整個故事的內容和發展方向，那么再精良的角色造型也只是一具空殼。想要讓角色形象更具吸引力，不僅是要豐富角色外表的塑造，還需要精妙的故事情節，多方面的表現才會使角色形象更具商業價值。在衍生服飾方面，前期的角色塑造有助于提升品牌價值，為后期衍生服飾發展奠定堅實的基礎。

2.消費人群的定位

“動畫衍生品市場的開發中以一種多元化的經營模式為主，借助動畫角色的影響力，促進消費市場的發展”1。在一個成熟的動漫產業鏈中，設計師們會根據不同的消費人群設計相對應的產品。例如帶給日本熱銷動漫衍生品牌HelloKitty，其可愛卡通配飾受到全球大部分女性熱捧；相應的帶有英雄主義色彩的漫威衍生服飾則受到大部分男性漫迷的喜愛；還有根據不同職業的人群設計的，表演服，家具服，休閑裝和表演服等。精準的消費人群定位，迎合不同的客戶的消費心理，對降低了商業風險，建設品牌文化，開拓銷售市場起到了關鍵性的作用。相比于日本歐美動漫強國，我國動漫衍生服飾的消費人比較單一，定位模糊，主要呈“低齡化”發展。只有針對性開發適合不同消費人群的動漫衍生服飾，才能使我國的動漫產業鏈更加立體，更加完善。

3.制造成本的評估

盡管動漫衍生服飾設計源于動漫服飾，但二者最大的區別就是：前者是真實存在的，它具有實用性；后者是虛擬的，它只附著在動漫角色的身體上。動漫衍生服飾介于動漫服飾與生活服飾之間，更確切的說它屬于生活服飾的一種。因為它和大部分生活服飾一樣，需要面料通過人工加工制作出來，所以服飾的材料，工藝制作都是需要納入成本的考慮范圍。在材質上，生產商可以根據動畫中角色服飾的顏色，質感尋找相類似的平民面料，如棉，麻，雪紡等，這些材料實用性強，尤其是雪紡，輕柔的質感更能表現女性角色的柔美和服飾夢幻；但對于科幻類題材的衍生服飾來說，動畫服飾材質太過硬挺，材質造價高可穿性不強，設計師則可以用其他材料代替，如PU材料。部分影視作品中的服飾繪畫精美，但倘若制成成衣，不僅工藝復雜且不宜活動，為此在制作工藝上就要簡化工藝，節約勞動力。

4.動漫衍生服飾的商業推廣

良好的動漫形象及其衍生服飾如果沒有了商業的傳播和推廣，是很難被人知曉。在美國動畫產業鏈中，動畫制作商會將一半的資金用于動畫制作，另一半則用于廣告傳播。通過商業傳播來打造勢頭，引人關注，等到影片播放后獲得超高的人氣，再趁勢以動畫角色為人氣明星推出其衍生品牌收獲巨額的商業利潤。不僅如此，動畫制作商還跨界與知名商家合作，聯手打造動漫衍生服飾品牌。迪士尼雖有自己獨立的產業鏈，但也曾與多家服裝公司合作，打造迪斯尼系列服飾，如森馬，美特斯邦威，阿迪達斯等，通過授權知名商家，不僅可以收獲豐厚的利潤，同時也可以對經典動漫角色形象起到保鮮作用，與時俱進。中國近年來也出現了許多深受大眾喜愛的動漫角色形象，其動漫衍生產品的銷售熱度也曾紅極一時，但由于商業推廣力度不夠，產業鏈不夠完善，很難像米老鼠系列角色形象那樣經久不衰。

四、結語

通過了解動漫衍生服飾的概況，對比了國內外的發展現狀，我們可以看到中國的動漫產業還有很大的發展空間。動漫產業已不再是單一的依賴動畫影視和漫畫作品來維系生存的，動漫衍生產業特別是動漫衍生服飾有著很多的商業機遇和銷售市場。將動漫元素衍生到商業服飾設計，不僅為設計師能提供了更過設計靈感，也為動漫開發商提供了一個更為廣闊的市場，從而達到動漫和服飾商業雙贏的局面。

注釋：

1.宋婉平.“同中有異，異中同求”——生活服飾與動畫角色服飾關系的研究[D].碩士學位論文.吉林：吉林藝術學院.2013

[1]劉剛.動畫角色對其衍生品的影響[D].碩士學位論文.南京藝術學院，2014.

[2]宋婉平.“同中有異，異中同求”——生活服飾與動畫角色服飾關系的研究[D].碩士學位論文.吉林藝術學院，2013.

[3]王云潔.動漫衍生服裝設計研究[D].碩士學位論文.江南大學，2013.

[4]王瑩.動畫衍生服裝產品開發研究[D].碩士學位論文.武漢理工大學，2013.

盧蘭，武漢理工大學藝術與設計學院，碩士研究生在讀，研究方向：動畫創作及其理論。