京劇臉譜在包裝上的運用

劉利娟 （遼寧財貿學院 125105）

京劇臉譜在包裝上的運用

劉利娟 （遼寧財貿學院 125105）

京劇臉譜來源于表演者的舞臺，大家在各種商品包裝上以及人們穿的衣服上都能看到風格迥異的臉譜形象。中國的臉譜藝術設計又承襲了傳統文化元素，這種文化元素不僅表現在豐富的精神層面,更多地表現為京劇臉譜傳統文化元素的現代設計沉淀物。本文對京劇臉譜元素與現代包裝設計的融合傳承作一探討。臉譜元素在一些“土特產”和“文房四寶” 等產品的包裝中有運用到過，但僅僅是將臉譜的圖形圖案中規中矩地加入其中，我覺得應該將京劇臉譜元素的特點和現代的設計完美的結合，我們在本著傳統元素的原則下，也應當有所改革創新，任何“新的創造”，“現代創造”都可在我們優秀的傳統文化元素里探求。

臉譜；文化元素；包裝設計；戲劇人物

包裝設計在現代商品中占有不可替代的地位，優秀的包裝會提高商品的總價值，提高商品的品味，繼而包裝的視覺表現上能吸引顧客。好的設計元素決定了包裝的成功與否，在這個科技文化快速發展的社會中，許多人追求所謂的時尚和藝術，效仿國外的時尚元素，其實中國的民族傳統元素也是一種時尚和藝術，京劇臉譜屬于中國的“國粹”，而京劇臉譜完美，樣式繁多，被人們稱為“國粹中的國粹”。本文以現代包裝設計為探論點，與京劇臉譜元素融合傳承作一探討。如何做好京劇臉譜元素與現代包裝設計的結合，首先，認真了解京劇臉譜元素的真實內涵；其次，要深入了解京劇臉譜元素在包裝設計應用中的發展及臉譜藝術在視覺設計上的形式規律、審美特征和表現方法等；再次，從設計藝術造型、傳統元素的內在精神和營造意境來研究臉譜元素與包裝設計的關系，使其在包裝設計中的應用更為廣泛和深入。因此，設計者要將傳統的京劇臉譜元素與現代包裝設計完美的結合，將傳統元素發展創新運用在包裝設計上，開創本民族元素設計應用新潮流。

一、對京劇臉譜元素的認識

所謂戲曲臉譜是指戲曲人物角色行當中“凈”行的面部繪畫。京劇臉譜吸收了微、漢、昆、戈、梆等古老劇種臉譜的長處，形成了一套比較系統、比較完整的臉譜系列，成為中國傳統文化的具體體現。

基于京劇臉譜裝飾圖案及裝飾性顯得非常突出，具有相對獨特的欣賞價值和美的欣賞，已廣泛運用到現代平面設計上，遠遠超出了舞臺應用的范圍，出現在招貼設計、標志設計、服裝設計領域中，展示了它較強的生命力。京劇臉譜元素的現代設計應用，突顯出中國文化的博大與儒、雅、和、韻的文化和精神內涵，人們在休閑娛樂中得到啟發，達到寓教于樂的作用。同時使得人與人、人與自然、人與社會和諧統一，尋求人類理想的生存空間。

在央視國際－搜狐聯合發起的“我期待的奧運會開幕式”調查中，開幕式中的中國 文化元素引起了網友的極大關注，經過網友們的投票，京劇臉譜是選票最多的，其次是武術、漢字書法和兵馬俑。

“我們的中國元素，要達到不用語言，也能讓外國朋友感到共鳴。”張藝謀說。

二、京劇臉譜在包裝設計上運用的案例

（一）U盤

這是一款PNY的京劇臉譜圖案的U盤，雖然顏色和臉譜的圖案不是很豐富，但是這款U盤得設計的很簡練簡約，象征著U盤這一小巧方便的電子存儲產品的高科技生活和工作的理念。我們在設計中一定要將京劇臉譜元素合理的運用在產品的包裝上，可以將傳統的臉譜圖案加以變化，使其更合符產品的設計理念。

（二）瑞士軍刀

這款瑞士軍刀單單采用了一個傳統京劇臉譜元素，但是在商品與禮盒的包裝上有個精巧的設計，就是在禮盒包裝的里面，將商品圖案與包裝圖案設計融合在了一起，將軍刀放在里面的時候，內包裝上臉譜才完整。

（三）開瓶器

這個小巧的開瓶器，首先在形狀上就與傳統的開瓶器不同，采用圓形設計，正反兩面采用了不同的臉譜圖案，而開瓶器最重要的那個設計，也就是臉譜的嘴巴部分，我認為設計很獨特，看起來表情都是笑笑的，讓人看了感覺到很開心，傳統的京劇臉譜圖案是根據人物扮相不同而決定的，有些是非常嚴肅的表情，但是此設計將傳統的京劇臉譜元素稍稍修改了一下，非常有新意。

三、如何將京劇臉譜元素與現代包裝完美的結合

現代包裝設計的體現與傳統元素結合,這一特質使今天的現代化包裝設計更把京劇臉譜元素以及人們需求的情感化相互有機的融合在包裝設計的整體中。使得現代化包裝具有可持續發展的倫理價值。包裝設計研究應當重視對人類道德情感的正確引導價值,因為傳統元素的體現,人類開始在多角度反省自己盲目的欲望追求,傳統元素在現代化包裝中的體現將會引導消費者由物質欲望轉向精神欲望,由浮華淺薄的奢靡消費轉向純粹深邃的精神回歸。現代化包裝設計中使用傳統設計元素體現出人文與科技相融合的理念,同時協調好傳統與現代的需求,這種可融合的設計法則的適應性,也是現代化包裝負有強大的生命力的原因之一。

臉譜設計在工業設計、建筑設計、服裝設計方面都有較為成熟的設計理論體系。但是針對傳統化簡約化包裝設計理論文獻并不多見,系統完善的論文就更加少見。在商業社會中,各個國家都注意到了包裝應當傳統化，本土化這個問題。把具有傳統理念的簡約化包裝貫穿在整個公司的產品中,這種產品包裝才是一種追求傳統樸素、崇尚現代流行的生活方式的體現。它的設計理念、美學主張、圖案的選擇、現代包裝、形象宣傳等等,已經不只是創造一種商品品牌,而是推廣一種生活態度。中國是個重禮節,愛熱鬧的傳統國家,現代化的具有傳統元素的包裝設計在市場上較為少見,過度包裝的商品卻一度有較大的市場份額,特別是禮品包裝,市場秩序極為混亂。市場上大部分都是為了吸引消費者而能繁不簡的包裝形式,另一方面,商家為了降低成本往往推出的是簡單包裝而不是簡約包裝,包裝簡陋,甚至低俗,優秀的包裝設計并不多見。

[1]王安霞.產品包裝設計[M].東南大學出版社，2009年1月.

[2]方婷.京劇臉譜的藝術特征及其在現代平面設計中的運用[J].今日科苑,2010.（20）.

[3]盧珠平.論中國京劇臉譜[J].中外企業家,2009.(18).

[4]汪田明.中國傳統造型元素的再設計[J].中州學刊,2002(03).