產業融合視角下的旅游產業與文化產業互動發展

端學非 （呼和浩特市群眾藝術館 010000）

產業融合視角下的旅游產業與文化產業互動發展

端學非 （呼和浩特市群眾藝術館 010000）

近年來，在國家文化產業政策的積極引導和文化體制改革的大力推動下，我國文化產業已經由探索、起步、培育的初級階段，開始步入快速發展的新時期。旅游產業在國家和地方政府的大力開發管理下也由新興產業逐步發展成熟，文化旅游產業在這個大背景下應運而生。

文化旅游產業是文化產業的一個重要組成部分，文化旅游產業既滿足人們的文化消費需求，又實現了旅游的體驗，成為目前文化產業和旅游產業融合發展的新形式，它的目的就是提高人們的旅游活動質量。近年來，隨著我國文化產業、旅游產業的飛速發展，這兩大產業已經實現高度融合，從發展初期的文化旅游、遺產旅游、博物館旅游中逐漸衍生出各種文化旅游新形態，如文化創意產業、主題公園、旅游演藝、影視基地旅游等。

因此，合理規劃和有效發展文化旅游產業是一個在理論與實踐領域同樣值得廣泛關注的課題。如何既保留文化的傳統，又融入現代文化潮流，這些在實踐中具有重要的指導意義。

一、旅游產業與文化產業融合發展的主要形態

兩個產業經過融合、發展形成的文化旅游產品形態，包括文化創意產業園區（創意聚落）、節事旅游、旅游演藝、影視旅游、博物館旅游、紅色旅游等。

1.文化創意產業園區（創意聚落）

在文化創意產業越來越受關注的時代，將產業集聚為園區，再將園區打造成一個具有獨特標識的品牌，已經成為許多文化創意產業園區發展的一種模式。我國的文化創意產業園區的發展起步較晚，但近幾年發展速度較快，如北京798創意產業園、江蘇南通1895文化創意產業園，上海計劃2018年底建成的文化創意產業集群等等。

2.節事旅游

節事活動具有強大的產業聯動效用，能在短期活動期間匯聚強大的客源、信息、技術、商品、人才等，促進當地的社會和經濟進步。同時，節事活動還對舉辦城市的形象具有塑造作用，提高城市知名度和影響力。

以呼和浩特的昭君文化節為例，“昭君”既是歷史人物又代表一種文化。節日期間，市政府舉辦大型文藝晚會、經貿洽談會等一系列文化、經濟和旅游活動，昭君文化節的舉辦促進了呼和浩特市的文化建設、經濟建設和旅游業的發展，對城市產業結構的調整和提升起到積極作用。由民族文化資源形成的民族文化產業借助旅游這個載體來實現開發的目標，這是典型的文化旅游產業模式。

3.旅游演藝

國內對旅游演藝的研究最早是對主題公園的演藝活動研究開始的。近年來，旅游演藝在旅游業中的地位越來越高。旅游演藝的外延正在不斷擴大，內容也不斷豐富。各地不斷打造精品力爭建立旅游演藝品牌。比如“印象“系列之《印象?劉三姐》、《印象?大紅袍》、《印象?西湖》、《印象?麗江》，《宋城?千古情》、《嫦娥》等等。

4.影視旅游

影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發媒體的關注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產生更為廣泛的社會關注從而引發帶動旅游效應的一種旅游形式。

比如中國十大影視拍攝基地之一的象山影視城，拍攝過《神雕俠侶》《趙氏孤兒》《西游記》《四大名捕》等160余部影視作品，精心復原的每條街道、每個酒館和客棧都曾是經典影視畫面，別有意思。國產電視劇《天龍八部》在桂林陽朔取外景，使陽朔被眾多去桂林旅游者列為首選之地。

創建于1996年的橫店影視城，對古典文化的還原性以及老少咸宜的娛樂性，都堪稱一絕。

5.博物館旅游

最普遍的一種融合形式，起步較早，已經成為解讀一個國家或地區文化水平的窗口。在發達國家，博物館已成為旅游業尤其是都市旅游的一項重要組成部分。我國的博物館旅游在政府的大力扶持和免費開發政策的頒布下，已經成為旅游產業不可或缺的重要環節。

6.紅色旅游

紅色旅游是一種新型的主題性旅游形式， 2004年國家啟動實施“紅色旅游經典景區”項目，華池縣慶陽老區打造“紅色南梁”，依托紅色旅游項目的建設，南梁發展紅色旅游產業帶來了史無前例的機遇，一躍成為隴東革命老區獨具魅力的紅色小鎮。

二、文化旅游產業發展模式

1.通過市場機制來引導文化產業的發展，即以市場為主導模式。總體來說，東部地區的文化產業發展與市場經濟結合得更緊密，市場化程度也越高。各種文化資本和文化資源的配置主要通過市場作用來完成，尤其是民營資本異常活躍。

2.資源型文化產業。重視文化資源的開發利用，把文化資源的價值充分展示出來，與旅游業形成良好的互動，促成文化與旅游的深度融合。

3.以創意為先導，注重個人創新成果為社會帶來的貢獻和影響。文化與創意結合、文化與科技結合、文化與市場結合。通過文化創意活動，提升產業的內在價值。具體表現在：一是與高新技術的結合，如文化科技業的興起極大地提升了文化產業的層次和產品附加值，促進了文化資源的深度開發利用；二是以提供文化服務為主的文化創意服務業，帶動了現代服務業的繁榮發展。

三、文化旅游產業對區域發展的作用

1.重塑區域品牌形象

品牌形象與品牌不可分割，形象反映了品牌的概念和本質。區域品牌形象是當地整體風格與特色的縮影，品牌的形成由歷史傳承、文化內涵、經濟基礎、精神風貌、民族特色共同打造而成。獨具特色的區域品牌形象，不僅能夠展現當地的精神風貌，更加能夠提升品牌的知名度和競爭力，有效促進當地經濟、社會發展進步。

2.形成區域新增長極

由旅游和文化產業融合發展形成的文化旅游產業具有節能環保、群眾參與度高、產業聯動性強等特點，能夠較好的處理經濟增長和環境影響、資源消耗之間的關系，形成新的區域增長極。這是實現區域經濟、社會可持續發展的重要因素。

3.區域經濟發展方式實現轉型

近年來，隨著文化體制改革不斷深化，文化精品不斷涌現，文化服務更加活躍，有力促進了文化產業發展和文化市場繁榮，實現了社會效益和經濟效益同步提升。在政治效益上提升區域知名度和影響力，在文化效益上實現有效保護、傳承、發揚和創新傳統文化，在環境保護方面降低能源損耗，維護和改善生態環境。這是新形勢下打造文化創新主體、滿足群眾精神文化需求、活躍文化市場的客觀需要，是提升文化軟實力、參與國際文化競爭、維護國家文化安全的必然選擇。

四、制約文化產業與旅游產業融合發展的因素分析

近年來，各地區文化產業與旅游產業的發展的狀況不同，存在的問題也相當突出，概括起來有如下幾方面：

第一、文化產業對資源的依賴性較大，資源型產業占的比重較大，產業結構不合理，產業附加值低。

第二、對符合我國國情的文化產業理論的研究不夠，沒有形成自己的理論體系和話語，旅游產業作為新興學科沒有完善的理

論體系，人們還在照搬國外的文化理論和概念，造成人們思想認識上的不清。

第三、許多城市在發展文化產業、旅游產業過程中存在盲目的做法，不切合實際造成大量資源、人力的浪費，沒有收到實際的效果。

五、解決途徑

1.加強基礎理論研究。我國文化與旅游產業發展中的很多問題是由于基礎理論研究不夠造成的，造成現實發展的困惑，我們應加強基礎理論的研究，通過理論研究來引導和影響文化旅游產業融合發展，納入科學的軌道，尤其是理論研究要與現實緊密結合。

2.建立完善的發展與評估體系。我國的文化旅游產業仍處在初期發展階段，發展過程中會面臨諸多問題，主要原因是沒有形成完善的體系。缺乏一定的衡量標準，必然會造成文化旅游產業發展過程中的混亂，不利于長遠發展。所以建立科學有效的評估體系為重中之重。

3.實現科學管理。科學管理既是管理方法又是一種監督機制，是按照產業發展規律進行的有效管理。科學管理能有效避免文化旅游產業發展中出現的主觀性和隨意性，減少決策失誤，在我國文化旅游產業發展還不成熟的情況下，加強科學管理顯得尤為重要。

4.規范指標，完善產業統計體系。文化旅游產業各項統計指標存在標準不一，各地不同的亂象。這對各地的有效統計造成難度，不利于對行業的有效監督和指導。因此，建立科學合理統一的產業指標統計體系成為未來產業發展的一大任務，這關系到文化旅游產業的長遠發展。

六、結語

文化旅游產業將成為下一個“新風口”。產業與其他產業深度融合的新趨勢，將為中國經濟注入新動力，成為經濟轉型的新動能。發展新經濟、培育新動能是遵循新發展理念、適應經濟發展新常態的必然選擇，也可以為改造提升傳統動能創造必要和有利條件。

[1]鐘晟著.《旅游產業與文化產業融合發展研究—以武當山為例》[M].中國社會科學出版社,2015年.

[2]張勝冰著.《文化產業與城市發展—文化產業對城市的作用及中國的發展模式》[M].北京大學出版社,2012年.

[3]金元浦著.《文化創意產業概論》[M].高等教育出版社,2010年.

端學非，旅游管理學士學位，工作單位為內蒙古呼和浩特市群眾藝術館，助理館員職稱。