新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展思考

林 琳 （上海視覺藝術學院 201620 ）

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展思考

林 琳 （上海視覺藝術學院 201620 ）

本文通過研究新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存之道，對當下新媒體音樂選秀節(jié)目的生存空間做了簡要的分析，并且探討新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在的問題，據(jù)此提出解決對策，從而更好地促進新新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存與發(fā)展。

新媒體；音樂類；選秀節(jié)目

一、新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生長空間

1.音樂類選秀節(jié)目的生存空間

音樂選秀節(jié)目是根據(jù)網(wǎng)絡新媒體技術應運而生的，它代表著一種新的選秀成名方式。在一開始，新媒體代表電視、電腦、報刊、電子郵件等各種網(wǎng)絡傳播技術。所以從某種意義上來說，音樂選秀節(jié)目的生存空間是順應時代生存的潮流，也符合廣大有志于走上娛樂事業(yè)的年輕人的需求。音樂類選秀節(jié)目在現(xiàn)在生活中已經(jīng)得到了廣泛的應用，這也表明音樂選秀節(jié)目能夠滿足人們的需要，為人們提供更多的服務和便利，音樂選秀節(jié)目的生存已經(jīng)得到了廣大年輕群眾的初步認可，而且，音樂選秀節(jié)目將具有更大的生存前景和生存空間。當然，人們在關注節(jié)目之外，作為制作方應該考慮的是：通過音樂節(jié)目選出來的草根明星，究竟能為樂壇注入多少新鮮血液？音樂類選修節(jié)目的火熱，對實際的中國音樂產(chǎn)業(yè)來說究竟有沒有實際的幫助？

2.音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展空間

音樂選秀節(jié)目與拍攝密切相關，音樂類選秀節(jié)目的加工處理也可以使這個拍攝達到完美的效果。在現(xiàn)在很多歌唱比賽中都使用了音樂類選秀的方式進行海選、復選等，這樣就可以使這些音樂選秀節(jié)目廣告更加具有真實性，從而給觀眾一種身臨其境的感覺。音樂類選秀節(jié)目是結合了情節(jié)的展開、起伏、高潮、解決等多方面的配合，來塑造一種人物形象，從而達到良好的宣傳效果。音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展對很多娛樂產(chǎn)業(yè)和領域都帶來了積極的影響，尤其是對于娛樂廣告方面，音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展讓廣告更加具有真實性。所以總體來說，音樂類選秀節(jié)目有很好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。如今，各大衛(wèi)視更應該著力于思考如何拓展電視音樂類節(jié)目的內(nèi)涵與外延，而不是為了收視率而簡單重復。

二、新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在的問題

1.節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目在生存發(fā)展的過程中，沒有認識到創(chuàng)新性的重要性。在很多的音樂選秀節(jié)目創(chuàng)作中，都是對其他音樂類選秀節(jié)目的模仿與加工。如此一來，就會使得新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目缺乏必要的創(chuàng)新性，這樣也不利于新鮮血液的注入。同時，就是因為缺乏很多原創(chuàng)作品，才會使得我國的選秀節(jié)目一直落后于發(fā)達國家，無法突破現(xiàn)在的成績，實現(xiàn)新的突破。如果缺乏了創(chuàng)新性，那么就會使得這個沒有生命力缺乏活力，如此一來，也不會被更多的人認可，這樣也就直接阻礙了新媒體和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。

2.節(jié)目傳播渠道單一

由于新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目傳播方式單一，這會無法打開新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間。因為傳播方式單一，也會使得很多人對其缺乏了解，人們無法了解到關于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的好處，那么對于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展也不會持有支持意見。如此一來，就無法打開選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間，只會讓新事物停止發(fā)展的腳步，從而阻礙國家新型音樂選秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展。所以，單一的傳播方式無法營造更好的生存空間和發(fā)展空間。

3.節(jié)目文化內(nèi)涵淺薄

音樂類選秀節(jié)目還需要豐富的內(nèi)涵，可是新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目文化內(nèi)涵淺顯，這就會使得我國新媒體和音樂類選秀節(jié)目缺乏技術含量。每個都有其獨特的內(nèi)涵，通過產(chǎn)品可以了解到者精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。可是，音樂類選秀節(jié)目文化內(nèi)涵淺顯，這就無法很好地凸顯出我國的深刻含義。過于淺顯的娛樂文化內(nèi)涵也不利于我國音樂文化的傳承與發(fā)展，當然也會制約新媒體和音樂類選秀節(jié)目發(fā)展空間的拓展。

4.節(jié)目營銷市場狹窄

在我國的新媒體和音樂類選秀節(jié)目營銷市場比較狹窄，這就直接制約了新媒體和音樂類選秀節(jié)目發(fā)展空間的擴大。很多愛好者都是通過購買品來表達自己獨特的情感，所以廣闊的營銷市場是發(fā)展的基石?？墒?，新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目營銷市場狹窄，就無法讓更多的品讓愛好者知道，那么也就阻礙了品的出售，這樣一來，就直接阻礙了音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。

三、解決新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在問題的對策

1.增強節(jié)目的創(chuàng)新性

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目作為一種新興的事物，必須具有創(chuàng)新性。這樣才能夠很好的吸引人們的眼球，從而讓更多的人支持音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。同時，對于一些創(chuàng)造一定要杜絕模仿，堅決原創(chuàng)。這樣才能保證產(chǎn)品的創(chuàng)新性，這對于精美的和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展聲譽也具有重要的影響，創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能凸顯出更強的生命力，也會拓寬其發(fā)展空間。

目前國內(nèi)大多選秀節(jié)目都存在嚴重的抄襲，和過多的引進外國選秀節(jié)目，以及引進的選秀節(jié)目不能和本土文化相結合的狀況。音樂類選秀節(jié)目在形式和內(nèi)容上過于老套，其發(fā)展具有較大的局限性。

對于選秀節(jié)目來說，要在選秀的內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，保證節(jié)目的專業(yè)水平。應該不斷的提高品位，實現(xiàn)西方的節(jié)目本土化。建立好在社會主義核心價值觀，結合我國文化的發(fā)展實情，來提高音樂選秀節(jié)目的生命力。

2.形成多元化的傳播渠道

由于音樂選秀節(jié)目傳播渠道單一，這就直接阻礙了新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。所以要解決這一問題，就必須形成多元化的新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目傳播渠道。多元化的傳播渠道也是一種很好的宣傳方式，通過這種傳播與宣傳，也可以及時地拓展音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展空間。

3.豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵

每個音樂類選秀節(jié)目都有其獨特的音樂文化內(nèi)涵，豐富的音樂文化內(nèi)涵也是促進其生存與發(fā)展的重要保障。豐富新媒體背景

下音樂類選秀節(jié)目的文化內(nèi)涵就可以讓更多的音樂愛好者了解到的深刻內(nèi)涵，并且更加增強對音樂作品的喜愛程度。同時，這也可以彰顯我國娛樂事業(yè)文化的深刻內(nèi)涵。

4.拓展節(jié)目的營銷市場

選秀節(jié)目的出現(xiàn)都是為了擁有一個更好的營銷市場，所以，要想促進新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展，就要拓展音樂類選秀節(jié)目的營銷市場。只有擁有了更好的營銷市場，才可以讓優(yōu)良的品被更多的人關注。如此一來，也有利于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間的擴大。

隨著新媒體網(wǎng)絡的發(fā)展進步，我國新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目也得到了更廣泛的關注。當然，在當前新媒體背景下的音樂類選秀節(jié)目，其未來發(fā)展還存在很多問題，這就需要在發(fā)展的同時也要克服存在的困難，從而達到更好的生存與發(fā)展，當然這也需要新媒體和音樂類選秀節(jié)目能夠不斷的自主創(chuàng)新，實現(xiàn)其獨有的魅力。針對我國音樂類選秀節(jié)目所具有的影響力，就要求國家應該對于中國傳媒發(fā)展方向進行嚴格監(jiān)控和管理，制定好相關防范措施，以保證音樂類選秀節(jié)目走向健康的發(fā)展道路。 我們也期待中國電視音樂類選秀節(jié)目能夠越辦越好，為觀眾帶來一次次的視聽盛宴。

[1]王乃華.李鐵.選秀節(jié)目編劇[M].清華大學出版社，2007.

[2]段水朝.新媒體碎片化生存[M].中信出版社，2009.

[3]王均.劉琴.音樂品牌傳播[M].北京大學出版社，2010.