淺談平面設計的創新

何北榕 （閩江學院 350001）

淺談平面設計的創新

何北榕 （閩江學院 350001）

一定意義上來講，創新就是創造，它是各行各業都應該積極實踐的。在平面設計領域也是一樣，開拓進取的精神與良好的文化底蘊是當代優秀設計師所應當具備的。設計只有不斷的推成出新才能緊跟時代的潮流，平面設計中的創新思維是平面設計得以進步與發展的動力所在。為此，本文將從創新與創新設計入手，分析平面設計創新的三個層次，并就平面設計創新的主要方向展開分析。

平面設計；創新；創新思維；創新內容

所謂的創新乃是以新發明、新思維應用為特質的創造性活動?！皠撔隆币辉~最初源自拉丁語，其承載了以下含義：更新；新事物的創造以及對原有事物的改變，可以說，創新活動集中體現了人類的思維活動與實踐活動的獨特價值，并且是人利用自身知識與技能實現對客觀世界改造的表現，通過不斷地創新活動開展，使人類社會逐步實現了發展前行。對于任何民族而言，其欲永遠屹立于世界之林，必須不斷進行觀念創新與實踐創新。創新設計一詞乃是指設計者藉由自身的創造力發揮，通過對已有成果的顛覆性設計，進而實現產品設計升級的一系列活動。

一、平面設計創新的三個層次

平面設計乃是設計者依托視覺溝通的方式，借助不同文字、圖片以及符號的綜合化使用，進而向觀眾實現信息傳遞的活動。對于平面設計創新活動而言，其涵蓋三個層次的創新。

第一個層次為平面設計理念層面的創新。這一層次的創新為所有平面設計創新活動中的最高層次，以往的平面設計者在設計過程中往往只注意到設計產品的外觀效果，其后開始有意識地將產品價值、品牌價值融入于產品設計之中，而現今的平面設計者在進行產品設計時較為關注人性化因素的引入，此即平面設計理念創新。

第二個層次，技術表現方式的創新。隨著技法、材料、工具的進步，可以讓設計作品表現出突破常規的效果。而表現形式的多樣化，既可以使設計作品的表現更加絢麗，同時更多的表現形式也可以使設計師有更大的創作空間。比如，傳統的標牌往往是金屬字做成，缺乏變化。后來有了亞克力材料，晶瑩剔透，非常漂亮，于是就產生變化。

第三個層次為視覺語言層面的創新。基于平面設計的角度來看，設計過程實際上即是藉由圖形實現語言表意抑或是藉由語言實現圖形表意。因此可以說，平面設計者在設計時便會展開想象，盡可能地發掘最佳視覺語言表意素材。平面設計者通過圖形表意創新、文字表意創新以及色彩表意創新的形式實現視覺語言創新，同時在選用前述素材進行設計時，務求突破常規設計范疇，盡可能地以簡約的設計承載更為豐富的作品內涵。

二、平面設計創新的主要方向

1.創新思維

研究者吳尚君在論述平面設計創新思維時做出過這樣的論斷，其認為任何平面設計要想實現對觀眾的吸引，則必須進行積極的創新，以便使觀眾不斷更新的審美訴求得到滿足。然而設計創新對于平面設計者而言，意味著艱辛的付出過程，每一個成功的創新背后，無不凝聚著平面設計人員的智慧與汗水，而作為平面設計人員之所以應當創新，目的便是走出機械模仿他人設計作品的巢窠，進而確保設計作品的原創性。從國內平面設計界的實際情況來看，整個業界充斥著大量的跟風設計、模仿設計，原創度極低，相當一部分平面設計人員甚至直接套用國外成熟的設計作品于自己的作品之上。創新的確需要勇氣和大無畏的精神，不按部就班的做設計，設計作品才會精彩。人們常說要站在巨人的肩膀上，以此表示要總結前人的經驗，學習前人的優點與成果，但是這并不完全適用于設計中來。當代設計師不僅需要吸取前人的設計經驗，更要有在“大師面前有疑”的精神。古往今來許多的科學家的成功就在于敢于否定和質疑前人的觀點。從否定”大陸均衡說”，提出”大陸漂移說”的魏格納到否定“地心說”提出“日心說”的哥白尼等。大師們的理念與觀點是大師們經過幾十年的積累、實踐所總結出來的，這些對我們來說都是寶貴的精神財富，但是當代設計師更要在學習借鑒這些理念與觀點的同時提出自己的疑惑，不要盲從，這樣才能更好地創新，做出優秀的設計作品。

2.創新內容

（1）融入傳統文化的設計創新

我國乃是歷史悠久的歷史文明古國，在幾千年的歷史進程中形成了獨具特質的中華文化。尤其是中華傳統藝術在今時今日依然展現出迷人的魅力，因此，在全球一體化的當下，平面設計人員應當從民族傳統優秀藝術文化中汲取養分，獲得靈感，進而將優秀的民族文化要素融入于平面設計作品之中，使作品煥發出獨特的民族藝術感染力。具體到優秀民族藝術文化要素的素材選取方面，平面設計人員應當注重遴選能夠體現中華民族歷史的、彰顯民族特質的相關設計素材，這些素材能夠集中體現出中華民族傳統藝術文化要素的特質，從而使平面設計人員所設計的作品彰顯出易于為人所識別的民族元素，進而體現出作品的創新性。

（2）融合外來文化的設計創新

在全球一體化的當下，各種域外文化相繼涌入我國，在對待外來文化的態度上，不應當簡單地加以摒棄，而是應當秉承拿來主義的精神，對優秀的外來文化加以吸收，對糟粕文化自覺予以規避，唯有具備此種開放性的態度，才能夠推動中華傳統文化在現時代煥發出全新的生機，同時又能夠使傳統民族文化在同外來文化的融合過程中形成文化升級。有鑒于此，平面設計者在作品構思與設計選材過程中，不應當將視覺局限在民族文化的范疇之內，而是應當放開眼界，積極從優秀的外來文化中吸收設計精華，從而豐富設計作品的內涵，使作品更具感染力。此外，之所以平面設計人員應當在作品設計過程中積極融入外來文化因素，原因正如人們所常說的那樣：只有民族的，才是世界的，文化只有在不斷地交流與融合中才能得以存在和發展。例如，日本的平面設計，在世界的設計領域中也可謂是獨樹一幟。在吸收、融合外來文化的同時，依然保持著濃郁的東方風情和本民族的傳統特色，相當一部分設計作品凸顯出鮮明的傳統文化特點。這些作品極其重視汲取傳統文化的精華，將本民族傳統文化中的不同藝術樣式的表現詞匯兼收并蓄，融會貫通在現代平面設計之中。

三、結語

創新，對于設計來講并不是憑空想象，更多的是繼承發展。借鑒學習是必經之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠行不通的，企業也無法做出自己的特色，無法做強做大。為此，在平面設計中，企業和設計師都應該不斷創新，獲得更有序的發展。

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