網絡自制節目的發展淺析
——以《奇葩說》為例

劉文靜

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網絡自制節目的發展淺析
——以《奇葩說》為例

劉文靜

沈陽師范大學，遼寧沈陽110034

網絡自制節目在新媒體環境下發展的風生水起，作為新生事物，其發展中必然存在一些缺點，文章通過對《奇葩說》欄目的分析總結出網絡自制節目發展過程中存在的優缺點，以此為網絡自制節目的進一步發展指引方向。

網絡自制節目；《奇葩說》

1　網絡自制節目的產生

隨著網絡的誕生，網絡視頻便開始產生。自2005年以來，網絡視頻迅猛發展。2006年是中國網絡視頻產業發展的元年，國內的視頻網站也如雨后春筍般迅猛發展，如愛奇藝、搜狐、樂視、優酷等。在2008年奧運會的推動下，網絡視頻更是迎來了它發展的黃金期，經過近幾年的發展，網絡視頻已經成為網友們隨時接觸的文化產品。

網絡視頻為何發展了那么久，但網絡自制節目遲遲沒有產生，視頻網站仍然以播出電視節目為主？究其原因，可以歸納為以下幾點：1）網絡方技術手段不夠，人才缺乏，無法獨立生產自己的節目；2）由于政策限制，網絡視頻方無法得到廣電總局拍攝節目的權限；3）受眾對網絡節目的需求不多，電視仍然占據著霸主的地位。

然而近幾年來，隨著網絡技術的發展、網民增多、網絡終端的進一步普及、新媒體進一步發展、網絡方得到了以往所沒有的發展政策、受眾對網絡自制節目的需求增多等一系列因素，自制網絡節目開始成為一種需求。視頻網站頻頻從“平臺提供方”向“平臺提供方+內容出品方”轉型，以期吸引受眾，在視頻業務領域贏得一席之地，于是眾多網絡自制劇產生。

2　網絡自制節目分類

當下網絡自制節目按類型劃分，主要可劃分為以下3類。

1）電視劇：《錢多多嫁人記》《盜墓筆記》等。

2）微電影：《老男孩》《一觸即發》等。

3）綜藝節目：《奔跑吧兄弟》《超級演說家》《奇葩說》等。

3　網絡自制節目的優點及存在的問題

在以上3類網絡自制節目中不乏粗制濫造者，同時也都存在優秀的節目，這些優秀的網絡自制節目受到觀眾的廣泛好評有如下共同原因。

1）劇情跟風熱點，演員愛用網絡紅人。

2）網絡自制節目往往投入小成本，卻能實現大創意。

3）網絡自制節目抓住小眾題材做傳統電視劇不能做或者不想做的題材。

然而在網絡自制節目產生與發展的初期也必然會存在很多如下的問題。

1）節目內容尺度較大，節目因此承擔的風險也大。

2）節目跟風嚴重出現同質化現象、粗制濫造。

3）節目往往充斥著低俗、暴力、色情等，用低級趣味迎合觀眾。

4）大部分的網絡自制節目局限于形式創新，內容缺乏真正的新意，難以長期吸引忠實粉絲。

5）缺乏強大的明星陣容、幕后制作團隊人才短缺，難以提供優質的方案。

6）管理部門監管力度也逐漸加大，勢必會使網絡節目的制作遇到更多的難題。

4 《奇葩說》欄目成功的原因分析

在網絡自制節目當前剛剛起步的階段，存在缺點是其發展過程中難免的，然而在眾多的節目當中，卻有一些節目以其獨特的優勢發展為與傳統電視節目可以相媲美的明星節目，如由愛奇藝播出的《奇葩說》欄目，它的成功值得所有的網絡自制節目學習與借鑒。

《奇葩說》是一檔由馬東工作室打造的說話達人秀節目。節目由馬東主持，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節目自2014年11月29日開播以來立刻以娛樂化的表達方式、大膽的觀點表達、個性鮮明的各路選手、犀利的話題吸引了大批年輕粉絲?！镀孑庹f》的成功并不僅僅是靠“奇葩”博關注，它的成功是多方面的，最主要的原因是它靠語言的交鋒體現了當今年輕人的價值觀和正能量，具有很大的社會意義。除此之外，《奇葩說》的過人之處體現在如下幾點。

1）辯題尋找。節目組順應新媒體時代與受眾互動的特點，通過百度知道、知乎、新浪微問數據后臺，在民生、人文、情感、生活、創業等領域，選取網友關注最多的問題發動網友參與投票。互聯網上投放的問題是否能夠成為節目中的辯題，取決于網友參與的積極程度。網友參與最多的題目，才能進入節目選題。這極大地調動了觀眾的參與，維持住了大量的粉絲。

2）《奇葩說》吸引了各路明星大咖紛紛加盟，毒蛇女王金星、性感女神柳巖、臺灣綜藝大咖吳宗憲和小S等，無一不給節目增加了諸多看點。

3）《奇葩說》打破了以往網絡自制劇粗制濫造、乏味、形式化、明星陣容不強大的局面，在真人秀節目泛濫的形勢下，另辟蹊徑，抓住了“辯論”的主題，以活潑的形式將原本枯燥但又有意義的文化項目變得妙趣橫生。

4）《奇葩說》借助了愛奇藝平臺的優勢，在此之前，愛奇藝已經獨家推出了大量優質自制節目，如愛上超模、偶滴歌神吶、我去上學啦等，已經贏得了一定的公信力。

通過上述幾點可見，《奇葩說》的成功正是利用了網絡制作視頻的優勢，而規避了網絡節目容易低劣的所有缺點。在其發展過程中，有幾期的議題也曾遭到過封殺，如“該不該向父母出柜”和“好朋友該不該約”這兩期節目被禁。這也是繼國家新聞出版廣電總局對新媒體產業頒布諸多禁令后，對網絡自制節目的初禁。更有人稱國家新聞出版廣電總局推出的一系列限令，會讓網絡自制節目的未來變成戴著鐐銬跳舞。這不禁讓喜愛《奇葩說》的網友替其捏了一把汗。然而其制片人馬東對此事件的看法卻值得所有的網絡自制節目學習。馬東說：“第二季兩個話題被下線其實不是一件壞事，作為一個創新企業，作為一個新節目，肯定要把形式或者創作都推向新的邊界，在節目制作人不知道邊界到底在什么地方的時候，就需要管理規范，讓創作者知道邊界存在，沒有規矩不成方圓，但是只有規矩沒有方圓也是問題，所以它其實是創作者和管理者之間的互動。邊界之外不要走，但是邊界之內，恰恰是創造力的體現。”

5　小結

新媒體的發展使未來的媒介融合成為可能，網絡自制節目的發展既會得到國家政策的鼓勵又會得到相關法規的限制。因此，網絡自制節目在發展過程中如何趨利避害，發揮自己的特色，尋找出一條健康發展的道路尤其重要，在借鑒以上提到的觀點的同時，網絡制片方也應在實踐中不斷摸索，實現網絡視頻產業的進一步繁榮。

［1］李懷亮.新媒體：競合與共贏［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2009.

［2］包冉.新媒體：從被時代到我世代［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2010.

劉文靜，沈陽師范大學新聞與傳播碩士在讀。

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