中央大街景觀廣告元素的現狀及設計策略

王樹東　（黑龍江大學　150080）

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中央大街景觀廣告元素的現狀及設計策略

王樹東（黑龍江大學150080）

摘要：近年來，國民經濟的增長對城市景觀設計的重視度提升，城市街道景觀廣告元素的忽視也體現出我國城市街道景觀設計的內涵挖掘的深度不夠。基于哈爾濱市中央大街的實際情況，力求在繼續(xù)保持中央大街特色景觀的基礎上，從街道景觀要素角度對街道景觀廣告元素設計等方面提出了可實施策略。深入挖掘街道景觀的廣告元素的優(yōu)化策略，更好地滿足人們對城市街道景觀廣告元素的特色和內涵需求。

關鍵詞：景觀 ；廣告元素；實施

注文章由黑龍江大學青年科學基金項目（人文社會科學）資助，項目批準編號：QW201414

一、中央大街步行道路景觀廣告元素存在的問題

1.整體性不強

由于我國的建設體制，在街道景觀設計中各相關專業(yè)分工明確，但聯系不足，致使各景觀要素之間沒有很好的融合，而街道景觀廣告元素的外在表現也缺乏整體性。首先是廣告設計人員缺乏對景觀造型的理解，忽視了廣告元素與景觀之間的關系，造成了景觀廣告元素自身整體感的削弱；其次，廣告元素依附于景觀要素，但景觀要素之間缺乏控制，形態(tài)、色彩、材質上不協調，韻律感不強；再次，色彩凌亂，缺乏主色調，只注重突出自身內容，與整體脫節(jié)。

魯道夫·阿恩海姆說過：“無論在什么情況下，假如不能把握事物的整體或統(tǒng)一結構，就永遠也不能創(chuàng)造和欣賞藝術品。”城市街道景觀廣告元素必須把握整體，不能只強調自身利益，而忽視周圍環(huán)境，這樣不僅不利于商業(yè)價值的體現，同時也對街道環(huán)境造成了破壞。

2.缺乏個性，人性化設計不夠強

不同的城市所處的地理位置、氣候條件、歷史背景等都有所不同，表現出的特色也應該有所不同，在城市街道景觀廣告元素上，如果不考慮地方特色，會造成廣告元素的雷同，脫離城市地域特色，藝術效果就會減弱，同時也削弱了城市形象的可識別性，在設計時不能盲目的追求潮流，這樣只會導致個性的喪失和地方特色的缺乏。

另外街道景觀的廣告元素不能只考慮利益性，也要考慮人性化的設計，街道上主要的功能服務設施有座椅、構筑物、指示牌、垃圾箱等，在設計時并沒能從人性化的角度出發(fā)，既沒有與周圍小環(huán)境協調，又不能為人提供便利，使用度的降低大大削弱了藝術觀賞性。

3.安全問題及管理考慮不周

街道景觀廣告元素的表現形式多種多樣，但設置的隨意性大、維護不利、管理不善等都會給街道帶來安全隱患，而且會破壞城市景觀。城市街道景觀廣告元素所帶來的安全隱患主要是對環(huán)境的污染，包括視覺污染和光污染。視覺污染主要是城市街道景觀廣告元素的設計感不強，色彩使用不當、位置、尺度的不適合以及管理不善所帶來的灰垢，這些都會引起人的視覺不良反應，從而造成視覺污染。另外，有些街道景觀的廣告元素設計會造成嚴重的光污染。不當的街道景觀廣告元素所帶來的光源會造成光污染。

二、中央大街步行道路景觀廣告元素設計策略

1.街道建筑物廣告元素設計

街道建筑物的廣告元素并不單單局限在廣告招牌的懸掛這種顯性的廣告元素體現上，這里所探討的是街道建筑物所蘊含的隱性廣告元素，即看到建筑，能夠馬上聯想到哈爾濱、聯想到中央大街，為城市打出廣告。這些可以從以下幾個方面得以體現。

（1）建筑風格

哈爾濱市中央大街上的建筑具有濃郁的歐陸風情，匯集了文藝復興、巴洛克、折衷主義和其他多種風格的建筑，這是從哈爾濱文化中提煉出的建筑風貌基調，傳統(tǒng)文化與現代文明的有機碰撞。

（2）建筑形式

建筑形式是與城市的地理環(huán)境、氣候因素、歷史背景、民族傳統(tǒng)相一致的，將中央大街作為整體進行考慮，從布局上的協調以及建筑符號的提煉與應用，打造整體的街道環(huán)境氣勢，在傳統(tǒng)中透露出時代感，從現代的功能中延續(xù)傳統(tǒng)的城市文脈。

（3）建筑色彩

哈爾濱的建筑色彩主要是黃色、白色、灰色等明度較低的顏色，中央大街以米白色和灰色為建筑主色調，加入黃色、淡藍色、淡綠色等相對較淺的顏色加以點綴，以此來強化街道空間所表現的哈爾濱特色，塑造舒適的街道景觀氛圍和景觀視覺效果。

（4）傳統(tǒng)元素的物化

多運用哈爾濱的文化元素，經過藝術加工，提煉出適用于建筑的檐口、線腳、裝飾等建筑構件，顯示哈爾濱深厚的文化底蘊和藝術價值，創(chuàng)造出以哈爾濱傳統(tǒng)文化為特色的整體街道氛圍。

2.街道小品配套設施廣告元素設計

街道中的小品配套設施在設計上最具自由度，也最能體現出廣告元素，除了戶外廣告這種本身就具有廣告元素的設施，其他小品配套設施在自身功能的基礎上還可以適當的加入廣告元素來調節(jié)氛圍，既可以為商家宣傳，起到招商引資的作用，還可以加深人們對城市的印象及認同感。以下將從小品配套設施的具體分類分別對廣告元素的設計提出建議。

（1）休息設施

休息設施的廣告元素可以體現在座椅與商業(yè)要素的結合上，例如麥當勞的室外休息座椅。座椅在提供給人原有的休息功能之外，加入商家的代表性雕塑或裝飾品，既可以宣傳產品又可以吸引人們駐足留念，增加的街道的活力與景觀觀賞度。

（2）綠化設施

綠化設施的廣告元素主要體現在綠化造型的塑造或對植物的裝飾上。對綠化造型的塑造就是將植物修剪出各種藝術造型，對商業(yè)起到直接宣傳的作用，而對植物的裝飾，可以在節(jié)日時懸掛一些商家吉祥物等裝飾品在植物上，在美化景觀設施的同時起到間接宣傳的作用。

（3）衛(wèi)生設施

衛(wèi)生設施主要包括垃圾箱和公共廁所等公共設施，其中垃圾箱是較好的廣告載體。在造型上，可以塑造出各種產品宣傳形式，使街道景觀更為新奇。還可以加入公益廣告的宣傳，號召人們保護環(huán)境、垃圾隨手分類等。既滿足了基礎生活需求，也達到了廣告宣傳的目的。

（4）標識設施

標識設施在指示功能的基礎上，還可以加入裝飾元素，比如中央大街的路牌造型可以選用歐式造型，既能與街道整體相協調還可以代表城市特色。另外還可以在具體內容上加入景點的簡圖，簡單明了，使人對目的地產生直觀印象，間接起到了宣傳作用。

（5）觀賞設施

觀賞設施是指街道景觀中具有觀賞性景觀要素，按照使用時間，可將其分為長期性觀賞設施和季節(jié)性觀賞設施，其中長期性觀賞設施包括雕塑、噴泉等，季節(jié)性觀賞設施包括植物圖案造景。這里主要針對雕塑廣告元素進行敘述。雕塑分為雕塑景觀小品和主題商業(yè)雕塑兩種類型，雕塑景觀小品體量不大，會與其它的景觀元素相配合使用，同時在街道空間中雕塑會跟功能性相聯系，例如有的雕塑作品結合了坐凳的功能，有的雕塑則強調夜晚的照明效果等等；商業(yè)主題雕塑是指與商業(yè)建筑主題相融合的主題雕塑手法，按照中國的人的習俗和習慣，商家會利用一些雕塑的主題達到生意興隆，辟邪消災的目的或是滿足風水學上的要求，有的雕塑則是反映商家或是企業(yè)本身的名稱或是文化精神，通常此類商業(yè)主題雕塑都會較為醒目，可以成為區(qū)域內的可識別地標。

另外，針對哈爾濱的獨特性，冰雪資源的使用也是觀賞景觀的重要材料，不管是造型上的廣告主題宣傳還是城市冰雪文化的宣傳，冰雪景觀都是重要的街道景觀廣告元素的載體。讓人們感受到冰雪的刺激的同時，也能深入品味冰雪文化的深層次意義。

參考文獻：

高原.城市街道景觀色及研究［D］.南京： 南京林業(yè)大學， 2011.