跨界對傳統的沖擊
—— 淺析跨界主持人的定位

楊皓詞 （長春師范大學傳媒學院 130000）

跨界對傳統的沖擊
—— 淺析跨界主持人的定位

楊皓詞 （長春師范大學傳媒學院 130000）

近年來，隨著自媒體的迅猛發展。跨界節目主持人已成為現如今炙手可熱的行當。歌手跨界當主持、演員跨界、甚至連相聲演員也開始了自己的跨界主持之旅。這不僅提升了欄目的收視率，又使得觀眾對其主持的節目和跨領域的發展產生了極大的興趣。但過渡的自我作秀、不專業的主持基本功使得跨界主持人讓受眾們感覺很“尷尬”。究竟該如何尋找定位、如何在鮮明的自我定位基礎上發揮自己的優勢成為本篇文章探討的焦點。

自媒體；跨界主持

一、跨界主持人強勢分割傳統電視節目主持人的奶酪

當今是一個通過媒介迅速傳播信息的時代。大眾媒介已經具有潛移默化的作用。電視節目作為大眾媒介重要的傳播渠道，頗受歡迎。可什么樣的節目才能既有收視率又有口碑呢？

縱觀近期各大衛視強勢推出的綜藝節目，跨界主持儼然成為現如今綜藝節目一大看點。從江蘇衛視《最強大腦》到湖南衛視《我是歌手》。跨界主持已經成為現如今各大衛視推陳出新的一大特色。跨界主持人的產生，不僅增加了節目的品牌影響力，提高了欄目的收視率，更符合現如今受眾審美多元化的需求。然而這一現象卻對傳統電視節目主持人的發展產生了極大的沖擊。中國有句俗語叫做“聞道有先后，術業有專攻”，業余主持人搶了專業主持人的飯碗，瓜分了傳統電視節目主持人面前的這杯羹。

1.跨界主持的主持人更具觀眾緣，更具觀眾傾向性

在傳播的效果上看，跨界主持人的主持風格和其特殊的身份，使其更具觀眾緣。在傳播的效果上，更具親和力。在擁有一定受眾群體的明星身上，我們更能看到他們所帶來的附加值。湖南衛視的《我是歌手》中的歌手古巨基的橫空轉型，讓大家眼前一亮。雖然普通話不夠標準，但古巨基依然能夠用自己的風格吸引大批受眾。無論網上評論如何，這種新鮮的嘗試，的確起到了很大的作用。

2.跨界專家型的主持人讓節目更具備看點

我們所說的轉型不僅僅是指演員，在江蘇衛視《最強大腦》的舞臺上，我們更是看到了復旦大學的教授蔣昌建。蔣昌建老師的主持，尤其是在節目最初播出的時候，讓所有人為之一振。幽默的臺風加上專業性極強的理論知識使得節目極具看點。我們稱這樣得主持人叫做專家型主持人。受眾在收看這樣節目的同時，不僅僅能夠看到全新的主持風格，我們更能看到其專業領域的點評。這就將領域的專家榮膺為主持人。

3.跨界主持人很搶“風頭”

隨著自媒體時代的全面來臨和普及，各大衛視想盡了一切辦法希望能夠將受眾的目光鎖定在銀幕上。大投入的手筆加上高成本的節目制作，使得每擋設計出的節目只求成功，不可失敗。從《我是歌手》到《最強大腦》在到《跨界歌王》我們不難發現。自媒體時代的來臨，讓跨界主持人更受熱捧。我們無法想象一檔《我是歌手》這樣的極具人氣的節目啟用傳統節目主持人拿腔拿調的來主持。《最強大腦》的節目由播音院校畢業毫無相關理論專業性的主持人來擔當。這就使得傳統節目主持人的定位越來越尷尬。

二、看明星還是看節目，跨界主持人定位不明顯

雖然跨界電視節目主持人的出現受到了大家極大的關注，雖然明星們所擔當的主持人，大家降低了對其專業性的要求。但是我們依然可以透過主持的節目看到其“不專業的性質”。

1.無法定位，是“作秀”還是在“主持”

《笑傲江湖》演員吳秀波和相聲演員郭德綱共同擔當的主持可圈可點。湖南衛視《我是歌手》。歌手古巨基的主持讓觀眾眼前一亮。但依然有許多明星跨界的主持引來了不少的質疑和尷尬。

在剛剛結束的第二十八界中國電視金鷹獎頒獎的晚會上，我們看到晚會的主持人何炅和寧靜搭檔主持。何老師的表現依舊中規中矩，幽默的臺風讓他一上場便得到了所有觀眾的歡呼。然而搭檔寧靜。嗲聲嗲語、演員出身的她在舞臺上毫無精氣神。除了明星大腕們的獲獎電影和作品以外這無疑成了本場頒獎晚會網友們吐槽和討論的熱點。

究其原因，之所以產生這樣得現象，就是因為明星們跨界主持的定位并不明確。正是受眾這樣得好奇心和獵奇心，使得明星的主持從風格到專業性上根本沒有衡量的標準。使得節目完全成了明星們的“作秀”安全忽視了他們作為節目主持人的身份。

2.跨界主持很“感性”缺乏“理性”

不按“臺詞卡”說臺詞。冠名商的名字一再忘念甚至說錯。主持人的身份不明晰等等。在現如今的一些綜藝、訪談節目中這樣得問題不勝枚舉。

著名歌手韓紅主持的“故事匯”節目中。其中一期節目，邀請到的嘉賓是孫楠。由于共同都是歌手身份，又十分熟悉。身為主持人的韓紅由于其本身的定位和角色不清晰，再加上遇到能說會道性格比較外向的孫楠。在節目的最開始完全成了兩個人的嘮家常，完全失去了主持人的“主宰”意識。這就造成了本身的一檔訪談類節目完全變成了兩個老朋友嘮家常的聚會，失去了訪談節目的定位和該傳播的內容。

跨界主持人需要理性的認知和主持人的媒介角色，應當合理的轉換職業的角色。無論是演員還是歌手，都應當遵循大眾媒介和受眾對其作為主持人的要求。

三、跨界主持應找準定位才能一舉兩得

找好情景，如何找到規定情境中的人物角色定位.應當是未來跨界節目主持人探索的重要方向。跨界節目主持人合理定位。更好的將節目的受眾點和傳播點傳達給受眾。這無疑成為現如今我們所討論的焦點。

從傳播角度來看。無論是主持人還是演員，都是一種在特定情境中的傳播者。在其角色定位的過程中，都離不開規定情景中的認知和理解；都試圖將第一自我和規定情境中的自我進行完美的統一。作為一名合格的綜藝節目主持人不僅僅應當具備敏銳的觀察力、豐富的想象力、恰當的語言和幽默機智的風格，更應當明確節目傳播的定位與實效。

在著名的傳播學理論中，我們一般將觀眾稱為現實傳播中的“靶子”在這個靶子理論下。我們將所傳播的內容迅速的傳播到受眾的腦海中。然而作為跨界主持的明星。首先其傳播的速度和效率極強。在許多體育類節目中，許多跨界的專家已經開始承擔起主持人的角色，他們既是球員，又是專業的點評人士。讓受眾在收看比賽和節目的同時，更能夠迅速的融入到節目當中。

因此如果能夠迅速的在這樣的主持情景中找到自身的定位。就能夠更好的讓受眾理解和了解其節目特點。一旦定位明確。跨界明星的主持將掀起又一輪的收視熱潮。

結語：跨界主持，這一現如今最為炙手可熱的現象。現如今已經開始漸漸的走進觀眾的內心。從衛視節目啟用演員做主持人開始，這樣的類型定位已經開始走入了觀眾們的視野。在鮮明的策劃和定位后。跨界主持在吸引高收視率的同時，也對演員、歌手、相聲演員等角色定位產生了極大的挑戰并隨之產生了深度的思考。未來的電視綜藝，如何將人民群眾的視覺感受和心理預期完美的融合。值得我們深思。跨界主持，值得我們期待。

楊皓詞，單位及職務：長春師范大學傳媒學院廣播電視編導實驗員。