試論數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

邱 敏 （荊楚理工學(xué)院 448000）

試論數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

邱 敏 （荊楚理工學(xué)院 448000）

數(shù)字多媒體出現(xiàn)引發(fā)的變化主要集中在視覺(jué)表達(dá)方式方面。隨著數(shù)字多媒體傳播形式的不斷應(yīng)用，與之存在密切聯(lián)系的平面設(shè)計(jì)受到了一定的影響。為了迎合人們變化的數(shù)據(jù)需求，平面設(shè)計(jì)也開始作出相應(yīng)調(diào)整。本文從表現(xiàn)形式的角度入手，對(duì)數(shù)字多媒體傳播方式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行分析和研究。

數(shù)字多媒體；傳播形式；平面設(shè)計(jì)；影響

近年來(lái)，人們的視覺(jué)審美需求發(fā)生了顯著的變化。在這種背景中，數(shù)字多媒體傳播形式的應(yīng)用使得人們的需求得到了合理滿足。作為基于視覺(jué)的一種設(shè)計(jì)形式，平面設(shè)計(jì)需要結(jié)合數(shù)字多媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)為人們提供更加符合視覺(jué)審美需求作品的目的。

一、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

從表現(xiàn)形式的角度來(lái)講，數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)其產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.跨媒體傳播方面

數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的影響主要包含以下幾方面：第一，數(shù)字化多媒體傳播的出現(xiàn)有效促進(jìn)了多種獨(dú)立媒體的融合，使其形成一個(gè)包含多方位、多角度的跨媒體傳播平臺(tái)。由于該平臺(tái)中不同媒體的特點(diǎn)不同，其在面對(duì)相同受眾或者不同受眾進(jìn)行傳播的過(guò)程中，都會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品而言，這種跨媒體傳播平臺(tái)的應(yīng)用有效擴(kuò)大的傳播方位以及延伸效果。第二，雖然跨媒體平臺(tái)中多數(shù)媒體的傳播覆蓋范圍不同，但這些媒體的部分覆蓋范圍存在交叉現(xiàn)象。基于這一情況，當(dāng)利用跨媒體平臺(tái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品的傳播時(shí)，受眾接觸該平面設(shè)計(jì)作品的次數(shù)會(huì)發(fā)生增多。從心理學(xué)的角度來(lái)講，在受眾原本對(duì)某一知識(shí)或物質(zhì)毫無(wú)理解的情況下，隨著接觸次數(shù)的增多，其對(duì)該知識(shí)或物質(zhì)的記憶水平、認(rèn)可程度會(huì)隨之發(fā)生提升。因此，應(yīng)用跨媒體平臺(tái)具有提升平面設(shè)計(jì)作品廣告影響力的作用1。

2.多樣化傳播方面

就傳統(tǒng)媒體而言，其對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的傳播劣勢(shì)主要表現(xiàn)在傳播形式以及溝通環(huán)節(jié)方面。這種自媒體向受眾的單一化傳播方式使得空間因素及時(shí)間因素對(duì)該傳播過(guò)程產(chǎn)生較大影響。受眾與平面設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)師之間溝通的缺乏也會(huì)作品的傳播效果產(chǎn)生了不良影響。而就數(shù)字多媒體而言，由于其將印刷、網(wǎng)絡(luò)等多種不同的傳播元素有效整合在一起，在這種情況下，平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)作過(guò)程中需要處理的視頻材料、圖片材料以及數(shù)據(jù)材料等內(nèi)容，都可以應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行快速處理。這種變化有助于設(shè)計(jì)師創(chuàng)作效率的提升。對(duì)于受眾而言，當(dāng)平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作完成之后，作品的傳播可以基于電子顯示屏、車載電視等不同媒介進(jìn)行，這種傳播過(guò)程不會(huì)受到時(shí)間因素和空間因素的影響。多樣化傳播方式的應(yīng)用使得平面設(shè)計(jì)作品傳播獲得了較好的傳播效果2。

3.人性化傳播方面

從本質(zhì)角度來(lái)講，創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)作品的本質(zhì)即滿足受眾在心理及視覺(jué)層面的審美需求。數(shù)字多媒體的出現(xiàn)使得平面設(shè)計(jì)工作形成一種全新的設(shè)計(jì)方式——數(shù)字化平面設(shè)計(jì)方式。相對(duì)于平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程而言，這種設(shè)計(jì)方式更加注重受眾對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的融入。隨著平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程的不斷展開，受眾會(huì)根據(jù)當(dāng)前的設(shè)計(jì)情況和特點(diǎn)，提出相應(yīng)的意見(jiàn)和印象。數(shù)字化平面設(shè)計(jì)方式應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，受眾的互動(dòng)需求得到滿足之后，其對(duì)平面設(shè)計(jì)作品會(huì)產(chǎn)生較多的參與感，因此其對(duì)作品的關(guān)注程度會(huì)發(fā)生相應(yīng)的提升。第二，當(dāng)平面設(shè)計(jì)師提供的平面設(shè)計(jì)作品能夠引發(fā)受眾的共鳴時(shí)，受眾對(duì)作品的滿意程度會(huì)發(fā)生顯著提升。受眾意見(jiàn)的提出會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)師本身創(chuàng)作能力的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用3。

二、平面設(shè)計(jì)的傳播方式

就平面設(shè)計(jì)的傳播方式而言，數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)其產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程方面

隨著數(shù)字多媒體傳播形式的出現(xiàn)，原本平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)難度較高的像素化設(shè)計(jì)、漸變線條處理都逐漸被轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言。因此，當(dāng)平面設(shè)計(jì)師再次產(chǎn)生類似需求時(shí)，可以直接運(yùn)用已經(jīng)存在的設(shè)計(jì)語(yǔ)言完成對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作。與傳統(tǒng)創(chuàng)作過(guò)程相比，基于數(shù)字多媒體傳播方式的平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程更加便捷、高效化。從本質(zhì)角度來(lái)講，數(shù)字多媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程的影響主要表現(xiàn)在其構(gòu)造方式以及圖像處理這兩方面。除此之外，應(yīng)用數(shù)字化媒體完成平面設(shè)計(jì)的傳播之后，受眾的互動(dòng)需求得到了有效滿足。對(duì)于受眾而言，其可以將自己對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生的視覺(jué)體驗(yàn)、調(diào)整建議等信息反饋給平面設(shè)計(jì)師，使得平面設(shè)計(jì)師在更加了解受眾實(shí)際視覺(jué)審美需求的同時(shí)，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行合理調(diào)整。這種交互需求的滿足有助于平面設(shè)計(jì)作品對(duì)受眾好感度、吸引力水平的提升4。

2.平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意空間方面

平面設(shè)計(jì)師的傳統(tǒng)創(chuàng)作過(guò)程通常會(huì)受到空間因素的限制。當(dāng)其設(shè)計(jì)完成一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品之后，很難通過(guò)有效的方式查看作品的設(shè)計(jì)效果。這種現(xiàn)象對(duì)平面設(shè)計(jì)師對(duì)所創(chuàng)作作品的優(yōu)化過(guò)程產(chǎn)生了一定的阻礙。相比之下，在數(shù)字多媒體背景中，平民設(shè)計(jì)師可以通過(guò)數(shù)字?jǐn)z影、多媒體電子屏等數(shù)字多媒體完成自身所創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)作品的展示，結(jié)合相應(yīng)軟件的使用可以將作品由二維狀態(tài)轉(zhuǎn)化至三維狀態(tài)，通過(guò)這種立體表現(xiàn)形式的提供提升設(shè)計(jì)師對(duì)作品的了解，并促進(jìn)作品優(yōu)化工作的完成。因此可以說(shuō)，數(shù)字多媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)提供了更大的創(chuàng)意空間。在這種情況下，平面設(shè)計(jì)師在將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成作品之前，可以直接利用相應(yīng)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行形象化處理，進(jìn)而作出該創(chuàng)意是否適宜被應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作中的判斷5。

3.平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作方法方面

基于數(shù)字多媒體傳播形式的影響，平面設(shè)計(jì)開始對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)以及數(shù)字化設(shè)計(jì)的應(yīng)用加以重視。在這種情況下，當(dāng)設(shè)計(jì)師在開展平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作的過(guò)程中，由于可以使用的題材數(shù)量較多，促進(jìn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作方法的多樣化發(fā)展。當(dāng)從生活或者工作中獲得創(chuàng)作靈感時(shí)，平面設(shè)計(jì)師可以快速利用多媒體軟件完成相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

從整體角度來(lái)講，數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響主要表現(xiàn)在表現(xiàn)形式和傳播方式兩方面。應(yīng)用數(shù)字多媒體以及數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)之后，平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程以及在傳播過(guò)程都得到了良好優(yōu)化，創(chuàng)作效率的提升以及傳播效果的提升對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

注釋：

1.張麗潔. 數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響研究[D].浙江工商大學(xué)，2010：45-48.

2.呂靜春. 淺析數(shù)字多媒體傳播對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（8）：22-23.

3.王燕軍. 數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J]. 科技傳播，2015（23）：139-140.

4.侯金雨. 數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J]. 科技展望，2016（5）：305.

5.過(guò)嘉芹. 數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響分析[J]. 美術(shù)大觀，2016（1）：99.

作者信息：

邱敏，本科，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。