淺論數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存與發(fā)展

康錦梁 （福建華南女子職業(yè)學(xué)院 350000）

淺論數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存與發(fā)展

康錦梁 （福建華南女子職業(yè)學(xué)院 350000）

在數(shù)字化時(shí)代，隨著數(shù)字媒介的普及和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這一背景下，平面設(shè)計(jì)如何求得生存與發(fā)展日益成為業(yè)內(nèi)人士研究與探索的重要課題。文中筆者將對(duì)數(shù)字化背景下媒介技術(shù)給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，為數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展提出自己的看法與建議。

數(shù)字化時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；生存；發(fā)展

一、前言

當(dāng)今時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及和廣泛應(yīng)用，信息傳播的方式也發(fā)生著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)下的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，無(wú)一不表明著我們已然進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。在數(shù)字化時(shí)代，人們對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的需求劇增，傳統(tǒng)的電子廣播、紙質(zhì)等媒介已經(jīng)不再能夠滿足人們對(duì)信息獲取方式以及視覺(jué)方面的需求，數(shù)字媒介在很大程度上影響著人們的生活方式和思想觀念。數(shù)字化時(shí)代同樣為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的影響，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和普及極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的形式，同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的廣泛運(yùn)用也為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了生存的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為此，探討平面設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以求得生存和發(fā)展是值得我們深思的問(wèn)題。

二、數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

（1）平面設(shè)計(jì)日益低門檻化

在數(shù)字化時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)的介入，數(shù)字技術(shù)為人們提供便捷的同時(shí)也使得人們對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了誤解：認(rèn)為平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)人人都可以從事的職業(yè)，不需要過(guò)多的文化素養(yǎng)，認(rèn)為只要掌握幾種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)軟件，就可以輕松成為平面設(shè)計(jì)師自謀出路，完全忽視了對(duì)平面設(shè)計(jì)中的相關(guān)理論基礎(chǔ)以及創(chuàng)新意識(shí)等的學(xué)習(xí)與探討，這就在一定程度上降低了平面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)入門檻。

（2）技術(shù)萬(wàn)能說(shuō)

在數(shù)字化時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得一部分人認(rèn)為計(jì)算機(jī)技術(shù)是萬(wàn)能的，平面設(shè)計(jì)的完成僅僅需要計(jì)算機(jī)技術(shù)，而平面設(shè)計(jì)師自身的能力和素質(zhì)顯得不是很重要，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域陷入過(guò)度設(shè)計(jì)。對(duì)數(shù)字技術(shù)的過(guò)度依賴也使得平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化：過(guò)于追求復(fù)雜的視覺(jué)效果，機(jī)械化特征明顯，缺乏人情味等。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)僅是制作平面設(shè)計(jì)以及傳達(dá)信息的一種工具，只依靠技術(shù)是不能完全體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平的。

2.數(shù)字化時(shí)代為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的機(jī)遇

（1）平面設(shè)計(jì)的制作更加便捷

數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工具的使用使得平面設(shè)計(jì)的制作更加便捷：首先，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將平面設(shè)計(jì)師從繁瑣的手工制作工序當(dāng)中解放出來(lái)，減少大部分的重復(fù)性的手工勞動(dòng)，從而使設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗟木ν度朐O(shè)計(jì)創(chuàng)意中。其次，計(jì)算機(jī)技術(shù)的可逆性特征使得平面設(shè)計(jì)的修改不需要進(jìn)行重新制作，而是在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以隨時(shí)進(jìn)行修改，突破了傳統(tǒng)手工制作的局限性。再次，數(shù)字技術(shù)使得平面設(shè)計(jì)師可以將任意元素進(jìn)行整合和加工，使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加多樣化，平面設(shè)計(jì)的外延得到進(jìn)一步拓展。

（2）平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)新的信息載體

數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，成為平面設(shè)計(jì)的新信息載體，使平面設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變?yōu)槠撩嬖O(shè)計(jì)師，用屏幕代替紙張，使得設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不再局限于二維空間，而且還改變了平面設(shè)計(jì)師與受眾之間的關(guān)系：在數(shù)字化時(shí)代，受眾不僅是信息的接受者更是信息的傳遞者，可以根據(jù)自己的需求對(duì)信息的接收方式進(jìn)行自主選擇，以獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)。數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域及其表現(xiàn)形式都發(fā)生重大的變化，加速了平面設(shè)計(jì)的數(shù)字化進(jìn)程。

三、數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存與發(fā)展

1.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的觀念轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要以二維平面空間為主要設(shè)計(jì)形式，但在數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)則是四維視角的虛擬設(shè)計(jì)形式，平面設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)化過(guò)程中又融入有時(shí)間元素，使得平面設(shè)計(jì)元素能夠在時(shí)間與空間的運(yùn)動(dòng)中傳播信息，這種數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)形式在信息的傳播過(guò)程中更加強(qiáng)調(diào)受眾的參與性和主動(dòng)性等。這就要求平面設(shè)計(jì)師在數(shù)字化時(shí)候需要轉(zhuǎn)化其設(shè)計(jì)觀念，實(shí)現(xiàn)有靜態(tài)傳達(dá)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)傳達(dá)、由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型媒介、由真實(shí)印刷品轉(zhuǎn)換為虛擬現(xiàn)實(shí)等，讓平面設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代發(fā)展與變化的步伐，找到生存與發(fā)展的出路。

2.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多維化的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)的使用使平面設(shè)計(jì)的圖像效果更加生動(dòng)和細(xì)膩，視覺(jué)效果更加豐富，朝著立體化的方向發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的日益成熟還推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的載體由紙質(zhì)走向屏幕，表達(dá)方式由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，增加了平面廣告的表現(xiàn)力，使其訴求更加精準(zhǔn)，更能夠吸引受眾。

3.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)加速其科技化趨勢(shì)

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)和媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響日益深遠(yuǎn)，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)化。虛擬化的平面設(shè)計(jì)作品能夠更加真實(shí)、自由和直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)靜態(tài)表現(xiàn)的不足。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用，使得混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成為可能，促使平面設(shè)計(jì)的廣告更加具有表現(xiàn)力，對(duì)受眾具有更大的吸引力，也使平面設(shè)計(jì)的作品訴求更加精準(zhǔn)。

4.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更加人性化

數(shù)字化時(shí)代數(shù)字媒體的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)日漸多元化和綜合化，造就了交互性平面設(shè)計(jì)這一新興的平面設(shè)計(jì)形式，通過(guò)利用交互式數(shù)字媒體的線上與線下的宣傳對(duì)受眾產(chǎn)生刺激并促使其消費(fèi)，從而在數(shù)字媒體、廣告客戶以及受眾之間建立起互動(dòng)聯(lián)系。在數(shù)字時(shí)代，平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在多元素的輔助下設(shè)計(jì)表達(dá)更加情感化、人性化，最大程度地刺激受眾的感官，使受眾能夠在情感上獲得共鳴，從而達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目的。

[1]楊哲.數(shù)字時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探究[J].大眾文藝，2012（5）.

[2]楊赟.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存研究[D].蘇州大學(xué)，2015.

[3]徐書(shū)涵.基于數(shù)字媒體背景下的平面設(shè)計(jì)研究[D].河南大學(xué)，2015.

康錦梁，助教，本科，學(xué)士，就職于福建華南女子職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，主要從事數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)工作與研究。