新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目發(fā)展路徑探索

周運(yùn)楊

【摘 要】隨著時(shí)代的瞬息萬(wàn)變，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)業(yè)，也悄悄的影響著新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目發(fā)展。人們通過(guò)各種方式進(jìn)行瀏覽節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，手機(jī)、電腦等各種媒介都在傳播新鮮好玩的資訊與娛樂(lè)節(jié)目，它們對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目的沖擊力非常大，對(duì)時(shí)下的電視節(jié)目發(fā)展有了較強(qiáng)的影響。如何改變這一現(xiàn)狀，是文章需要研究的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目；媒體變革

在當(dāng)今信息迅速發(fā)展的時(shí)代下，應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生的各種新媒體形式，包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等等新的數(shù)字化信息媒介，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目引起了巨大的沖擊，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)這一現(xiàn)狀，讓我們拭目以待，用新的思維與視野去分析它：

一、新媒體對(duì)電視節(jié)目的影響

面對(duì)新媒體的日益繁盛環(huán)境下，大眾群體都比較熱衷于新型媒體下，數(shù)字化技術(shù)給人們帶來(lái)的新業(yè)態(tài)多媒體多樣娛樂(lè)方式，輕松與多元化的新媒體樂(lè)視效應(yīng)為傳統(tǒng)的電視節(jié)目構(gòu)成了巨大的沖擊與震蕩，它的新型活潑力量已經(jīng)觸及傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展方式與生存環(huán)境了。

二、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目的發(fā)展

（一）傳統(tǒng)電視節(jié)目的載體受限

隨著新媒體數(shù)字化技術(shù)的不斷鋪天蓋地的涌來(lái)，許多智能手機(jī)的普及與電腦的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率一直走低狀態(tài)，究其原因，主要是技術(shù)的先進(jìn)讓人們?cè)谠絹?lái)越多的地方隨時(shí)隨地都能夠觀看到新鮮的娛樂(lè)綜藝節(jié)目或是熱播的電視劇之類(lèi)。由于普通的電視節(jié)目只是固定在某一地方觀看，具有方位的局域性。非常不方便人們隨心所欲的欣賞娛樂(lè)劇目。另外，由于電視節(jié)目的載體是電視機(jī)，使得其傳播是單一方向的，傳播的內(nèi)容也比較受限制，于是電視節(jié)目的制作與發(fā)展也不得已有些條條框框的桎梏。沒(méi)有新型網(wǎng)絡(luò)下各種節(jié)目的新穎與活潑，人們只能拿著遙控器進(jìn)行機(jī)械的選擇節(jié)目，許多程式化的節(jié)目也顯得不合時(shí)宜，于是它們很難被人們吸引住，缺乏互動(dòng)與討論，被人們認(rèn)可與記住的也少了許多。

（二）時(shí)效性不足

傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要一系列的流程才可以制作出來(lái)，總是需要很多的時(shí)間去完成。一個(gè)片子從策劃、拍攝、剪輯等一系列流程。所以說(shuō)在時(shí)間上具有滯后性。往往電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播也需要大量的人力、物力以及高科技的支持等方面才可以完成整個(gè)過(guò)程的。所以說(shuō)其間的成本非常之高，時(shí)間的消耗也多，他們的時(shí)效性非常差，都是電視節(jié)目趕不上新媒體下的手機(jī)、電腦平臺(tái)的信息資源散播之快的原因。

新媒體的最大一點(diǎn)就是信息的時(shí)效性非常強(qiáng)，他們可以即時(shí)播報(bào)與發(fā)布一些有效訊息，在第一時(shí)間內(nèi)可以將一條新聞講的清晰可見(jiàn)，現(xiàn)實(shí)資源的最大化利用。新媒體下的多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在積極努力，讓新鮮熱絡(luò)的話(huà)題不絕于耳，呈現(xiàn)出資訊的豐富多元化。

三、面對(duì)新媒體，電視節(jié)目需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

（一）善于利用其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

電視節(jié)目的發(fā)展歷史從上世紀(jì)初發(fā)展至今，有著重要的地位。在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展跌宕中，電視節(jié)目收視媒體以其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與已然形成的大批群眾基礎(chǔ)，都為偌大的電視節(jié)目媒體加分。他們通常以年齡分為：中老年人的群體、眾多家庭婦女的群體等等。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)的電視節(jié)目媒體提供了巨大的受眾規(guī)模，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展前景，如何改良與轉(zhuǎn)變節(jié)目制作思路是吸引更多青年朋友的最佳手段。

擴(kuò)大電視節(jié)目的新穎度與靈活度，是未來(lái)的電視節(jié)目媒體需要去努力的方向。給我們傳統(tǒng)的電視節(jié)目媒體進(jìn)行一次全面的大體檢，篩除掉原有節(jié)目制作周期長(zhǎng)、播出時(shí)間滾動(dòng)次數(shù)多的現(xiàn)象，將各類(lèi)節(jié)目有效整合資源，精簡(jiǎn)節(jié)目的數(shù)量，優(yōu)化節(jié)目的整體效果，爭(zhēng)取帶給觀眾朋友以最精妙的視覺(jué)盛宴。

（二）展現(xiàn)其權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性以及宏大性

由于傳統(tǒng)的電視節(jié)目最早是服務(wù)于社會(huì)與政府結(jié)構(gòu)的，他們擔(dān)負(fù)起一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的文明，作為政治、思想、文化的綜合傳播途徑，電視節(jié)目以新聞?lì)惔蝾^，在人們心目中樹(shù)立起資歷最老、資格最權(quán)威、文化素養(yǎng)最深刻的專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)形象。我們更加信賴(lài)他們的科學(xué)視角，有效新聞分析，他們正在作為一種專(zhuān)業(yè)化、權(quán)威化的代表，讓幾億的大眾觀眾都耳濡目染，被其經(jīng)久不衰的文化地位魅力所感召。他們依托政府與經(jīng)濟(jì)部門(mén)的支持，以國(guó)家的態(tài)度與官方的態(tài)度進(jìn)行發(fā)聲，以最宏大的氣息去運(yùn)作整個(gè)時(shí)代的走勢(shì)。

四、電視節(jié)目要與新媒體進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?/p>

然而，乘著新媒體的不斷絡(luò)繹不絕的降臨，傳統(tǒng)的電視節(jié)目媒體也需要跟上潮流與時(shí)尚的脈搏，以大哥的姿態(tài)去接納與懷抱各家網(wǎng)絡(luò)媒體下衍生的多元化新興媒體傳播渠道。雖然彼此的風(fēng)格迥異，但是卻都是服務(wù)于大眾的平臺(tái)。只是傳播形式與內(nèi)容各不相同而已。從內(nèi)容上來(lái)講，電視節(jié)目可以改變以往的嚴(yán)肅氣息，多一些與觀眾互動(dòng)的話(huà)題與欄目。從傳播形式上來(lái)講，電視節(jié)目可以多變換一下信息，如文字、圖片、視頻等信息的方式來(lái)制作節(jié)目，讓節(jié)目的風(fēng)格更加活潑與具有親和力，從而抓住更多的觀眾的心，提高收視率，擴(kuò)大自己在整個(gè)新媒體數(shù)字化技術(shù)下的一席領(lǐng)地。

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