真人秀電視節(jié)目受眾心理分析及策略探究

王貝貝

【摘 要】隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，真人秀電視節(jié)目的制作質(zhì)量得到了很大的提高，對(duì)社會(huì)的影響力不斷增加，逐漸成為我國(guó)影視行業(yè)的重要發(fā)展方向。當(dāng)然在制作真人秀電視節(jié)目的過程中，需要從受眾心理出發(fā)，全面了解受眾的實(shí)際需求和心理特征，采取恰當(dāng)有效的制作方法，從而保證真人秀電視節(jié)目的收視率。本文就對(duì)真人秀電視節(jié)目受眾心理進(jìn)行分析，并試探性地提出幾點(diǎn)有效策略，以便相關(guān)人士借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】真人秀電視節(jié)目；受眾心理；策略

真人秀電視節(jié)目主要是由制作者來對(duì)相關(guān)的游戲規(guī)則進(jìn)行制定，邀請(qǐng)普通人參與，采取競(jìng)爭(zhēng)的方式，使其能夠在規(guī)定的游戲情境中達(dá)到明確目的，并以全程錄制形式加以播出。真人秀電視節(jié)目具有一定的真實(shí)性，能夠在很大程度上貼近受眾的經(jīng)歷或生活，滿足受眾的心理需求，引起受眾的共鳴，提高節(jié)目的收視率。

一、真人秀電視節(jié)目受眾心理分析

真人秀電視節(jié)目受眾心理可從以下幾方面加以分析：一是替代式參與。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化，而真人秀電視節(jié)目的發(fā)展能夠?yàn)樽晕覀€(gè)性魅力的展現(xiàn)提供舞臺(tái)。但是由于大多數(shù)受眾由于空間、時(shí)間和自身?xiàng)l件等因素的限制，無法登上這一舞臺(tái)，而電視媒介具有形象性和直觀性的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙娏私馐澜缣峁┯行緩剑故鼙姴恍栌H歷現(xiàn)場(chǎng)就能了解發(fā)生的事件。即受眾關(guān)注真人秀電視節(jié)目能夠替代其親身參與，真人秀節(jié)目能夠利用真實(shí)的表現(xiàn)突出受眾的替代式參與心理，促使受眾真切體驗(yàn)到事件的發(fā)展過程。如《爸爸去哪兒》中，通過對(duì)明星父子的生活化拍攝，給很多觀眾替代參與的感覺，其節(jié)目大熱不得不說抓住了此種受眾心理。

二是追求真實(shí)感。受眾觀看的電視節(jié)目多是由電視工作人員精心編輯與篩選后加以播出，如游戲和競(jìng)技類電視節(jié)目，其主要是通過事先排練和訓(xùn)練，受眾無法了解選手所做的準(zhǔn)備和訓(xùn)練活動(dòng)、評(píng)委的評(píng)判等環(huán)節(jié)，這樣會(huì)降低節(jié)目的吸引力，受眾會(huì)希望觀看充滿生活原味的電視節(jié)目。而真人秀電視節(jié)目利用紀(jì)實(shí)的形式，對(duì)新聞事件不進(jìn)行加工處理，在電視熒屏上真實(shí)和完善地播放事件的發(fā)展和發(fā)生過程。總而言之，真人秀電視節(jié)目能夠?qū)⒈荣惡蜕钪械膱?chǎng)景、情節(jié)和細(xì)節(jié)等進(jìn)行真實(shí)反映，具有戲劇感和真實(shí)性，能夠在一定程度上滿足受眾對(duì)真實(shí)感的需求。如《爸爸去哪兒》中，以時(shí)間為順序，通過拍攝明星父子的生活，讓人更加有生活化的場(chǎng)景感受，其真實(shí)化的程度大大超出其他綜藝節(jié)目，滿足了受眾心理。

三是滿足窺私欲和好奇心。窺私欲和好奇心是人們普遍存在的心理，其中窺私欲是指人們想了解他人隱私的心理，希望通過觀察別人來知道別人的生活方式和習(xí)慣，并對(duì)自身進(jìn)行了解，滿足自身的信任感與安全感；好奇心則指的是個(gè)體對(duì)未知和新異事物想知的傾向，人們具有對(duì)環(huán)境進(jìn)行探索的需要，對(duì)不可測(cè)、未知和神秘的事物心馳神往。真人秀電視節(jié)目能夠在電視熒屏中播放真實(shí)的比賽現(xiàn)場(chǎng)、訓(xùn)練營(yíng)地和生活場(chǎng)景，能夠滿足人們對(duì)節(jié)目制作過程和他人隱私的窺視欲望和好奇心理，受眾能通過真人秀電視節(jié)目來了解他人的真實(shí)生活情況。如《爸爸去哪兒》中，通過生活化的拍攝，使人們對(duì)明星父子在生活中的情景有了一定的了解，滿足了受眾的好奇心與窺私欲。

二、真人秀電視節(jié)目制作的有效策略

要想有效制作真人秀電視節(jié)目，首先需要?jiǎng)?chuàng)新模仿形式。對(duì)于真人秀電視節(jié)目來說，其播放形式能夠給予受眾身臨其境的體驗(yàn)和感受，但是其主要是對(duì)國(guó)外此類節(jié)目進(jìn)行模仿，具有明顯的模仿痕跡，導(dǎo)致活動(dòng)的意義和游戲的內(nèi)涵缺乏創(chuàng)新性，降低受眾的觀看興趣。因此在制作真人秀電視節(jié)目過程中，制作者應(yīng)重視節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的創(chuàng)新，對(duì)游戲環(huán)節(jié)設(shè)置加以優(yōu)化，選擇實(shí)際生活中較高控制難度的游戲情節(jié)，創(chuàng)作出具有內(nèi)涵、意義和經(jīng)典的范本，為受眾提供具有吸引力和挑戰(zhàn)性的節(jié)目氣氛，強(qiáng)化真人秀電視節(jié)目的欣賞價(jià)值。在這方面《奔跑吧兄弟》做的比較貼合受眾與市場(chǎng)的要求，其撕名牌的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)代入真人秀后甚至引起很多受眾來模仿游戲，其影響可見一斑。

其次需要尊重節(jié)目的真實(shí)性。真人秀電視節(jié)目能夠滿足受眾的真實(shí)感需求和心理需求，但是其在實(shí)際中多是以事先精心安排設(shè)計(jì)為依據(jù)，通過拼湊編造加以完成，節(jié)目播出后受眾會(huì)對(duì)節(jié)目中涉及的場(chǎng)景、經(jīng)歷和內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑，這樣會(huì)使受眾產(chǎn)生一種被欺騙和愚弄的感覺。因此制作人在實(shí)際制作過程中，需要尊重節(jié)目的真實(shí)性，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)置和游戲規(guī)則等方面出發(fā)，使其能夠與受眾的實(shí)際生活更為貼近，并利用電視制作元素和手段，有機(jī)結(jié)合“人”與“真”，為受眾提供更具親切感和真實(shí)感的節(jié)目氣氛。

再次需要彰顯人文關(guān)懷。在實(shí)際制作中需要重視人文關(guān)懷，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中人的生存狀況加以關(guān)注，充分展現(xiàn)人文內(nèi)涵和對(duì)生命的尊重，表現(xiàn)人的價(jià)值、精神和命運(yùn)，培養(yǎng)受眾健康的心理和審美趣味，確保節(jié)目氛圍更具人文性。

最后需要重視節(jié)目的精品原則。由于精英文化的影響，大部分觀眾開始反感和質(zhì)疑真人秀節(jié)目媚俗與空泛的娛樂態(tài)度，不斷追求更深層次的心理和精神滿足。要想使真人秀電視節(jié)目具有長(zhǎng)久的生命力，需要保證節(jié)目具有高尚的格調(diào)和經(jīng)典的內(nèi)容，不斷豐富娛樂的方式，樹立良好的品牌形象，從受眾的審美需求和審美意見出發(fā)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，真人秀電視節(jié)目作為一種全新的節(jié)目樣態(tài)，其會(huì)受眾審美、接受和期待等心理的影響。一般受眾在觀看真人秀電視節(jié)目時(shí)，會(huì)存在替代式參與、窺私欲、好奇心、追求真實(shí)感等心理，影響電視節(jié)目的播出效果。因此在制作電視節(jié)目的過程中，需要結(jié)合受眾的心理需求，充分了解和掌握受眾心理的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，優(yōu)化設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，重視節(jié)目的精品原則，尊重節(jié)目的真實(shí)性，彰顯人文關(guān)懷。只有這樣，才能制作出高品質(zhì)的真人秀電視節(jié)目，滿足受眾的觀看需求，提高節(jié)目的收視率和影響力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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