基于文化創意產業視角的旅游產品包裝設計分析

申冰

摘 要：本文闡述了文化創意產業背景下的旅游產品包裝設計的含義，對現階段我國旅游產業的產品包裝設計中存在的問題進行了分析，并提出了通過增加旅游產品包裝設計中的創意元素來提高產品包裝的文化創意性，從而提高我國旅游產品包裝設計的質量。

關鍵詞：文化創意產業；旅游產品；包裝設計

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0147-02

隨著我國國民生活水平的不斷提高，我國的旅游業得到了迅速的發展，旅游產品業也隨之發展起來。由于人們審美觀念的不斷提高，對旅游產品的包裝設計也提出了更高的要求，旅游產品的包裝是否符合消費者的審美決定了旅游產品的銷售情況。現階段，文化創意產業受到了人們的高度關注，從文化創意的視角上進行旅游產品的包裝設計，可以有效促進旅游產品的銷售。

一、文化創意產業背景下的旅游產品包裝設計

近年來，人們對文化創意產業提出了非常高的重視，文化創意產業是一個新興的產業，但并不是一個新創的產業，而在將文化理念、技術創新以及知識產權創新等理念和元素融入到傳統的產業中，通過文化創意來推動原來產業的發展。由于人們生活水平的不斷提高，我國的旅游業越來越發展，在發展旅游的同時，旅游產品也成功的吸引力消費者的目光。旅游業的發展不僅能拉動當地的經濟增長，還能推動周邊產業的發展。旅游產品作為一種紀念旅游的特色產品，是旅游周邊產業的重要組成部分。對旅游產品的包裝設計，不僅可以體現旅游產品的價值和用途，在吸引消費者目光中也發揮著重要的作用。但是，現階段，旅游產品的包裝設計琳瑯滿目，只有能在第一時間吸引消費者目光的旅游產品才能銷售出去，大大提高市場市場競爭力。旅游產品作為具有當地特色的產品，讓旅游者通過購買旅游產品，能夠更加了解旅游地，對于自身來說是一種很好的旅游紀念品。因此，在旅游產品的包裝設計中，應該重點挖掘當地的特色元素，應該在旅游產品的包裝設計中體現出當地的地域文化。

二、目前旅游產品包裝設計中存在的問題

（一）大眾化生產，忽視了當地的地域特色

旅游產品作為一種旅游紀念品，能否體現當地的地域特色是非常重要的。因此，消費者在選擇旅游產品時，非常注重產品包裝設計的地域特色，只有具有濃厚的地域特色的旅游產品才具有重要的紀念價值。但是從目前的情況來看，我國旅游業在大力發展的同時，旅游產品的發展卻出現了一定的停滯，很多不同地點的地域的旅游產品具有一定的相似性，在旅游產品的包裝設計上出現了設計套用、設計模仿的情況，表現出大眾化的特點，根本沒有體現當地的地域特色，不能引起消費者的消費。在很多旅游景點，都泛濫地出現了一樣的紀念品，例如苗銀的紀念品。苗銀的紀念品在很多不同的旅游區都有出現，因為苗銀的含銀量并不高，主要成分為白銅，所以在價格上比較便宜，因此引起了消費者的喜愛。但是由于苗銀的泛濫出現，其在包裝設計上也基本為沒有特色的塑料透明包裝袋或者比較簡單的紙盒，在包裝上也沒有吸引目光的亮點，導致游客在后來的旅游中，就對苗銀失去了興趣。此外，在很多旅游地區都有紀念章，但是紀念章的包裝并無特色，基本都是采用紙盒包裝，包裝圖像也不能吸引人的目光。

（二）包裝缺少亮點和新意

在旅游產品的包裝設計中，無論是材料的選擇、圖形和色彩的設計都比較缺乏新意，包裝的形象顯得非常老態，已經不能符合現代人的消費觀念。在我國旅游業不斷發展的過程中，我國的少數民族地區成為了人們熱衷的旅游勝地，例如云南、西藏等，除了漢族之外，其他的少數民族似乎都成為了人們喜愛的旅游勝地，而在少數民族地區中，包含著非常多的自然生態資源和民俗文化資源。在少數民族，具有濃厚的地域特點，民族氛圍非常濃厚，民俗文化也與漢族的各不相同。因此，少數民族旅游勝地的旅游業非常發達，吸引著我國各地的人。但是，從少數民族旅游產品的發展來看，就存在著一些問題，一些民族玩偶，例如穿著不同民族服裝的小布偶和小娃娃等，受到了游客的喜愛，這些產品都可以充分體現出民族的文化和服裝的特點。但是從這些產品的包裝來看，包裝設計非常老套，基本都是采用亮黃色或者大紅色的顏色設計，結構設計基本為長方體包裝，包裝上的圖片也非常簡單，基本就是民族的名字，非常缺乏亮點和新意。

三、增加旅游產品包裝設計中的創意元素策略

（一）創新包裝結構

在旅游產品包裝的設計中，人們越來越注重產品包裝的新意和創新性。在旅游產品的包裝設計中，基本都采用長方體、正方體等常規的包裝結構，首先在包裝結構上并不能引起人們的注意。為了使多樣化在旅游產品能夠迅速抓住消費者的眼球，創新產品的包裝結構是非常重要的。從包裝結構的創新，不僅需要通過形式不一樣的包裝結構，給游客耳目一新的感覺，同時還要注重旅游產品的保護性和便利性，不僅能夠通過美觀的外形吸引游客，也能憑借其便捷性和保護性獲得游客的認同，符合游客的審美體驗。在旅游產品的包裝結構設計中，應該從細小的地方進行改變，改變常規的結構設計。例如針對常見的長方體或者正方體結構的設計，可以與開窗或者正圓形進行配合設計，從而提高產品包裝的結構創新。例如，針對一些具有濃厚地方特色的紀念品，例如少數民族的娃娃和玩偶等，產品本身的造型是非常精巧別致的，非常能吸引人，不能的玩偶表現出不同的形態和形狀。如果在包裝上仍然采用傳統的正方體或者長方體的結構設計，將大大降低產品本身的新穎性。因此，在包裝結構的設計上，應該改變傳統的正方體或者長方體結構，可以在其基礎上進行改動，例如改成抽屜式或者搖蓋式的結構，給人耳目一新的感覺。針對娃娃形態，在包裝設計上也可以將包裝的結構設計成娃娃的大致模型，讓人通過包裝結構的設計仿佛看到了里面產品的可愛形態。除了將常規的包裝結構進行組合和改動之外，還可以大膽的創新，采用一些奇異的形式結構，在結構設計中融入地域特征。例如，在不同的旅游地區，當地的建筑具有濃厚的地域特點，在對旅游產品的包裝進行設計時，可以將建筑結構的特點融入其中，從而充分的表達出不同的民俗文化和風土人情。

（二）包裝材質的創新

現階段，我國旅游產品的包裝材質主要采用紙質、玻璃、木質和塑料等，很多產品都是采用紙盒進行包裝，玻璃也是一種常見的包裝材質，在產品的裝飾上也一般采用棉麻、木質和玻璃等組合的形式，并且組合的形式也比較固定。這些傳統的包裝材質往往已經不能吸引游客的目標，自然也不能吸引游客消費。在我國的著名典故“買櫝還珠”中，雖然其含義是指買下來木匣而退還了珍珠，比喻沒有眼力、取舍不當。但是從側面的角度也正說明，旅游產品的包裝對于引導消費者消費是非常重要的。我國旅游產品的傳統包裝材質，玻璃具有易碎的特點，而紙質和塑料等在外觀上不夠美觀。一些復合材料的使用，對于食品產品來說還具有一定的壞處。地方旅游業在發展的過程中，在選擇產品的包裝材質時，應該就地取材，選擇具有地方特色的包裝材料，一來在取材上比較方便，二來也可以大大提高游客的興趣，通過地域特色來吸引游客的目光。例如在云南，當地的人們喜歡用竹筒來裝酒，在發展旅游產品時，就可以充分利用竹質材料，將柱質材料使用到旅游產品的包裝設計中，體現出濃郁的地方特色。而在江西的景德鎮，被稱為“陶瓷之都”的景德鎮，陶瓷是其一大特色，在設計旅游產品的包裝時，也可以將其運用其中，起到一個推廣的作用，也可以大大提高消費者的購買率。除此之外，一些地區的荷葉也可以應用到產品的包裝設計中。

（三）注重旅游產品的現代品牌形象

現階段，我國很多旅游產品的包裝，都只是在包裝上粗略的打印產品的名稱，一些產品甚至連名稱都沒有，更不要說是視覺識別系統或者品牌標志了。由于旅游產品市場在總體上表現出比較混亂的情況，在推出新產品的過程中也不注重產品的系列性，導致我國旅游產品業無品牌形象意識。在現代市場競爭越來越激烈的情況下，樹立品牌意識是非常重要的。在發展旅游產品的過程中，在包裝上可以樹立品牌形象，如果確定了品牌視覺，在接下來的新品推出過程中，就應該嚴格的按照品牌形象規劃來進行設計，然后將品牌視覺形象應用到旅游產品的包裝設計中，讓人們通過包裝的展示就可以對產品進行識別，從而形成系統性的品牌形象，在消費者的心中留下特定的品牌標志。在產品的銷售過程中，最初吸引游客目光的一定是產品的包裝和外形，精美、吸引人的包裝才能促進游客的進一步的購買行為的發生。因此，針對旅游產品的包裝設計師來說，在對產品的包裝進行設計時，一定要在包裝設計上結合產品的品牌形象，使產品展現出系列化特點。

（四）結合消費者實際需求進行創新

在旅游產品的包裝設計中，最終目的是為了促進消費者的消費，因此在設計過程中，應該結合消費者的實際需求和喜好，結合產品的市場以及消費者之間的互動關系，從而進行互動創新。這就要求包裝設計者應該洞悉市場變化，發現消費者的喜好，能夠根據消費者的實際需求來進行設計。設計師應該深入到消費者的心理，了解消費者的需求，緊跟時代的脈搏，注重產品包裝的多元化設計，并且在包裝設計中融入更多的現代元素，從而促進消費者的消費行為。

四、結語

從文化創意的視角來進行旅游產品包裝的設計，首先是要在包裝設計中體現出地域特色和民族風情，將不同的民俗文化融入到產品的包裝設計中，在包裝設計中應該主動增加一些創意元素，包括材質的創新和包裝結構的創新，并結合消費者的心理和實際需求進行設計，增強互動創新。

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