難倒章太炎的招牌語

倚書

【適用話題】博學多才 心理戰術 創新思維 文化底蘊

祖籍湖南的譚遠山在上海開了一家茶食店，不過可惜的是，茶食店沒什么名氣，經營狀況很不理想，譚老板為此一籌莫展。

這天，譚老板收到一個消息，說是革命風云人物譚延闿來到了上海。說起這個譚延闿，還是譚老板的一個遠親，詩歌書法雙絕，平時好吃成癖，還吃出了“美食家”的稱譽。譚老板眉頭一皺，計上心來，他寫了一封請帖，送到了譚延闿下榻之處。那譚延闿正準備領略各處的美食，一看到請帖，正中下懷，馬上和幾個朋友來到了茶食店。

賓主相見，自然寒暄一番。譚老板親自下廚做出了幾樣拿手好菜，譚延闿等人品嘗過后，嘖嘖稱贊。譚延闿說：“菜很不錯，店里以‘文雅作裝飾也很有特色，生意應該很不錯嘛。”譚老板臉上一陣黯淡，實話實說店里經營情況不是很理想。譚延闿思索片刻，對譚老板說：“這里既然標榜文雅，我可不可以寫幾個字？”譚老板一聽，知道他有意提攜，說：“不如先生就題店里的招牌吧，實在是榮幸之至！”

譚延闿飽蘸濃墨，寫出了“推譚仆遠”四個大字。譚老板不明白什么意思，譚延闿也不說破，只說以后自然會明白的。譚老板不好多問，于是便把這四個字作為招牌裱了起來。

此后有人到茶食店里來，總會問這個招牌什么意思，譚老板據實回答不知道。消息傳開，這可撩起那些文人學子的好奇心，他們紛紛到茶食店里來觀摩，互相討論辯駁，可是毫無結果。一次，有人向國學大師章太炎請教這四個字，不料章太炎思索良久，也是不得其解。連章太炎也不懂的招牌語，一傳十，十傳百，茶食店就這樣火了，客人源源不斷，譚老板這才知道譚延闿的良苦用心。

直到后來，才有人輾轉從《后漢書·西南夷傳》中查出，“推譚仆遠”是一句漢代少數民族語言的漢語音譯，是“甘美酒食”的意思?！巴谱T仆遠”，把“譚”字和譚姓結合起來，字面上似乎有“推譚家走得遠”的意思。而且文人學子聚集的地方，最忌俗氣，這四個字作為招牌既文雅又貼切，可謂一箭雙雕。

譚延闿博學多才，深諳文人學子的脾氣與情趣，巧妙地用一個招牌語令茶食店起死回生，成為歷史上一段佳話。

【素材分析】商場如戰場，作為經營者要洞悉顧客消費的心理。譚延闿深諳其道，才寫了一則懸念迭生的招牌送給譚老板，他對文人學者心理的準確把握，使得他在心理戰上取得了成功。另一方面，這也與他深厚的學養和底蘊不無關系，只有不斷學習知識，智慧才不會枯竭。捷克教育家夸美紹斯也曾說過：書籍是培植智慧的工具。

（特約教師 魏梅）

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2016年4月29日，講述“大唐高僧玄奘孤身一人前往印度求法取經”的電影在全國上映。片方邀請到天津畫院著名金石書畫家、鑒藏家劉棟老師為電影題寫片名。劉棟老師在家閉關三日，經過深思熟慮，決定做一件給電影片名題寫開先河的事，那就是把片名做成模仿墓志銘拓片的藝術形式。墓志銘是為紀念亡人而撰文書寫的一篇規整文字，由“志”和“銘”兩部分組成。“志”是逝者、先人的簡要檔案；“銘”是對先人、逝者的歌頌和褒獎。拓片作為古代“拷貝”先人“檔案”的重要文案形式，也對紀念和傳承玄奘精神非常合適。以傳統文化為積淀，運用傳統技藝所創作的《大唐玄奘》片名題字，配上現代高科技電影拍攝制作手段，這必將開辟一條書法藝術與電影藝術相結合的“古為今用”的新思路。