略論民間剪紙在新媒體環境下的形式表達策略

【摘 要】民間剪紙是以紙為加工對象、剪刀為工具的藝術，依附于特定的生活環境，具有獨特的創作形式和藝術形態。新媒體技術的運用不僅改變了民間剪紙的傳播范圍、提供了新的數字儲存方式，還架構了實現參與和體驗的互動平臺，使民間藝術呈現出形式的多元化和功能的多維化，也使傳統封閉、沉寂、固態的文化資源趨向開放、鮮活、流動的當代文化資源。

【關鍵詞】剪紙；新媒體；形式表達

中圖分類號：J528.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0262-01

作為國務院公布的中國首批518項非物質文化遺產（2006）之一，剪紙藝術在我國各地區有廣泛分布。隨著對非物質文化遺產的重視，新媒體技術作為保護和傳播途徑的運用，改變了剪紙的傳播范圍、儲存方式，還架構了參與和體驗的平臺，使民間藝術形式呈現出多元化和多維化的特點。作為“技術型文化”的組成部分，新媒體更新了民間藝術的傳統存在狀態，拓展了傳播渠道，改變了人與作品的關系，甚至在某些領域改變了創作方式。

一、形象傳播

新媒體傳播媒介的使用，推進了剪紙的時效性、多元化、全球化。如互動多媒體、電子書、CG插畫、動畫技術、網絡媒介等的應用，使民間剪紙得以憑借新技術，較之以往在更遠距離和更大范圍內傳播，改變了人們與傳統剪紙的交流模式，影響了人們的思維模式，也創造了數字時代的藝術特色。以網傳多媒體作品為例，民間化、個性化的內容與形式，備受網民追捧，已成為互聯網文化的重要組成部分，啟示了民藝自身創作的表現形式，也是充實民藝傳播途徑的強大平臺。利用這些媒介的形態語言展現傳統剪紙的新面貌，不僅克服了新媒介對鄉土藝術的消解，而且豐富了民間藝術的表達語言。

二、影像保存

傳統剪紙技藝根植于農村的手工操作，又因剪刻鏤空的創作特點，作品不易保存，是信息時代傳播發展的瓶頸，也是傳承中面臨的難點之一。新媒介環境下衍生的各類物質形態提供了多種渠道和展示平臺以及擴大參與、保存作品的方式，如拍攝各種民間剪紙作品，以數字格式圖片的資料保存，工藝流程的視頻記錄，輸入各種電子文檔存放于各級文化館、博物館內等。如江西省非物質文化數字博物館里的剪紙藝術，首先按區域將本省主要產地進行劃分，其次從各自歷史淵源、傳統題材寓意及用途、主要內容三方面進行介紹，并配有視頻，講解藝術起源、藝術價值、藝術欣賞等。

三、設計表現

民間藝術作為民族文化的構成，是現代設計的創意源泉，而剪紙作為最流行的中國民間藝術之一，造型夸張、形象獨特，因工具、材料特點形成特殊的刀味和紙感。平面透空、鏤花的制作方法，使得視覺效果虛實相生，想象無限。剪紙動畫吸取了民間窗花、剪紙藝術、CG技術等藝術形式，創造出了中國動畫片的新概念，在中國動畫發展中起著不可替代的作用。可口可樂的廣告《剪紙篇》運用中國傳統春節的民俗文化元素，結合中國風色彩，傳遞出中國人的傳統價值觀念：新春如意，合家團聚，成為洋品牌春節營銷的經典，也是國際品牌與中國文化融合的良好例證。

四、技術參與

（一）剪紙輔助。圖形繪制技術的迅速發展，模擬傳統藝術媒介如鋼筆、鉛筆、水彩、水墨畫等得到發展，而電腦輔助剪紙還處于初期。創作可通過紋樣的可視化繪制及編輯來完成，先以手工剪紙為對象，然后分析造型及構成，構成計算機紋樣庫。目前，基于紋樣的計算機剪紙系統以CAD較為普遍，主要研究元素庫構建和形態組合，內容面向通用型剪紙藝術設計輔助，可靈活置換紋樣，設計不同圖案，也方便對紋樣進行修改。數字化技術在剪紙領域的具體實踐，開拓了傳統藝術的創作空間，減少了重復勞動，實現了藝術創作與制作的分離，留給創意更多思考，也以數字技術運用更好地促進民間藝術傳承。

（二）互動體驗。隨著文化產業和媒體技術的研發，新媒體傳播越來越多地滲透于生活、藝術及文化中，逐漸形成了全民傳播特點、開放性信息平臺的新媒體語境，傳播及時、互動性強，媒體多元化，形成了交互設計的參與性、體驗度，也增強了觀眾和剪紙作品之間的虛擬性、娛樂性，新媒體技術與藝術自身的個性表達，使“鄉土味”濃郁的民間剪紙擁有契合時代特征、易于觀眾接受的傳媒形式。如基于交互設計的剪紙投影，觀眾能近距離用手感應翻頁，在光影科技與傳統藝術的交匯中，彰顯平面媒體的寧靜與數字媒體的韻律，成為跨時間、空間的藝術與科技結合的典范。

五、結語

新媒介環境下人人參與的傳播特性，輻射和傳播范圍之廣，讓受眾泛民化成為可能。利用新媒體優勢，探索民間剪紙藝術的傳播策略，克服新媒介沖擊下的發展瓶頸，使剪紙藝術的價值擴大化，既弘揚民族文化，又以文化產品振興經濟，是保護、發展民藝的積極措施之一。

作者簡介：

席興利，女，華東交通大學藝術學院副教授，研究方向：視覺傳達、數字媒體藝術。

基金項目：江西省社科藝術學項目“視覺藝術傳播對現代市場營銷的影響”（YG2011084）；江西省社科規劃項目“新媒介環境下民間藝術的傳播策略與效果研究”（14YS22）。