論新時代實施群眾文化“品牌效應”的重要性

【摘 要】國家在大力發展經濟并且取得了一定的成就后，進而就要豐富人們的精神生活。各地公益性文化機構也越來越重視群眾文化活動的開展，在此之中，群眾文化品牌的效應也就顯得尤為重要。本文就新時代實施群眾文化“品牌效應”的重要性加以論述。

【關鍵詞】群眾文化；品牌；重要性

中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0238-01

隨著社會生產力的不斷發展，人類社會已進入到了新時代，人民群眾的物質生活更加富裕、科學技術也上升了一個層次。此時，群眾文化有了新的發展，群眾文化在發展的過程中，不僅僅是傳統的簡單的文化，也會涉及到一些富含現代發展精神的元素。現代已進入到了一個品牌競爭時期，品牌不僅僅是商標的客觀標志，更是現代文化的潛在表現。

一、群眾文化品牌

（一）群眾文化品牌的含義。群眾文化品牌與傳統的品牌有很大區別，更多的是強調社會服務性和公益社會性，主要是從滿足人們精神需求方面入手，來建設并發揮群眾文化品牌的作用，展現群眾文化品牌效應的重要性。

（二）群眾文化品牌實施。群眾文化品牌要想產生一定的效應，就要做好群眾文化品牌的實施工作，這是一項任重道遠的任務，需要的不僅僅是群眾的力量，更離不開地方政府和相關部門地積極努力。

二、群眾文化品牌效應的重要性

（一）充分挖掘傳統文化的深厚底蘊。群眾文化很大一部分來源于地域文化的傳承，這些傳統文化不僅包含當地的特色，更蘊含著豐富的傳統和諧的理念。在群眾文化中發揮品牌效應，可以將傳統的理念與現代的品牌相結合，打造新時期發展的文化，在展現傳統文化深厚底蘊的同時，也在一定程度上滿足群眾的精神需求。比如深圳市少兒藝術花會就曾邀請我國著名舞蹈界大牌專家作“少兒舞蹈編導專題講座”，培養本土的舞蹈人才。由深圳市少兒藝術團編創的少兒環保舞蹈《地球爺爺病了》、少兒武術舞蹈《我不做胖子》、少兒情景表演唱《我是小小志愿者》，讓孩子們在表演和觀看中接受教育，獲得了文化部、省文化廳領導的一致表揚。

（二）豐富人們的精神生活。隨著經濟的飛速發展，人們已無憂于物質生活，此時的人們逐漸開始在精神生活方面有了更多的需求。群眾文化的發展，也正是在這一背景下逐漸發展起來的。以群眾自身為活動主體，以娛樂為主要形式的群眾文化，在某些方面很好地滿足了人們的需要。在此基礎上，將某些有特定意義、符合活動精神的品牌融入其中，不僅是一種品牌的簡單展示，同時也代表著先進的文化主流，在發揮效果的同時，也豐富了人們的精神生活。

（三）提高群眾文化素質。在群眾文化品牌活動實施的過程中，人們會潛移默化地受到一定的影響，這也是一種快速接受品牌文化知識的方式。比如深圳新區文化館在2015年累計舉辦了兒童劇、話劇、戲曲等20余場演出活動、10多項書畫展覽、公益廣場電影逾百場、公益（免費）培訓課程逾千堂。所有活動均面向廣大市民群眾免費開放，有效地引導他們走進文化，培育文化習慣，實現了“天天有培訓、周周賞電影、月月看展演”的文化氛圍。

（四）有利于提高群眾文化品牌競爭力。在新時代，實施群眾文化品牌，使群眾逐漸接受，慢慢融入生活，無疑可以逐漸擴大品牌影響力，推動文化品牌的發展。比如說深圳兩年一度的“鵬城金秋藝術節”，就以一系列深受百姓喜愛的“社區舞蹈大賽”、“器樂大賽”、“廣場舞大賽”、“家庭廚藝大賽”等活動，成為了普通百姓的文藝狂歡節，這些具有深圳烙印的群眾文化品牌活動，使得市民們競相參與，交口稱贊。

三、如何建設群眾文化品牌

（一）加強組織領導，建立完善機制。一個地區群眾文化品牌的建設實施，當地組織的領導是首要條件，只有政府重視，活動的開展才能得以保障。政府領導要將群眾文化品牌活動落實到實處，安排專人負責工作的整體實施，有組織、有效率地推進。

（二）政府做好宣傳號召工作。雖然群眾文化品牌的實施對人們有很大的好處，但在剛接觸時，人們可能很難意識到它的重要性，這就需要政府及有關人員進行宣傳號召。通過有效宣傳，使得人們對此有一定的了解，使得群眾文化品牌效應真正反映在人民群眾的切實生活中去。

三、結論

綜上，當今的社會進入了新的時代，社會的消費也不只局限于商品，相當一部分是品牌的消費。所以，在人民群眾的生活中，文化品牌的地位也在不斷提高。群眾文化品牌活動，是一種服務性的、公益性活動，可以在滿足人們精神生活、提高品牌社會影響力的同時，激發廣大人民群眾的愛國熱情，使其在文化品牌活動中獲得自己想要的東西，同時加大自身對品牌的了解，為建設社會主義和諧社會做出一定的貢獻。

參考文獻：

[1]張高敏.如何打造新時期群眾文化品牌[J].安徽文學（下半月），2011（07）.

[2]張書娜.淺析新時期群眾文化品牌活動建設走勢[J].大眾文藝，2011（06）.

作者簡介：

劉城榮（1984-），男，廣東梅州人，本科學歷，現供職于大鵬新區健康教育中心，研究方向：群眾文化。