淺談網媒時代傳統媒體深度報道的應對

馬嘉悅

摘要：隨著網絡媒體逐漸興起，傳統媒體的生存空間也越來越小，許多專家學者提出了傳統媒體深度報道的優勢，而網絡媒體的深度報道的質量有增長之勢，當深度報道的領域被網絡媒體侵占，傳統媒體不能坐以待斃，改變現有的報道模式、積極轉型已然成為當務之急。

關鍵詞：傳統媒體；網絡媒體；深度報道；轉型

一、網絡媒體深度報道的優勢分析

（一）網媒深度報道的模式。深度報道是一種報道方式，網媒運用這一方式時，主要表現為專題報道、連續報道、整合資源報道、大數據新聞等。網絡專題報道其實是一種融合文字、圖片、視頻、動畫等多種形式的新聞報道，這是傳統媒體無法做到的。連續報道則體現了網絡新聞實時更新的特點，而且網絡的鏈接功能能夠擴展新聞的內容、聯系與事件相關的以前的報道，增強新聞的深度和廣度。

整合資源報道是在技術發展的基礎上興起的，網絡將受眾與媒體、受眾與受眾聯系起來，產生一種眾籌新聞，在新聞報道中既有事件的目擊者參與、又有某一領域的專業人士參與評價，這使得網絡深度報道擁有更多的信息量，也不乏一些較為權威的評論、分析。大數據新聞是最近比較“熱”的一個說法，利用網絡中的海量數據得出一些結論或者分析某種現象，由于數據量足夠大，結論一般具有較大的可信度，數據分析也為深度報道增加了一定的可信度和分析角度。

（二）網媒深度報道的優勢。資源整合帶來的角度多元化。整合資源使得網絡上的各類群體、個人能夠發表自己的觀點和立場，以不同角度分析一個新聞的產生、發展等方面的問題，這是傳統媒體很難做到的，傳統媒體的團隊力量畢竟有限，若征求多方觀點則需要時間較長，尋找困難。

另外，各領域的專家學者可以直接在網上發言，比傳統媒體的渠道更加便捷。拿評論舉例說明，評論也是深度報道的一種體現，傳統媒體的評論一般都是有專門的評論員通過分析新聞事件，多數情況下會采訪相關事件的專家，發表評論員文章。但網絡媒體甚至不需要單獨聘用評論員，許多專家可以直接在網絡上發言、發表評論。

二、現有新聞體制對傳統媒體深度報道的影響

目前大多數傳統新聞媒體實行的是事業單位企業化管理的經營管理體制，新聞報道在一定程度上受到政府限制，而對網媒監管力度相對較小，有很多紙媒無法報道的新聞在網上被深度評析，這種情況在短時期內無法改變。

一個傳統媒體做深度報道是耗時、耗人、耗財的，記者發現新聞以后，就要立馬跟進，媒體的財力是有限的，如果每個值得報道的新聞都被如此深度挖掘，那么媒體的生存就會出現問題。而且如今傳媒內部，傳統的新聞績效考核制度，讓一些從事深度報道的記者根本無所適從。比如報社的調查報道，一個影響力較大的新聞事件背后往往有相當復雜的關系。

三、網媒時代傳統媒體深度報道的應對之策

（一）從選題上找切入點，創新取勝。其實不管是傳統媒體還是網絡媒體，選題的好壞可以直接影響報道的反響，采選信息是新聞報道的第一步，新聞是對事實世界的局部反映，那么這個局部是什么主要由記者決定，選題的新穎能夠使新聞報道更加有吸引力，另外深度報道要多深才能滿足讀者的需要，對社會產生意義也是傳統媒體應該思考的問題。

網絡媒體的深度報道雖然角度比較全，但經常沒有重點，傳統媒體可以以此尋找“出口”，利用傳統媒體的新聞界的各種資源，選擇一個新穎的角度進行深度挖掘，從而滿足受眾的新聞需求。

（二）提升自身媒體的社會公信力，做讀者心中的“權威”。網絡媒體如今反轉新聞、爛尾新聞、懸疑新聞層出不窮，受眾在增加最網絡新聞的閱讀量的同時對網絡新聞的不信任感也越來越明顯，就像前一陣子頤和酒店事件，網上有不少媒體少網民表示在等待反轉，這種心理也是網絡媒體的一種缺陷，傳統媒體在受眾心中相對還是比較可信的，因此作為傳統媒體應在增強受眾心中的公信力與權威性方面繼續努力，尤其深度報道，往往是挖掘事件真相的報道或發表意見的評論，受眾在選擇閱讀這類報道時會更加傾向于選擇比較可信的媒體，所以做讀者心中的“權威”能夠吸引很多受眾。

（三）增加微信、微博等網絡平臺，擴大讀者群。新媒體環境下，其實有很多人不看傳統媒體不是因為不喜歡其報道內容，而是經常接觸不到，只能選擇在網絡媒體上瀏覽，比如一些大學生，接觸到報紙、電視、廣播的幾率很小，而且網絡瀏覽是不需要付費的，所以他們自然而然地把大部分的閱讀新聞以及深度報道的時間留給網絡。因此，傳統媒體應該嘗試發展網絡平臺，微信、微博或是APP，將報紙上的深度報道適當地發布到平臺上，使得一些只通過網絡媒體了解新聞的群體能夠接觸到這類深度報道。

（作者：河北大學新聞傳播學院新聞學專業本科在讀）