淺談如何做好廣播電視新聞外宣工作

任瀟

摘要：地市廣播電視臺的稿件要通過借助省臺、中央臺的平臺，有效地提高本地區的知名度和影響力，達到樹立地方良好形象，改善投資環境，推動經濟發展的目的，所以受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺的一項重要任務。筆者在信陽廣播電視臺從事外宣工作，臺里近幾年來外宣工作的發展狀況，讓自己深切感受到這一工作的重要性和挑戰性。本文從廣播電視新聞外宣工作的重要性入手，闡述了做好外宣工作的相關問題。

關鍵詞：廣播電視；新聞；外宣工作；地方特色

信陽廣播電視臺過去沒有單設外宣部。外宣工作作為新聞廣播和電視新聞的一部分，長期處于滯后的局面。從2014年11月起，在臺領導的推動下，信陽廣播電視臺抽調11名廣播、電視采編人員組成外宣部，旨在強化本臺新聞聯播欄目重頭報道的分量，提高外宣水平，尤其是提高在省臺和中央臺各欄目的用稿率，推動外宣工作上臺階。自外宣部成立后，我們明確了工作分工，由專人負責整合市臺新聞上傳，同時，記者圍繞省臺及中央臺的約稿重點和方向，結合信陽實際，抓特色、抓亮點，加大自采新聞的力度。

細化工作 做好常規新聞報道

在外宣工作中，省級媒體的用稿包括幾個方面：即重大會議、活動，重要主題性報道，一般的常態新聞，交代簡單內容的簡訊等。做這些報道相對有難易之分，通常來說，一般的新聞不需要“大動干戈”，最不容易做好的就是主題性報道，即成就報道。針對不同的新聞類型，我們在工作中做了一些細化：

一是每月完成一條較有深度的主題性報道。主體性報道既可以是省臺的重頭約稿，也可以是自行策劃的深度報道。主題報道要求選題精當，節目大氣，有不同的“點”的選取來支撐主題，采訪語言力求精練、生動。稿件結構講求章法，起承轉合恰當，文稿煉字煉句，簡明生動。如2015年在省臺播出的我臺選送的新聞《信陽市七次蟬聯中國十佳宜居城市》、《郝堂實現生態美百姓美民風美》、《信陽小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》等，這些報道題材意義深遠、做法獨特，新聞價值高，記者報道時抓住要點，講求報道角度和手法，因此播出效果、宣傳效果都較為顯著，其中《信陽小伙下水救人 被救者卻改口稱其是自己落水真相如何》還被中央人民廣播電臺《新聞晚高峰》采用。

二是做好三條左右的常規約稿。省級媒體在每周和每一階段都有針對性較強的約稿，這些稿件既有難度較大的主題性報道，也有常規內容的報道。針對此類新聞，我們按照約稿的要求來操作，尤其在題材既定、內容既定的情況下，為避免太多的空話、套話，提高采用率，必須在“點”的選取上下足功夫。采訪中在一些客觀條件不完備的情況下，發揮記者的主動性，善于讓靜態新聞“動”起來。對于靜態新聞的動態化處理可以說是我們在從事成就報道中需要大量做的事情。通常情況下，對于某一行業、某一領域、某一群體的報道，如何讓拍攝對象“動”起來，需要記者做一個有心人。比如在危房改造的報道中，以往我們也曾做過大量報道，但不夠出彩，2015年2月我們制作了一條《信陽一危改項目“爛尾” 500多名拆遷居民漂泊8年》的報道，由于記者對拆遷居民無家可歸的細節做了詳細報道，沖擊力明顯比以往的報道強很多，被省臺采用播出。這說明，好的表現手法對深化主題內容能夠起到獨到的效果。

精心策劃 做好地方特色報道

信陽廣播電視臺緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，按照常抓不懈，重大節日、重大活動、重大事件第一時間在省臺、中央臺有當地新聞報道的指導思想，圍繞重大主題，進行集中報道，使廣播電視新聞外宣工作實現有特色、有影響的目標。近年來，信陽市依托豐富多彩的自然、歷史、人文等資源，著力打造旅游支柱產業，反映在具體的工作中則是通過舉辦茶葉節等，向全省乃至全國推介、宣傳信陽市的多姿多彩。為了發揮好信陽廣播電視臺主流媒體的宣傳功能，信陽臺在各種文化節、旅游節活動中均傾注力量，努力搞好宣傳報道、努力向外推介信陽。2015年，從一年一度的茶文化節，包括各種節假日的旅游出行狀況、景點迎客情況等內容，信陽廣播電視臺均做了深入細致的報道。其中2015年茶文化節相關報道在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》播出，實現了較好的宣傳效果。除了及時的動態報道外，我們還著力在“深度”、“鮮活”上下功夫，凸顯廣播電視媒體的報道特色。由于大量同期聲的運用和精美畫面的展示，使這一類的報道更具吸引力，更有宣傳優勢。

能在中央和省級媒體播放的地方新聞，往往體現著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時代特征，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統一。近兩年來，信陽廣播電視臺圍繞黨委政府中心工作和群眾關心的熱點、難點和取得的成效，結合信陽地區生態環境和經濟建設共同發展的特點，做了大量報道，除在本臺播出外，還相繼在省臺和中央臺播出。報道內容涉及農業產業化、生態畜牧業、旅游文化、生態文明家園、人畜飲水、重大項目建設等等，題材廣泛，亮點匯集，使信陽市的良好形象得到很好的宣傳。據統計，2015年，信陽廣播電視臺在中央臺、省臺的用稿中，有50多條涉及信陽市的自然風光、歷史文化、衣食住行等內容，美麗信陽的良好形象得到更進一步展示。

提高能力 做好突發事件報道

在采訪實踐中，大量的新聞是臨時發生的，無法預知，如突發事件等。對于實效性強的新聞，我們力求做到隨機而動，及時趕到事發現場捕捉鏡頭，并選取恰當的報道方式。這種對于突發事件的報道，是對記者基本功的一個很好考驗。

妥善處置好突發事件是考量地方政府和相關部門執行能力的一個方面，報道好突發事件則是媒體社會責任感和應對能力的集中體現。在網絡高度發達、各種資訊傳輸高度迅捷的時代，屏蔽和掩蓋突發事件顯然不可能。作為信陽地區的主流媒體，信陽廣播電視臺在突發事件的新聞報道上掌握好原則、把握好尺度，及時配合好地方黨委政府，既讓黨委政府第一時間掌握了話語權，又滿足了受眾的知情權，起到了良好的輿論引導作用。

根據黨和政府不同時期的工作重點，唱響主旋律，也是做好新聞外宣工作應有的題中之意。近年來，信陽廣播電視臺遵循“三貼近”原則，充分調動采編人員的積極性、主動性、創造性，深入基層有針對性地采編了大量稿件。這些稿件以小見大，有個性、有特點，有力地配合了形勢，不少稿件被省臺和中央臺采用。2015年12月，我們采寫的《“輸血”變“造血” 產業扶貧培育老區發展內生動力》、《智力扶貧給貧困群眾脫貧致富送來金點子》在中央人民廣播電臺《直播中國》欄目中播出，這些新聞報道充分表現出信陽市在各領域的先進做法。外宣部成立以來，信陽廣播電視臺每月上傳給省臺、中央臺的稿件總數都有200條左右，每月被采用的平均有50條以上，采用率達1/4；2015年，僅廣播新聞被中央人民廣播電臺采用的稿件數量就達到43條，比上一年多出13條。

信陽廣播電視臺的外宣工作才剛起步，廣播、電視外宣工作融合等方面還有很多不足，采編人員整體素質有待加強，但我們堅信，只要站在更高的視角上發揮地域優勢，突出重點，地市臺的新聞外宣工作定能開創新的境界。

參考文獻

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（作者單位：河南省信陽廣播電視臺）