電視文藝節目如何打好地方牌

楊霞

摘要：傳統媒介與新媒體激烈競爭，給電視節目的發展帶來了極大的挑戰，電視節目尤其是地方電視文藝節目的收視率不斷下降，面臨這種困境，如何才能提高地方電視臺文藝節目的收視率？本文分析了地方電視文藝節目的發展現狀，找出地方電視文藝節目發展的問題，并針對問題，提出相應的解決對策，使電視文藝節目打好地方牌，提高其收視率。

關鍵詞：電視文藝節目；個性化；地方牌

傳統媒介與新媒體激烈競爭，給電視節目的發展帶來了極大的挑戰，電視節目尤其是地方電視文藝節目的收視率不斷下降，面臨這種困境，如何才能提高地方電視臺文藝節目的收視率？本文分析了地方電視文藝節目的發展現狀，找出地方電視文藝節目發展的問題，并針對問題，提出相應的解決對策，使電視文藝節目打好地方牌，提高其收視率。

一、地方電視文藝節目發展的現狀

科技的迅速發展，在給人們帶來各種便利與好處的同時，也給我們帶來了更激烈的競爭環境。在信息傳播領域，傳統媒體與新媒體的競爭日趨激烈，媒體市場的劃分越來越專，各大電視臺利用自己的人力、物力等資源優勢，把頻道越分越精細，功能也越來越明確。地方電視臺作為地方性的媒介，其發展面臨嚴峻的挑戰。

二、地方電視文藝節目出現的問題

地方電視臺的發展面臨嚴重的威脅與挑戰，要想使電放電視文藝節目更好地發展，找出其存在的問題是關鍵。

（一）內容類同。現在地方電視臺一般都設置多個頻道和欄目，多數與其他臺節目相似，有的節目甚至直接模仿其他臺的文藝節目，毫無特色，這實質上是一種落后的傳統運作模式。在信息化迅速發展的時代，每一個臺的電視節目不斷傳播，面向世界范圍流通，這種大流通使觀眾對電視文藝節目的要求更高，有創新的、有特色的節目，才能吸引觀眾的眼球，激發觀眾觀看的興趣。地方臺隨之跟風、借鑒，沒有新穎度，觀眾失去觀看類同節目的興趣。

（二）互聯網的挑戰與威脅。社會的進步推動科技的發展，科技的發展帶動計算機和互聯網的發展。網絡的出現，給電視業帶來更大的挑戰與威脅。如今，在競爭越來與激烈的環境下，人們的生活生存壓力不斷增大，時間就是金錢，人們經常處于與時間賽跑的狀態，幾乎沒有人每天有時間待在家里輕松愉悅地觀看電視節目，尤其是觀看地方電視文藝節目。更多的情況是，在工作之余，吃飯的時間，用手機瀏覽信息。

三、地方電視文藝節目如何打好地方牌

要想使地方電視文藝節目良好地發展，相關部門就應爭針地方電視文藝節目出現的問題，找出解決措施，促使地方電視文藝節目更加健康發展，逐步提高其收視率。

（一）定位平民化視角。中央臺的電視節目，一般都是立足國家，觀看天下大事。那么，地方臺的電視節目就應該滿足貼近老百姓的生活。首先，欄目的民稱就應該讓觀眾感到親切。其次，內容是更應該是老百姓的身邊的事情，不是所謂的“高大上”類型的，而是老百姓能夠明白理解的節目。節目更加貼近生活，貼近當地老百姓，做到讓老百姓關心認可。此外，在文藝節目的下方提供能夠為老百姓解決問題的方法和聯系方式，切實幫助老百姓解決生活中的難題。

（二）舉辦接地氣的特色節目。地方電視臺應根據人力、物力資源，舉辦一些接地氣的有特色的節目，努力使當地的觀眾直接參與到具有地方特色的電視節目中，提高地方電視文藝節目在當地的收視率。現在廣場舞頗為流行，可以舉辦地方性的廣場舞大賽，在當地電視臺播放。廣場舞大賽由當地電視臺組織舉辦，每一場比賽都通過當地的電視臺播出，這是老百姓自己的活動，大家會爭先恐后的收看，都想看到在電視里的自己。這樣電視的收視率在當地會逐漸提高。

（三）打造品牌節目。地方臺應從地方實際出發，根據地方的特色和風土人情，創新地方電視文藝節目，努力提高地方電視文藝節目在其他地方的收視率。新疆舞在全國上下遠近聞名，舉辦具有這種獨特性民族性的節目，展現出世界性價值，使其成為精品，打造成品牌節目。

四、結語

地方電視文藝節目的發展面臨種種困難和壓力，在夾縫中求得一條生存之路，是地方電視臺肩負的重任。在認識到互聯網帶來的挑戰與威脅，內容不夠新穎這些問題時，就應該切實解決這些問題，在平民化視角下，舉辦接地氣的特色節目，并打造品牌節目，逐步提高地方性電視文藝節目在當地及其他地方的收視率。

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（作者單位：新疆電視臺衛視節目中心）