新媒體語境下省級衛視早間新聞發展現狀與提升路徑

曾林浩

摘要：以網絡為代表的新媒體技術給電視帶來了極大沖擊，傳播內容、渠道、方式等都發生改變，觀眾信息接收的習慣也正在改變，這些都使得原本就顯弱勢的省級衛視早間新聞節目受到的沖擊更是明顯。本文分析了省級衛視早間新聞節目存在的同質化明顯，欄目特色體現不足；時政新聞為主，新聞策劃較少，與新媒體的實質性融合不夠，互動性欠缺等問題。針對這些問題，提出了新媒體語境下省級衛視早間新聞節目的發展要遵循以下路徑：抓住地方焦點熱點，凸顯區域特色；開發能動互動手段，鼓動受眾參與；鞏固主流收視人群，同時開拓年輕受眾市場；借力新媒體，擴大信息的傳播渠道。

關鍵詞：新媒體；省級衛視；早間新聞；路徑

早間新聞在業內常被稱為“新聞早餐”，長期以來由于費時費力費成本等原因，使得這份“早餐”的營養不夠，沒有達到預期效果，大多處于被動狀態，更成為節目改版的危險地帶。如今以網絡為代表的新媒體技術給已有傳播工具帶來了極大沖擊，傳播內容、渠道、方式等都發生改變，觀眾信息接收的習慣也正在改變，這些都使得原本就顯弱勢的省級衛視早間新聞節目受到的沖擊更是明顯。在新媒體語境下，如何改變省級衛視早間新聞的尷尬現狀，提升其市場競爭能力，值得我們認真思考。

一、多媒體語境下省級衛視早間新聞節目所面臨的挑戰

（一）多終端視聽媒體的沖擊。當下，以互聯網寬帶技術、數字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎派生而來的視聽新媒體正異軍突起，正不斷擴容著受眾接受新聞信息的渠道和平臺，比如IPTV、各類傳統媒體的門戶網站、專業的網絡運營網站以及智能手機、平板電腦等移動終端的APP。相比傳統的電視傳播平臺，它們使得信息海量式傳播，并讓受眾群體得以更加主動地選擇與定制自身所需的信息，而不需要坐在電視機前，定時定點地接受信息。其次，新興的視聽新媒體可以通過設置不同的評論平臺實現議題交互式討論，這是實現傳播者、信息、受傳者三者之間良性互動的有效機制。雖然在傳統電視的信息傳播中，也能通過設置熱線電話、短信投票等方式進行互動，但是在操作層面上，這類方式比通過新媒體來進行交流互動將花費更多的財力，且在使用的靈活性和自主平等性上也稍遜一籌。這些是各類電視新聞節目所面臨的共同危機，更是電視早間新聞資訊類節目所面臨的危機。

（二）急劇變化的受眾群體。隨著互聯網絡等新技術的發展，傳播手段的巨大變化，不僅讓信息的流通方式發生了變革，接受信息的受眾群體也發生了變化。一方面，“當前信息傳播的不斷多元化使得當今受眾尤其是網絡受眾的主體參與意識正處于不斷成長發展過程中，他們渴望參與，渴望有一定的話語權。”不僅僅是網絡受眾，在當下“全媒體”的傳播時代，不同的信息終端已經滲透到每一個信息接收者的生活中。因此，作為一個電視觀眾，他也可能是報刊雜志的閱讀者，可能是廣播的收聽者，可能會是網絡和手機應用的使用者。他們越來越渴望在信息的接受中，更加自主地參與到對事件的跟進和討論中。另一方面，在大眾傳播轉向分眾傳播的實踐和網絡開放多元的背景下，現代受眾越來越追求個性化。“每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件，每個人都是一個一個獨特的個體，都有其個性特征。”他們渴望可以根據自我需求定制屬于自己的媒體，無論是接受信息的渠道還是信息的內容和各自的呈現形式。因此在信息海量傳播的時代下，有效信息往往容易被淹沒，信息的個性化傳播變得尤為迫切。

二、多媒體語境下省級衛視早間新聞節目存在的問題

（一）同質化明顯，欄目特色體現不足。新媒體時代，因時事新聞自身特點和一貫的報道方式，以及當下的媒介環境，使得新聞同質化現象越來越普遍。“同質化”在新聞媒體中是指產品內容的來源、含量、品質基本雷同，選擇內容的標準、視角、價值大同小異，產品載體的版面、畫面、外觀幾無區別，千報一面，百臺一腔，創新乏力，使得受眾無法仔細識別和區分，難以找到差異和特點，并形成品牌認知。縱觀我國省級衛視熒屏上的早間新聞節目，不難發現各檔節目在模式上比較相近，在節目內容上也會出現高度重合，特別是在對熱點新聞的報道上，很難體現出欄目特色。報道視野狹窄、缺乏深度和特色，不僅造成了新聞資源的浪費，也給受眾和媒體帶來了一定的危害。

（二）時政新聞為主，新聞策劃較少。通過對國內部分省級衛視的早間新聞欄目的觀察統計，發現內容方面大都以時政新聞、亞時政新聞為主，有關社會和民生新聞散落在各個新聞欄目中。同時，從新聞策劃方面來看，新聞策劃的量比較少，即使有也以常規策劃為主，鮮有通過重大新聞報道策劃整合新聞資源，以多體裁、多視角、多形式進行的集群式報道，新聞報道的亮點和賣點不足。眾所周知，在今天，新聞策劃是擴大媒體傳播力和影響力的必然需要，也是媒體品牌增值產業化的需要，更是不斷提升媒體輿論引導手段和水平的需要。能否有效運用策劃，對于新聞采訪和報道的成敗起著至關重要的作用。

（三）與新媒體的實質性融合不夠，互動性欠缺。在媒介融合之路上，省級衛視最先采取的是臺網融合，把衛視節目放在官網直播或是點播。通過檢索諸多省級衛視的官網不難發現，大都已基本實現了與電視媒體的同步播出，但是從新舊融合的實質來看，新媒體僅被作為傳統媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經營，始終處于從屬地位，無論是經濟效益還是內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響力范圍。具體到早間新聞節目而言，互動性方面，形式單一，存在形式大于內容的情況。很多衛視早間新聞欄目都設有自己的微信公眾號，內容版塊包括有往期精華、官方微博等，但也主要還是以單向推送新聞為主，缺乏互動通道，新聞選題真正源于微信爆料的極少，信息的轉發數量及評論量也都不多，節目中缺乏與受眾互動的環節。總之，早間新聞欄目媒介融合的互動借力不夠，實質上仍是以傳統媒體為主，未能有效順應新媒體發展技術，搭建起自己的平臺、開發自己的應用，從而形成自己有效的發展模式。

三、新媒體語境下省級衛視早間新聞節目的提升路徑

（一）抓住地方焦點熱點，凸顯區域特色。“社會上存在著大量的新聞素材，大眾傳播的新聞報道不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個舍取的過程。”作為一檔省級的早間新聞資訊節目，理應播報更多關于本省本地區的新聞資訊。同時也為了保持其特有的節目定位，提升該節目在同類早間新聞類節目中的競爭優勢，應著力立足本省，抓住地方焦點，凸顯省臺的區域性特色。在實踐中，省級衛視早間新聞節目應注重對本省新聞題材的挖掘，一方面關注在本省發生或與本省有關的熱點新聞題材，緊盯省內昨晚今晨突發事件；另一方面，適時在本地本區域組織適當的活動，以擴大欄目知名度。總之，省級衛視早間新聞應充分利用省臺身份，突出本土策略，打造本省人和關心本省的人愛看、必看的好看、好聽、有用的區域性早間新聞快餐。在傳遞新聞信息的同時，突出民生與服務，真正做到立足本地區域。

（二）開發能動互動手段，鼓動受眾參與。電視早間新聞資訊類節目建立有效的互動機制顯得尤為迫切，尤其是創建一個與當下多元的傳播方式以及在此背景下產生了“智能化”受眾相適應的互動方式。當然與受眾互動并不單單是指傳統的電視互動方式，如開通電話熱線，或者參與短信投票。而是“開發能動互動，鼓動受眾參與”。在節目中，可以專門開辟一個平臺，播報公民記者所采寫的新聞或新聞集，當然此處的新聞必然是經過核實的新鮮事實。或是由公民記者本人現身播報。通過這樣的方式，有利于受眾廣泛且深入地參與到新聞的傳播中來，釋放自我特色，傳遞個性化信息，與欄目組共同生產內容。當他們自我采集的高質量的新聞資訊傳播得越多，觀眾參與和分享信息的熱情就越高漲，屆時將實現早間新聞欄目與電視受眾的完美互動。

（三）鞏固主流收視人群，同時開拓年輕受眾市場。以往電視資訊類節目的目標受眾可能覆蓋各個年齡層，隨著視聽新媒體的出現，年輕的受眾已經逐漸轉移，相比一大早，老實地坐在電視機前收聽新聞資訊類節目，他們更青睞從其他渠道獲取信息。這導致了后續的青年受眾不足，使得當前的受眾多數為中老年群體。根據收視群監控數據分析，早間節目的主流收視人群年齡大多為45歲到 65歲人群。因此，省級衛視早間新聞節目必須牢牢地鞏固住這部分觀眾，增強他們對節目的粘度，穩住中老年群體；另一方面，要開拓年輕人市場。那么電視早間新聞如何做到呢？比如注重節目主持人個性化的表達，在節目中，適時應用道具、KT版等輔助設備，增強表現力，彌補一些內容單純由語言播出而無法有效傳達的情況，還有設置諸如“生活情報站”的形式，形成了一種與新聞事件相結合、過程生動有趣，突出實用性、服務性的節目操作模式；通過創新節目的互動方式，擴大信息的傳播渠道，改變信息的呈現形式來溝通各個年齡層的受眾群體。

（四）借力新媒體，擴大信息的傳播渠道。以互聯網寬帶技術、數字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎派生而來的視聽新媒體則具有信息容量大，更新速度快，交互式傳播等特點，能夠更有效地為人們傳遞個性內容。在新媒體時代背景下，省級衛視早間新聞節目宜主動借力新媒體，擴大信息的傳播渠道，提升節目影響力。

1.門戶網站成為視頻資源支撐點。對各大省級衛視來說，門戶網站是他們在網絡平臺上的根據地。每期的早間新聞節目內容都可以根據其中具體的新聞條目，剪輯成獨立的新聞短片段，重新命名和排列后，列為一個專欄。一方面，這樣可以方便受眾查閱具體的新聞資訊，而不必觀看整齊節目；另一方面，通過對一條新聞的瀏覽，使受眾再次回到整個節目的播報中來。這是一個相互的過程，也是吸引受眾的方式。

2.與網絡專業視頻網站聯手。“當視頻網站和電視臺面對同一內容在同一時間播出，網民同時也是電視觀眾主體，那么兩者之間的競爭關系確實很明顯；如果在收看時間和內容方面錯位，則兩者之間更多形成共存與合作的關系。”目前早間新聞節目的播出時間與網絡視頻網站更多時候是錯位的，因此欄目應加強與優酷網、土豆網、PPTV等網站的合作。比如推行互聯網與欄目聯動的廣告套播政策，以及將彼此的資源進行融通。

3.微博微信平臺擴散欄目影響力。目前為止，微博微信用戶的規模達到了一個巨大的數量，這是一塊巨大的受眾市場，人數龐大，特質各異。早間新聞欄目自然不能放過，對此要創建相應的微博微信平臺。雖然目前早間新聞欄目大都已經有相應的用戶平臺，要充分利用和加強管理，派專人負責，持續地發送新消息，更新新資訊，為自己擴散影響力。

4.移動終端應用軟件吸引年輕群體。由于智能手機系統的開發以及4G時代的開創，不同的手機應用軟件不斷推廣，并越來越受歡迎。借此機會，省級衛視早間新聞欄目有必要開發一個合適移動終端的APP，并開創自由討論區。這類APP在信息推送時，方便及時；受眾針對性強，能夠吸引具有某一相同特質的群體，尤其能夠吸引當前青年群體，為以后穩定受眾群體做前期培養；最后，基于此的互動靈活又自由。

參考文獻：

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（作者：中國傳媒大學電視學院2013級

電視攝影與制作）