包裝設計中字體設計的方法與原則研究

伍梓鴻

摘 要：包裝設計中主展示面的字體代表著消費者識別產品與品牌信息的主要窗口。為此，本文通過詳細探討包裝字體設計方法與原則，以提醒設計師注重包裝字體設計的重要性。

關鍵詞：包裝設計；字體設計；設計方法；設計原則

產品包裝主展示面的品牌名與產品名的字體設計至關重要，因為它是負責引導消費者識別產品品牌，傳達產品信息以及吸引銷售者眼球的重要區域。為此，本文筆者將著重探討該區域的字體設計。

1 包裝的字體選擇與設計法則

我國作為一個多民族的國家，文字的種類除了漢字以外，還包括藏文、朝鮮文、東巴文等等。在包裝正視面的字體中，常用的字體大致以基本字體和創新字體兩大類為主。其中，常規的基本字體（如圖）包括了古文字時代的（甲骨文、金文、石鼓文、小篆），以及今文字時代的（隸書、楷書以簡體字）。創新字體則是在基本體的基礎上，通過在筆畫、結構以及組合方式的變化，構成新的字體風格。

1.1 基本字體設計

包裝字體常用的基本字體，主要以宋體和黑體為主。這兩種字體的性格特征分別是：宋體橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，筆畫與筆畫連接處有鈍角。黑體字在吸收宋體結構嚴謹的優點，形成橫豎筆畫一致的特點。隨著字體的發展與演變，這兩種字體開始在的基礎形態、筆畫上又發生了變化。例如，在宋體的基礎上，還出現了老宋、細宋體、仿宋體等。在黑體的基礎上則出現了粗黑體、長黑體等。這兩種字體由于其給消費者呈現的視覺張力不同，因此，在包裝字體的應用方式也有所不同。例如，黑體橫線和豎線的筆畫寬度一致，給人粗實有力，樸素大方的感覺。所以常是品牌名稱和產品名稱的首選，以幫助消費者快速對品牌的快速識別。而宋體秀麗清晰，閱讀醒目，常是字體較小的說明性文字的優選，因其宋體的視覺傳遞力度弱于黑體，更適合仔細閱讀。

基本字體的設計法則主要分為三個部分：第一，先主后次。在包裝字體設計中，要注意單個基本字體結構，如左右結構，左中右結構，上下結構，上中下結構等。這些字體結構，所占據的比例位置需講究，并注意好各部分之間的主次、虛實關系的變化，如偏旁部首所占比例，左右的輕重關系等，只有注意這些細節，才能讓字體的設計不會顯得死板，能幫助讀者在視覺上產生閱讀的節奏感。第二，穿插呼應。包裝中各部分的字體設計，需要注意其各個部分結構之間的交叉關系，使文字的結構比例協調，空間分割的合理。第三，協調統一。中國的文字以方形為主，而且字體的大小、筆畫的關系，以及視覺平衡穩定的問題，不能采用物理的尺寸進行衡量，而是需要用視覺去調整，整體文字群區域的視覺平衡。

1.2 創意字體設計

創意字體在包裝中的應用，一般使用于時尚產品，休閑產品的包裝中，其年輕時尚的字體風格，能帶給消費者生動活潑，獨具特色的視覺感受。

下面我們來具體探討下創意字體設計的法則：第一，注意外形的變化。與常規的漢字外形的方塊不同，創意字體的外形變化較為豐富，通常分為正方形，長方形，扁方形和斜方形四種。但應注意，包裝的字體設計主要以傳遞信息為主，整個外形發生變化時，不能影響文字的識別性。第二，注意筆畫變化。筆畫變化是指對文字的部分筆畫，如點、撇、捺、挑、勾等副筆畫，進行變化。一般情況下，變化的主要對象在主筆畫橫、豎的變化比較少。但是筆畫的變化要按照一定的規律，不可過分繁雜或形態太多，不然會給人一種難以閱讀，而失去文字設計的意義。同時，創意字體的筆畫常采用連筆的手法，以打破方塊字的約束，讓字體更加活潑，或者采用留白的手法，通過簡化筆畫，增大間距的留白，以改變字的特質。此外，字體設計還有斷筆，虛筆、在字腳處添加裝飾線條等多種手法。第三，注意結構變化。結構變化是指通過對字體的部分筆畫進行夸大、縮小或者移動位置，改變重心，使字體的結構發生變化。把握明白字的結構，才能明白某些結構的變化，而不影響視覺的閱讀。

2 包裝字體的設計原則

2.1 針對不同產品的調性，選擇不同的字體

不同的字體由于字的結構、筆畫等不同，所呈現出不同的字體調性。這種調性是針對給人的某種視覺感受而言的，它們呈現給人的視覺感受或幽默或權威或趣味等等。為此，在包裝的字體設計中，要準確把握不同的產品的屬性，不同客戶人群的心理需求與喜好。例如，手工類的產品包裝，在包裝字體的字體選擇上，我們會選擇書法類的字體，以表達其手工的調性。針對女性的禮品類包裝可以選擇帶有裝飾性字腳的華麗字體，以體現其優雅、浪漫的感覺。

2.2 注重文字的是識別度

在包裝文字群的字體設計中，文字的識別度是放在首位的，幫助我們只能在有限的時間、空間范圍內，以及最短的時間里，將產品包裝的信息快速傳遞給受眾，所以包裝設計需要講究其識別度。識別度包括文字的易讀性和可讀性。所謂易讀性是指在一定空間距離內，能夠保證對文字內容的看清程度；可讀性是指近距離對文字閱讀的流暢程度。所以，只有在把握文字的這兩種特性，才能幫助與引導用戶購買，同時第一時間的接受信息。但是，過分地依賴并講究的字體識別度，會限制字體設計的發展與創新，為此，筆者認為，我們應該講究字體設計中“度”的問題，做到藝術形式與文字內容相統一，使文字更加具有感染力。

2.3 字體群的信息讀取的視覺流程及層次

包裝字體群的視覺流程設計，需要根據產品的定位，與消費者需求，來突出字體的信息。它們或突出產品名，或突出品牌名，或者相關的產品廣告語，以及說明性文字。清晰的視覺流程，是快速購買商品的第一保障。

2.4 字體群的字體選擇不宜過多

由于包裝展示面的面積有限，為此，在設計過程中，我們不能過多的應用字體，這樣或給人凌亂的視覺感受。通常字體的選擇以三種即可，同時這些不同的字體的選擇應該注意其字體性格間的相互聯系，并且相互烘托，保持重點的突出。

參考文獻：

[1] 朱和平.產品包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2010.