攝影古典工藝在商業(yè)攝影中的應(yīng)用前景

何玄　陳琦昌

摘 要：古典工藝是攝影術(shù)初期的技法，可以制作出特殊美感的照片。這種照片在當(dāng)今社會(huì)也具有較高的審美價(jià)值。其本身具有操作困難，器材不好攜帶，色彩單一，成本昂貴，不可復(fù)制，無(wú)法修改，不能批量化生產(chǎn)等局限。然而商業(yè)攝影要求便捷、快速、可以批量化生產(chǎn)。這樣看來(lái)攝影古典工藝與商業(yè)攝影存在巨大的矛盾。然而本文就是在探索這兩者結(jié)合的可能性。

關(guān)鍵詞：攝影古典工藝；商業(yè)攝影

1 攝影古典工藝

1.1 攝影古典工藝的介紹

最早的攝影工藝要追溯到攝影術(shù)發(fā)明的時(shí)候，很多人認(rèn)為攝影術(shù)是達(dá)蓋爾先生最早開(kāi)始研究的。其實(shí)在達(dá)蓋爾之前1824年約瑟夫·尼瑟福·尼埃普斯先生就開(kāi)始了對(duì)攝影技術(shù)的研究，并成功地拍攝了世界上第一張照片《窗子里看到的光景》。這張照片足足曝光了8個(gè)小時(shí)。但是由于健康問(wèn)題，尼埃普斯先生早早便與世長(zhǎng)辭。與其共同研究的達(dá)蓋爾先生將他的研究成果發(fā)揚(yáng)光大，最終向世界宣布攝影術(shù)的到來(lái)。

隨著攝影術(shù)的公開(kāi)，更多的人開(kāi)始投入到了這項(xiàng)新技術(shù)的研究中。塔爾博特先生于1841年發(fā)明了卡羅攝影法又稱“塔爾博特?cái)z影法”。這是世界上最早的“負(fù)——正”攝影術(shù)，也是現(xiàn)代“負(fù)——正”攝影的基礎(chǔ)。這種攝影術(shù)是先拍出負(fù)像底片，再?zèng)_洗為正像照片?？_攝影法的負(fù)片是在一種優(yōu)質(zhì)書(shū)寫(xiě)紙上涂碘化鉀和硝酸銀，制成一種半透明的紙質(zhì)負(fù)片?？_攝影法的正像照片具有木炭畫(huà)的素質(zhì)，色調(diào)柔和而且濃厚。由于紙質(zhì)負(fù)片的紙張纖維在印相過(guò)程中要擋住一些光的滲透，因而印制的照片稍有膘肋感，清晰度較差。

1851年，英國(guó)倫敦的一位雕塑家阿切爾（Fredrick Scott Archer， 1813 ～ 1857）發(fā)現(xiàn)將硝化棉溶于乙醚和酒精的火棉膠，再把碘化鉀溶于火棉膠后馬上涂在干凈的玻璃上，裝入照相機(jī)曝光，經(jīng)顯影、定影后得到一張玻璃底片?；鹈弈z調(diào)制后須立刻使用，干了以后就不再感光。

1889年“柯達(dá)”公司劃時(shí)代的發(fā)明膠片技術(shù)使攝影變得更為便捷，大眾化。

1.2 攝影古典工藝的分類

首先介紹最為簡(jiǎn)便的藍(lán)曬法。藍(lán)曬法是第一個(gè)實(shí)用的鐵鹽并非銀鹽的攝影工藝。在攝影術(shù)正式發(fā)明后的第三年，也就是1842年，約翰·赫謝爾爵士（John Herschel，1792～1871）發(fā)明了這種能持久保存的藍(lán)色照片的攝影工藝。同時(shí)，他也是“正片”、“負(fù)片”、“攝影”、“快照”等詞匯的創(chuàng)造者。1819年，他發(fā)現(xiàn)硫代硫酸鈉具有溶解氯化銀的作用，可以用于制作照片的定影劑，這個(gè)發(fā)現(xiàn)為塔爾博特的卡洛式攝影法的發(fā)明提供了巨大幫助。令人費(fèi)解的是直到1839年他才公布了這一發(fā)現(xiàn)。

和藍(lán)曬法極為相似的是范·戴克法。是范·戴克法的原理與藍(lán)曬法類似，經(jīng)過(guò)紫外線曝光后，感光劑中的三價(jià)鐵轉(zhuǎn)化為二價(jià)鐵從而產(chǎn)生圖像。范·戴克法所使用的感光劑是由檸檬酸鐵銨、酒石酸和硝酸銀溶液混合而成的，顯影液則是水，照片最終需要定影和漂洗才可以使之長(zhǎng)久保存。

1842年，赫謝爾爵士發(fā)明了鐵鹽印相法、金印想法和藍(lán)曬法，隨著這些工藝的傳播，到了40年代末，范·戴克法的雛形就逐漸出現(xiàn)了，并為許多攝影師所喜愛(ài)。

除了上述，還有蛋白工藝、重鉻酸鉀工藝、樹(shù)膠工藝、干板工藝與火棉膠工藝。

2 攝影古典工藝在商業(yè)攝影中的運(yùn)用

2.1 商業(yè)攝影

商業(yè)攝影顧名思義，也就是用與商業(yè)用途的攝影。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫(xiě)事件或介紹書(shū)籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，還因?yàn)閺V告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。

攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說(shuō)在各種行業(yè)中，其中最明顯的具有商業(yè)攝影性質(zhì)的是產(chǎn)品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其他需要用錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的具有商業(yè)價(jià)值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來(lái)出售，還有很多的圖片代理機(jī)構(gòu)把收購(gòu)來(lái)的圖片賣給需要的人。

產(chǎn)品攝影特性，主要表現(xiàn)在以產(chǎn)品為主要體裁的攝影，其照片用于廣告、商品、目錄、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、小冊(cè)子以及類似出版物，它們也用于在招貼、展銷資料說(shuō)明書(shū)內(nèi)容的包裝裝潢，用于包裝袋、包裝盒等。介紹產(chǎn)品的照片必須清楚明快，直截了當(dāng)，而且還必須再現(xiàn)出產(chǎn)品的顏色、形狀、材質(zhì)和結(jié)構(gòu)。用于推銷的照片通常必須美化產(chǎn)品能給人一種暗示，使人聯(lián)想到能提供有形和無(wú)形的好處，這種好處一般是通過(guò)形象來(lái)表示的。

2.2 在商業(yè)中的運(yùn)用

筆者有將攝影古典工藝運(yùn)用到商業(yè)攝影中這種想法還是在筆者制作本科畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)。那是我用范·戴克法制作的一組照片，在制作時(shí)將幾張?jiān)瓉?lái)拍攝的照片用菲林轉(zhuǎn)印后洗制出來(lái)，發(fā)現(xiàn)效果很好。很像是素描畫(huà)的，但顏色又很特殊。同學(xué)與老師都覺(jué)得很好看。

筆者將這些照片帶出去賣，發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)這些作品都感興趣。最后在一天內(nèi)賣出了3幅。可以看出大眾對(duì)于這種照片還是很認(rèn)可的。

其實(shí)商業(yè)攝影發(fā)展到今天，已經(jīng)變得大同小異，大多數(shù)極為相似。再加上眾多的后期軟件使得照片之間互相模仿，這也使得商業(yè)攝影師很難創(chuàng)新出新穎的照片。就拿近幾年非?；鸬幕榧啍z影來(lái)說(shuō)，在西安大多數(shù)的婚紗攝影影樓的宣傳照都極為相似，如果沒(méi)有標(biāo)注名字，根本無(wú)法分辨出是哪家的照片。用戶在挑選時(shí)，也只是在看攝影的場(chǎng)景與價(jià)格。照片本身失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如果加入了攝影古典工藝就不同了，這項(xiàng)技術(shù)便成為這家影樓的特點(diǎn)，也就是這家影樓的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在攝影古典工藝與商業(yè)攝影的結(jié)合中主要的矛盾為成本高、操作麻煩、時(shí)間長(zhǎng)。其實(shí)現(xiàn)在的普通百姓收入普遍已經(jīng)達(dá)到小康水平。這點(diǎn)從中國(guó)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力上就能看得出來(lái)。如果制作得好，我想大家也不會(huì)介意價(jià)格稍微昂貴的攝影古典工藝。

操作上的問(wèn)題其實(shí)也可以通過(guò)現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)改變。可以在前期拍攝時(shí)使用數(shù)碼相機(jī)拍攝，在PS等后期軟件中進(jìn)行后期處理。然后轉(zhuǎn)換成為負(fù)片，再使用菲林制作成為膠片。這樣就解決了攝影古典工藝前期拍攝的困難。也使得照片可以進(jìn)行后期的修理。也大大地節(jié)約了制作時(shí)間，縮小了制作成本。

其實(shí)在推廣攝影古典工藝時(shí)，商家可以使用私人定制的模式。因?yàn)閿z影古典工藝的作品擁有不可復(fù)制的特性。這種特性使得攝影古典工藝的作品顯得非常的珍貴，擁有較高的收藏價(jià)值，這也非常符合婚紗攝影的定義。一生只有一次的照片，也是最為獨(dú)特的照片

當(dāng)今社會(huì)人們的審美能力越來(lái)越高，對(duì)審美的要求也越來(lái)越高，藝術(shù)品市場(chǎng)非常火熱。這不光證明人們?cè)絹?lái)越有錢(qián)，也同樣證明人們對(duì)藝術(shù)品的追求越來(lái)越高。攝影古典工藝作品由于其特點(diǎn)也可以作為藝術(shù)品收藏。一件具有藝術(shù)收藏價(jià)值的照片在市場(chǎng)上肯定也會(huì)具有一定的價(jià)值。

3 總結(jié)

經(jīng)過(guò)筆者研究，攝影古典工藝與商業(yè)攝影的種種矛盾大多都可以用當(dāng)今的技術(shù)手段，再加上合理的推廣解決。攝影古典工藝一定可以為現(xiàn)在的商業(yè)攝影師開(kāi)辟一條創(chuàng)新的道路，打破當(dāng)前商業(yè)攝影一成不變的格局。

參考文獻(xiàn)：

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