淺談色彩搭配在微信網頁中的應用

戈珊珊　周洪輝

摘 要：在微信的網頁設計中，色彩搭配扮演著不可或缺的角色。本文主要從色彩的心理感受出發，總結色彩對微信網頁的作用，并根據美學規律探究微信網頁設計中色彩的設計原則和設計方法，希望以此制作出更符合大眾需求的微信網頁。

關鍵詞：微信網頁設計；色彩；心理感受

色彩是藝術設計中不可或缺的元素，不同的色彩給人不同的心理感受，可以傳遞不同的思想感情。恰當地運用色彩不僅可以豐富主題內容，還可以給觀者以足夠的視覺沖擊力和藝術審美感染力。色彩的設計同樣適用于微信網頁的制作與設計，可以說，色彩搭配的應用在微信網頁里無處不在。

微信網頁作為新興的網頁形式，與傳統網頁類似，但又存在不同之處。微信網頁不及傳統網頁繁雜，主要以豎屏滑動的方式進行瀏覽，這就減少了網頁在版面設計方面的困難。但色彩是人們對于微信網頁最有效、最直觀的感受，它是微信網頁的主要組成部分，也是最容易被瀏覽者記住的元素。色彩搭配設計是網頁設計的靈魂，網頁設計師要以科學的色彩理論為指導，把美學規律同現代網頁設計技術結合起來，以敏銳的色彩感覺去發現，以高超的配色技巧去完成，在創造出更時尚、更鮮活、更具吸引力的網頁色彩作品的同時，也不斷引導和提高大眾的色彩審美情趣和能力。[1]微信網頁中色彩的應用彰顯著色彩獨一無二的地位以及它帶給人的獨特的心理感受。下面是在微信網頁在實際制作中不同色彩所發揮的不同作用，筆者通過對色彩作用的探討，為大家提出幾點關于微信網頁中色彩設計的建議，希望能為微信網頁制作者提供一些幫助。

1 色彩的心理感受及適用網頁類型

色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理產生的直接影響。色彩同時作用于人的客觀反應和主觀表現。在客觀上，是對人的一種刺激和象征；在主觀上，又是一種反應與行為。色彩是情感的載體，人的情感是豐富的。自然界中的色彩有千萬種，不同的色彩或是色彩組合可以傳遞不同的情感信息。[2]下面是不同的色彩給人的不同心理感受：

黑色——象征深邃、高雅、低調，也意味著執著、冷漠、防御，可以用于展現品位或體現嚴肅的網頁。

白色——象征純潔、神圣、善良、信任與開放，但面積太大會給人疏離、夢幻的感覺，可以應用于以干凈整潔為目的的網頁。

藍色——象征希望、理想、獨立，意味著誠實、信賴與權威，可以用于體現高科技的網頁。

紅色——象征熱情、性感、自信，但有時也會給人血腥、暴力的印象，容易給人造成心理壓力，可以用于表現喜慶或恐怖的網頁。

黃色——象征信心、聰明、權威、警示，但也有不穩定、挑釁的味道，可以用于有警示作用的網頁。

綠色——象征自由、和平、新鮮，給人清新、活力、快樂的感受，可以用于環保健康類網頁。

紫色——給人以高貴、優雅、浪漫、神秘的感覺，可以用于與女性相關的網頁。

2 微信網頁中色彩的作用

2.1 體現版面的整體性，突出主題內容

色彩是構成微信網頁版面的主要元素之一，利用色彩自身的視覺表現力以及它所帶給人的情感心理感受，可以豐富網頁內容，突出表現主題，烘托網頁氣氛，讓瀏覽者更容易記住網頁信息。

2.2 分級展示內容，劃分網頁區域

微信網頁雖然有單一的瀏覽方式，但我們可以通過使用不同的色彩搭配將整個版面進行分區，根據信息內容劃分主次，使網頁有更好的可讀性和導向性，給人一種靈活的感受。

2.3 利用色彩獨特性，傳遞思想感情

色彩具有獨特性，不同的色彩可以表現不同的思想感情，給人不同的心理感受。在設計的過程中，要充分表達微信網頁內容，傳遞思想感情，使瀏覽者有身臨其境的感受。

2.4 發揮色彩聯想性，吸引眼球

從認識論的角度來說，色彩心理是人對客觀世界的主觀反映。由于人的自身經歷、文化素養、年齡結構、性格特征等不同，對不同的色彩會產生不同的心理效應。[3]當人們看到一種色彩時，會自然而然地聯想到與之相關的記憶片段。合理利用色彩的聯想性，可以使瀏覽者產生心理變化，捕捉視線，增加瀏覽量。

3 微信網頁中色彩的設計原則及方法

色彩搭配設計是一門學問，好的色彩搭配既可以突出網頁主題，表達設計意圖，又可以讓受眾者有貼切的心理感受，更好地理解網頁內容，從而達到“事半功倍”的效果。

3.1 與微信網頁主題相協調，與內容保持一致

微信網頁中，色彩的使用要盡量體現主題，表達思想感情。選擇與主題內容相匹配的色彩，可以有效避免表意不明和用色雜亂的現象，給瀏覽者以深刻的印象。在主題明確的情況下，要確定主色以及輔色。主色可以起到主導微信網頁內容的作用；而輔色可以緩沖、強調，使整個頁面更加立體豐滿。

3.2 符合瀏覽者興趣，投其所好

微信網頁也屬于一種信息服務方式，在制作過程中要從微信網頁受眾群體的角度出發，充分考慮受眾的心理需求。針對不同的群體采用不同的色彩設計方案，可以使微信網頁更具有針對性和代表性。

3.3 整體和諧統一，局部對比變化

微信網頁中，色彩的應用要與文字、圖片相協調，在充分表達主題的前提下，要保證整體風格的一致。在主要的色彩使用上要追求和諧；但在細節的處理上，可以使用對比色進行處理，既起到強調作用，又可以增加微信網頁的變化。

3.4 使微信網頁個性鮮明，便于閱讀

在微信網頁的設計過程中，一定要使用能代表網頁特性的色彩，使整個網頁突出個性、獨一無二，在長遠的發展上有利于形成網頁的整體風格，樹立微信網頁形象。另外，在設計時應注意從瀏覽者角度出發，使用便于閱讀的色彩，避免造成閱讀障礙。

本文主要從色彩設計的角度出發，根據色彩的心理效應提出一些在微信網頁設計過程中應遵循的規則。在設計的過程中，我們要敏銳地察覺色彩帶給人的不同感受，從實際出發，力求制作出個性突出、表意明確的微信網頁，從而更為瀏覽者喜愛，給瀏覽者以深刻的視覺震撼以及心理感受，形成微信網頁獨特的藝術風格。

參考文獻：

[1] 蘭嵐.基于網頁界面視覺藝術元素的分析與研究[J].湖南大學學報，2009.

[2] 趙江洪.設計心理學[M].北京：北京理工大學出版社， 2004.

[3] 吳方.網頁的色彩設計思考[J].江蘇廣播電視大學學報， 2002，13（6）.

作者簡介：戈珊珊（1994—），女，山東平度人，東北林業大學材料科學與工程學院視覺傳達設計專業本科在讀。

指導老師：周洪輝