網(wǎng)絡(luò)主播熱度化下的冷思考

潘娣?

摘 要：近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷革新與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量實(shí)現(xiàn)了爆炸性的增長，呈現(xiàn)出一種熱度化的景象。但在其異常火爆的背后，存在由于直播平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感低、網(wǎng)絡(luò)主播專業(yè)素養(yǎng)的缺失、大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響等原因?qū)е轮辈?nèi)容低俗化的問題。要使網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)健康發(fā)展下去，讓網(wǎng)絡(luò)主播不再成為新形勢(shì)下的貶義詞，需要社會(huì)各方的共同努力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)主播；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；發(fā)展問題；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0047-02

一、網(wǎng)絡(luò)主播的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)主播

網(wǎng)絡(luò)主播是指在新媒體技術(shù)革命的浪潮下，通過負(fù)責(zé)包括策劃、錄制、與受眾交流等工作，在網(wǎng)絡(luò)視聽交流平臺(tái)上，利用電腦、手機(jī)、攝像頭、麥克風(fēng)等設(shè)備以視頻、語音、文字等多種方式與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的表演者或主持人。其以受眾贈(zèng)送的平臺(tái)虛擬禮物為參考，通過與簽約網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、主播經(jīng)紀(jì)公司分成的方式獲得薪酬收入。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播趨勢(shì)熱度化

近年來，隨著新媒體的不斷革新與電子媒體的普及，公眾對(duì)節(jié)目的娛樂性追求增長，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)飛速發(fā)展，國內(nèi)目前已有斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠等眾多知名的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，而中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模在2014年已達(dá)54.3億，預(yù)計(jì)2016年將突破百億[1]。

直接通過移動(dòng)端APP或是PC端平臺(tái)，以一臺(tái)手機(jī)或麥克風(fēng)便可隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性、低準(zhǔn)入性與時(shí)間不限定性給了普通人一個(gè)展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，每個(gè)用戶都可以成為自己主導(dǎo)直播內(nèi)容的自媒體。網(wǎng)絡(luò)主播開始從原來專業(yè)性比較強(qiáng)的“網(wǎng)絡(luò)視頻主持人”向如今的“全民主播”轉(zhuǎn)變，加之網(wǎng)絡(luò)主播成為“網(wǎng)紅”后前期投入的低成本與后期高收入高名氣的對(duì)比，引得更多表演欲強(qiáng)烈，想要靠人氣出名賺取收入的普通人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量呈井噴式發(fā)展。自出現(xiàn)最早專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的2005年至如今，依托于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的全職主播10萬人左右，與網(wǎng)絡(luò)演藝平臺(tái)簽約的固定主播（簽約一年以上者）15萬人左右，各類網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)已達(dá)25萬人以上[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)主播直播內(nèi)容低俗化問題

目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)勢(shì)頭正盛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)大型直播平臺(tái)每日的高峰時(shí)段有三四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線，用戶數(shù)可達(dá)二三百萬人次。然而在網(wǎng)絡(luò)直播火爆的同時(shí)，其主播直播的內(nèi)容“低俗化”傾向愈發(fā)顯現(xiàn)。

2015年12月，《爐石傳說》主播直播飆車導(dǎo)致嚴(yán)重車禍，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，之后為了博取眼球，不少平臺(tái)缺乏底線的低俗化直播內(nèi)容開始顯現(xiàn)。2016年1月份，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播罔顧倫理底線“直播造娃娃”，不久“虎牙”直播平臺(tái)中出現(xiàn)直播群毆行為，場(chǎng)面充滿血腥暴力。2016年6月，“快手”直播平臺(tái)一名叫“吃貨鳳姐”的女主播上傳大量包括表演生吃奇特物品的視頻，引發(fā)一眾網(wǎng)友猜測(cè)其是否受脅迫，雖然最終證實(shí)其行為是與親友聯(lián)合進(jìn)行的吸引受眾注意力的手段，但其主播內(nèi)容的無下限仍是引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。而在更多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播素質(zhì)普遍不高，為了追求直播“名氣”，講“葷段子”、爆粗口、故意做曖昧動(dòng)作、衣著暴露等行為層出不窮，以這些網(wǎng)絡(luò)淫穢色情與低俗信息的“噱頭”吸引流量，更不乏在此情況下留言挑逗、面對(duì)血腥暴力直呼“過癮”的網(wǎng)絡(luò)受眾，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)形成了一定的負(fù)面印象。

三、網(wǎng)絡(luò)主播直播內(nèi)容低俗化原因分析

（一）直播平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感低，缺乏自省自律精神

目前國內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的管理辦法僅適用于企業(yè)層面，沒有所謂的事前審查，因此對(duì)個(gè)人主播的內(nèi)容界定比較模糊，大多時(shí)候要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行自律自查。從傳播學(xué)角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在新媒體時(shí)代里其產(chǎn)生的輿論導(dǎo)向與社會(huì)影響不容小覷，其本身負(fù)有把控傳播方向的社會(huì)責(zé)任。

但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了增加平臺(tái)流量，創(chuàng)造收益，往往會(huì)進(jìn)行首頁推介時(shí)選擇大量迎合受眾惡趣味的視頻內(nèi)容，吸引受眾的眼球，以期擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)直播影響力，在國內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)仍在搶占市場(chǎng)的時(shí)候占據(jù)一席之地。但這種行為無疑是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播低俗視頻等直播內(nèi)容傳播的推波助瀾。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播準(zhǔn)入門檻低，缺乏專業(yè)素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)條件要求很低：沒有年齡限制、職業(yè)限制、容貌語言限制、學(xué)歷文化限制，只需要具備一定的才藝技能（甚至于睡覺有特色也可），擁有如電腦、手機(jī)、攝像頭、麥克風(fēng)等設(shè)備，在通過相應(yīng)平臺(tái)的初步測(cè)試后即可成為網(wǎng)絡(luò)主播。

但由于網(wǎng)絡(luò)主播的準(zhǔn)入門檻比較低，沒有如傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人一般通過專業(yè)訓(xùn)練與嚴(yán)格的審核進(jìn)入主播行業(yè)，導(dǎo)致其雖然數(shù)量增長較快，但在隊(duì)伍龐雜、良莠不齊、整體水平低下的情況下競(jìng)爭較為激烈，其整體體現(xiàn)出一種專業(yè)素質(zhì)普遍不高的行業(yè)現(xiàn)狀。

且由于網(wǎng)絡(luò)主播具有成名快、收益高的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)主播短時(shí)間內(nèi)迅速從“小透明”般的“草根平民”到在“平民娛樂圈”里享受一呼百應(yīng)、被眾人膜拜的感覺后，身份的迅速轉(zhuǎn)變會(huì)帶來物欲心理的極度膨脹，致使網(wǎng)絡(luò)主播絞盡腦汁維持當(dāng)前的生活狀態(tài)。為了博取眼球，增加名氣，網(wǎng)絡(luò)主播通過打擦邊球的色情、暴力、血腥等超越倫理底線的低俗化表演滿足公眾的獵奇心理。

（三）大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響

獵奇是人類最基本的本能之一，受眾本身會(huì)對(duì)一些娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容關(guān)注度高一些。而大眾傳媒本身具有娛樂功能，為了追求經(jīng)濟(jì)效益其根據(jù)觀眾喜好選擇自身直播平臺(tái)的形式和內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)主播將會(huì)為了迎合受眾而盲目追求娛樂性，消解自身底線，使得視頻內(nèi)容越來越流于庸俗化。而公眾又在網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容低俗化的過程中逐漸接受并降低個(gè)人的文化趣味，同時(shí)由于受眾角色從接受者到視頻內(nèi)容的參與者再到評(píng)判者的轉(zhuǎn)換，其文化趣味的降低又反過來影響網(wǎng)絡(luò)主播直播內(nèi)容的制作，網(wǎng)絡(luò)主播為了迎合公眾的品味又將用更低俗的內(nèi)容去博取關(guān)注度，最終形成惡性循環(huán)[3]。

四、網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)展的思考

（一）國家立法層面制定網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管制度

國內(nèi)目前專門規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播行為的只有北京的百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布的并不系統(tǒng)完善的《北京網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)自律行動(dòng)宣言》。在此之前，與網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容相關(guān)的行為判定一直依據(jù)的是《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》之規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)上建立淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁，提供淫穢站點(diǎn)鏈接服務(wù)，或者傳播淫穢書刊、影片、音像、圖片，屬于涉嫌違法犯罪的行為。而又由于網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式多樣化、淫穢視頻的認(rèn)定界限較為模糊等原因，使得有關(guān)監(jiān)管部門對(duì)有違公序良俗的直播視頻、圖片等內(nèi)容，是否構(gòu)成傳播淫穢物品罪、或組織播放淫穢音像制品罪、或組織淫穢表演罪有一定的困難。

因此有關(guān)立法部門需要根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播特性與直播內(nèi)容的多樣性制定更加具體、完善的法律法規(guī)。對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，對(duì)有發(fā)現(xiàn)色情等元素的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，制定規(guī)范直播平臺(tái)行為的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度。同時(shí)，通過提高網(wǎng)絡(luò)主播準(zhǔn)入門檻，實(shí)行實(shí)名認(rèn)證、為直播房間加水印標(biāo)識(shí)等方式規(guī)避主播直播低俗化內(nèi)容的行為，制定“網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)資格管理辦法”等規(guī)章，確保網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)者這一群體具有較為專業(yè)的素養(yǎng)和較強(qiáng)的綜合素質(zhì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門完善監(jiān)管體系

隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)的新媒體技術(shù)不斷革新，而與之相對(duì)的是目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門技術(shù)的落后與監(jiān)管體制的不健全，結(jié)果是監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊終端的監(jiān)管難度加大。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管存在的監(jiān)管力度不足、監(jiān)管范圍泛化模糊、技術(shù)瓶頸等問題，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門需要完善人力、技術(shù)、制度等監(jiān)管體系，有針對(duì)性地根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播過程中已經(jīng)出現(xiàn)以及即將出現(xiàn)的問題培訓(xùn)專業(yè)的監(jiān)管人員，創(chuàng)新檢測(cè)技術(shù)和手段，健全監(jiān)管體制。同時(shí)在制度上明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主體責(zé)任，使其從內(nèi)部對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容進(jìn)行管理，并鼓勵(lì)成立網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，制定相應(yīng)的行業(yè)自律規(guī)范，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的低俗化行為約束。此外可建立群眾舉報(bào)機(jī)制，讓受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播過程中行使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的權(quán)利，盡可能降低網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管下的漏洞。

（三）網(wǎng)絡(luò)主播自身的提升與創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)目前還處在一個(gè)非常不穩(wěn)定的階段，與之相對(duì)的是社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播不斷提高的認(rèn)知度和急劇擴(kuò)大的受眾群體，目前各網(wǎng)絡(luò)主播的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)造力不足，依靠“打擦邊球”的低俗內(nèi)容遠(yuǎn)跟不上發(fā)展的節(jié)奏，一旦受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播慣常套路的新鮮感消失，各網(wǎng)絡(luò)主播可能面臨流量暴跌、身價(jià)驟降的局面。

而要使網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)良性發(fā)展，其核心就是通過網(wǎng)絡(luò)主播自身專業(yè)素質(zhì)的提升與直播內(nèi)容的創(chuàng)新提高自身的競(jìng)爭力。網(wǎng)絡(luò)主播可以在內(nèi)容同質(zhì)化的今天專注于教育、時(shí)事述評(píng)、醫(yī)療等主流文化中某一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與專業(yè)技能的訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播向“專業(yè)化”的轉(zhuǎn)型。同時(shí)創(chuàng)新自我薪酬來源，通過以“合伙人”入駐平臺(tái)等方式與直播平臺(tái)合作，參與平臺(tái)的更多建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自身資源的有效配置，在提升自我綜合素質(zhì)的同時(shí)，去除公眾在新聞?shì)浾撓滦纬傻膶?duì)網(wǎng)絡(luò)主播的刻板印象，促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)平穩(wěn)、健康、有序的發(fā)展。

我國的網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)目前正處在亟待轉(zhuǎn)型的階段，雖然發(fā)展到現(xiàn)在存在普遍缺乏專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)低的問題，但不可否認(rèn)其發(fā)展過程中對(duì)新媒體行業(yè)的推動(dòng)與借鑒作用。無論是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、直播平臺(tái)方、主播從業(yè)者、亦或是普通受眾，我們都需要正視網(wǎng)絡(luò)主播事業(yè)發(fā)展過程中的成就與問題，共同努力，使網(wǎng)絡(luò)主播事業(yè)走得越來越遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 艾瑞咨詢.2015年中國互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告[R]. http：//www.iresearch.com.cn/report/2384.htm.

[2] 黃勇軍，張國建.網(wǎng)絡(luò)主播的特性與監(jiān)管[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（5）.

[3] 黃藝.泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（2）.

[責(zé)任編輯：思涵]