無線搜索成為數字營銷新選擇

當下談及數字營銷，從社交、移動到內容營銷、大數據營銷，營銷越來越成為高深莫測的藝術。特別是隨著移動互聯網時代的到來，場景讓營銷離用戶更近，也讓營銷變得更復雜。放在眼花繚亂的數字營銷放大鏡下，越來越多的企業開始變得無所適從。在追求品牌曝光與用戶、流量導流兩者間，在用戶碎片化、信息干擾日益嚴重的今天，如何找到適合自身的一種移動營銷模式，是擺在每一家企業面前的難題。

移動互聯網時代，不僅打碎了人們的行為，分散化、碎片化成為常態，而且讓營銷不再是簡單的品牌曝光和展示，而用戶交易行為的轉變和信任機制的完善，也打通了從獲取用戶、轉化用戶到沉淀用戶的全鏈條。可以說，營銷早已脫離了原有的軌道，進入了與企業業務更緊密綁定的“深水區”。

其中，移動廣告由于已經占據了一半以上的流量，又更能下沉到生活場景，且流量轉化效果最好，因此受到了企業廣告主的一致追捧。

但不管移動營銷怎么光怪陸離，本質并沒有改變，精準獲取用戶的性價比，是一個亙古不變的考量指標。有網絡營銷專家表示，移動互聯網的來臨，確實讓營銷有了更多元化的玩法，但在低頭族、刷屏幕擠滿各個時段后，注意力無時無刻遭到“干擾”，除了刷存在感外，廣告效果表現也并不理想。此時，“無干擾”的時刻就變得很“稀缺”。

無線搜索可能是為數不多的“務實派”。艾瑞5月發布的數據報告也佐證了這一判斷。目前，搜索服務是互聯網使用率最高的應用之一，網民搜索行為非常成熟，每周都使用搜索服務的用戶占比高達98.7%，每日多次使用的比例為73.2%，不僅使用頻次高，且用戶黏性強。

恰恰因此，作為移動營銷的重要組成部分，無線搜索的價值及紅利也開始被重視。實際上，在PC時代，搜索營銷幾乎是標配，也被企業看做是延伸到互聯網端的“銷售門店”，不僅帶來了用戶，更重構了企業的銷售體系。在移動互聯網時代，無線搜索營銷的價值卻是被低估的。原因是無線搜索廣告的“抗干擾性”更好，是用戶表達需求，注意力更為集中。

搜索作為移動端的入口效應將日益明顯，并決定了無線搜索營銷的價值。在移動互聯網發展的早期，被認為是趨于碎片化的應用模式，但實際上經過兩三年發展，搜索入口的集中式趨勢明顯。

原因也很簡單，對企業來說，開發一個APP，靠自身力量去運營用戶，雖然用戶攥在手中，但一是用戶獲取成本高，二是對用戶來說，不可能安裝、開啟過多的應用，一些低頻應用或需求，通過搜索去完成需求滿足和分發，是一個必然趨勢。

目前來看，對無線搜索來說，存在一個新的機會窗口。一是營銷的價值處于低估階段，移動廣告經過一輪喧囂后，無線搜索的營銷機會會顯露出來； 二是無線搜索的競爭格局正在發生改變。

但反過來看，面對移動搜索這一價值洼地，如何充分釋放紅利，并給傳統企業帶來更大的幫助，無論是處于第一位的百度，還是第二位的搜狗，競合的態勢更明顯，因為大量的企業還對無線搜索營銷缺乏清晰了解，滲透率并不高。

縱觀移動營銷的發展趨勢，從PC端向移動端遷移已是大勢所趨，但如何玩轉移動營銷，傳統企業還有很長的路要走。但有一點是肯定的，大數據、人工智能、機器學習等技術在營銷中的應用會越來越多，能進一步的深度洞察用戶需求，通過面向不同族群的標簽及畫像能力，將無線營銷帶到了一個全新的高度。