文化創意產業集聚機制與路徑探究

王洧霄

摘要：知識經濟時代，文化創意產業是實現經濟可持續發展的重要支撐力量。文章以社交媒體廣告為研究對象，以產業經濟學與發展經濟學的研究思路與方法，探究我國文化創意產業集聚機制與發展路徑，研究顯示：文化創意產業將成為改變我國經濟發展方式和城市發展轉型的創新源泉；文化創意產業資金供給機制是文化創意產業集聚的前提基礎，文化創意產品價值轉化機制是文化創意產業集聚的核心要點，文化創意產業人才匯聚機制是文化創意產業聚集的重要保障。首先構建文化創意產業投融資機制、繼而建立文化創意產業價值系統、并且形成文化創意人才匯聚機制，這是我國實現文化創意產業集聚的基本路徑。

關鍵詞：文化創意產業 集聚機制 路徑探究 社交媒體廣告

一、前言

知識經濟時代，創意是實現文化價值增長的關鍵所在，文化創意產業應成為改變中國經濟發展方式和城市發展轉型的重要源泉。據2013年《文化創意產業集群發展研究報告》顯示，全世界創意產業每天創造的產值高達220億美元，并正以5%的速度遞增。受益于悠久的發展歷史和遼闊的國土面積，我國發展文化創意產業的資源非常豐富，資源優勢轉化為產業優勢的潛力巨大，文化創意產業集聚化發展趨勢日益明顯。2014年，北京大學文化產業研究院公布的《中國文化產業年度發展報告》顯示，預測2013年中國文化產業增加值預計將達2.1萬億元人民幣，預計約占GDP比重的3.77%，文化創意產業對國民經濟的驅動作用逐步突顯。雖然我國文化創意產業集聚化發展趨勢明顯，但目前尚未真正形成一個具有品牌競爭力的文化創意產業區，文化創意產業對國民經濟的帶動作用仍不顯著，因此本文以社交媒體廣告為例，以研究文化創意產業集聚機制為切入點，重點對文化創意產業集聚的路徑進行探究，這對探究我國文化創意產業聚集發展具有較大的理論價值和較強的現實意義。

二、我國文化創意產業聚集的機制

（一）文化創意產業資金供給機制是文化創意產業集聚的前提基礎

毫無疑義，產業的發展離不開資金鏈條的支持，文化創意產業也不例外。并且，由于文化創意產業具有高風險、大創新、強輻射等特征，其需要的資金量較大，且使用周期較長。因此，形成文化創意產業資金供給機制是文化創意產業集聚的前提基礎。通常來說，由于文化創意產業本身的產業特點，其在發展初期都離不開政府部門的盲棒或者間接資金要素支持，以滿足產業的資金需求。但要提出來的是，單一的政府部門投資也不一定能使文化創意產業實現有序、高效、可持續發展，因為政府的資源配置模式往往缺乏靈活性，這與文化創意產業的創新思維是存在矛盾與沖突的。以社交廣告媒體為例，好的社交廣告創意往往需要電子制作技術的支持，而頂尖的電子制作技術需要資金來研發與維護。

（二）文化創意產品價值轉化機制是文化創意產業集聚的核心要點

從本質上來說，單純化的文化創意是無法達到自我價值實現的基本目標，文化創意產業就是將單純的文化創意產品化，運用技術的手段，將創意、產品與市場有機集合，最終形成一個以主體產業為核心、以配套產業為支撐，以衍生產業為補充的多元化業務價值鏈條。因此，文化創意產品價值轉化機制是文化創意產業集聚的核心要點。并且，隨著產業結構層次的提升，文化創意產業業務價值鏈條上的價值節點將不斷豐富，這其實就是文化創意產業集聚的一個動態過程，也是區域文化創意產業競爭力不斷提升的重要標志。以社交廣告媒體為例，往往是堅持以創新廣告宣傳制作為主體，以社交廣告制作技術為配套支撐，并附帶發展廣告宣傳手工制作品為補充，如騰訊企鵝形象玩具、海綿寶寶T恤等等。

（三）文化創意產業人才匯聚機制是文化創意產業聚集的重要保障

人才是產業可持續發展的關鍵性要素，是文化創意產業發展的力量之源。創意本身就是人思維的創造，是思維創新的重要方式，因此文化創意產業人才匯聚機制是實現文化創意產業聚集的重要保障。文化創意產業人才匯聚機制既包括新人才的培育機制，還包括頂級人才的引進機制，尤其要注重對復合型人才的培育與引進，全面提升區域文化創意產品的競爭活力。以社交廣告媒體為例，不僅需要創意人才，還需要設計策劃、營銷推廣、電腦制作等方面的人才，唯有將復合交叉型人才匯聚在一起，才能真正碰撞出創意的花火，才能真正將有價值的創意產品化、市場化，最終實現創意的創新價值。

三、我國文化創意產業集聚的路徑探究

（一）著手構建文化創意產業投融資機制，保障文化創意產業資金供給

如前所述，文化創意產業的發展需要大量的資金支持，文化創意產業集聚更是需要雄厚的資金做后盾。并且由于機制本身的局限，單一的政府投資并不能帶來高效的文化創意產業運轉效率。因此，想發展文化創意產業集聚的區域，必須著手構建文化創意產業投融資機制，保障文化創意產業資金供給。但由于文化創意產業投資的高風險性，單純依靠市場力量來發展文化創意產業投融資機制也是不現實的，因此必須形成以政府為主導、以企業為支撐、充分調動社會力量來參與文化創意產業投資，全面保障文化創意產業的資金供給。以社交媒體廣告為例，政府在文化創意產業關鍵技術發展上，應建立新媒體廣告技術研發機構，并盡快形成社交媒體廣告風險投資基金以及專項財稅補貼等激勵措施，推進文化創意集聚發展。

（二）加速構建文化創意產業價值系統，提升文化創意產業的結構層次

文化創意產品價值轉化機制是文化創意產業集聚的核心要點，那么文化創意產業的結構層次高低取決于文化創意向價值型產品轉換的效率、質量以及可持續性。因此，要想實現文化創意產業的區域集聚，必須加速構建文化創意產業價值系統，提升文化創意產業的結構層次，具體包括：第一，完善區域的基礎設施，營造一個良好的文化創意氛圍，為文化創意的產生奠定基礎；第二，加強對文化創意相關轉化技術的開發，為文化創意的價值形式轉變效率提升，并由此提升文化創意產品的附加值；第三，要注重對文化創意產品的營銷策劃，要集中力量打造品牌化文化產品，以增強文化創意產品的生命力與競爭力。從圖1的微笑理論可以看出，文化創意產業集聚時的文化創意產品應該集中于產業的上游區域與下游區域，上游主要是指創意的形成、創意產品化技術的研發，下游主要是指創意產品的品牌化營銷策劃與宣傳。以社交媒體為例，就是要重點發展創新類社交媒體廣告類型，并且大力支持社交媒體廣告技術開發，與此同時還要注重對社交媒體廣告平臺的包裝、宣傳與服務。

（三）加快形成文化創意人才匯聚機制，提高文化創意產業的產品價值

人才是創意文化產業的力量源泉，缺乏人才的創新性思維，文化創意產業的集聚便無從說起，因此必須加快形成文化創意人才匯聚機制，提高文化創意產業的產品價值。一般來說，單純依靠本土的文化創意人才是遠遠不能滿足文化創意產業的持續性發展，因此既要注重本土文化創意產業人才的培養，又要注重高端文化創意產業人才的引進。除此之外，還要注重對復合交叉型人才的引進，從而增強區域內文化創意產業的創新活力，提升區域內文化創意產品的生命力與競爭力，最終實現文化創意集聚產業的良性發展。