大學生體育消費的促進策略研究

韓正好

摘要：論文采用文獻資料法和邏輯分析法在當代體育消費氛圍日漸濃烈的背景下，在對大學生體育消費重要意義進行分析的基礎上，提出了促進大學生進行體育消費的策略，希望借此促進大學生體育消費水平的提高。

關鍵詞：大學生 體育消費 促進策略

隨著人們生活水平的提高，現代化的生活方式使人們生活更為現代化和科技化，飲食結構的改善，學習工作時間增多，人們進行體育活動的時間越來越短，體質健康水平普遍下滑，而青少年尤為嚴重。歷年來我國青少年體質水平普遍下滑，嚴重影響著未來國家的發展。身體是革命的本錢，健康是人類能夠進行勞動和工作以及生活的基礎，而體育則能夠保證人們的機能以及體能處在良好狀態，對于提高身體健康，保障順利生活和工作有著重要意義，。隨著學生進入大學，生活方式轉變，可支配的閑暇時間增多，更多人開始關注自己的健康。而體育消費正是為了形成健康科學文明的生活方式，提高生活質量，促進身體健康的一種娛樂方式。

一、體育消費定義闡釋

體育消費是人們用于滿足自身體育活動需要而進行消費行為和過程，它是生活性消費的一個組成部分。體育消費包括兩個方面，一個是體育行政單位和事業單位以及社區、社團等以集體形式出現的專門性體育消費，如體育管理部門用于比賽、科研、訓練等消費項目，企事業單位和機關單位開展活動的花費，國家機關用于公共器材購置方面的消費等等。一個是個人的體育消費，是滿足個人需要而進行的體育方面的消費，如參加網球、排球、游泳等體育活動所購置的必需品而消費的過程，或者購買體育彩票、觀賞體育比賽、購置體育雜志書刊，進行體育旅游等等發展型的體育消費。

二、大學生體育消費的意義

（一）大學生體育消費水平的提高是開拓體育市場，促進體育產業發展的客觀需要

人們體育消費的規模和范圍，水平和結構，頻率和方向，質量和效益，從根本上決定體育產業的發展規模和結構，質量以及效益，決定體育市場的發展方向和發展規模以及發展途徑等。通過研究人們的體育消費，可以現實人們體育消費需要的滿足狀況，體育消費結構的合理程度以及體育消費質量的高低，更好的為體育市場的發展提供客觀依據，促進體育產業的不斷發展。

（二）大學生體育消費水平的提高是增強體育消費意識，提高人們的生活質量的內在需求

人們的體育消費水平，間接反映出人們的生活水平和生活質量。通過對體育消費進行研究，闡釋進行體育消費的重要性，鼓勵人們進行體育消費，提高人們的體育消費意識，使其在日常生活中不斷進行體育消費，促進其自身體育消費水平的提高，還可以間接促進身體素質的發展，心理素質的提高，在無形中提高人們的生活水平和生活質量。

（三）大學生體育消費水平的提高是優化體育消費結構，形成合理的體育消費方式的必然要求

隨著人們生活水平的廣泛提高，對物質生活和精神生活日益增長的需要，體育消費也逐漸發展成為人們生活中的重要組成部分。體育消費作為人們現代生活的組成部分，既包括物質生活，有涉及人們的精神生活領域，在不同層次上滿足人們的需求。但一個科學合理的體育消費結構的形成，建立在對人們體育消費進行準確統計，合理分析，科學研究的基礎之上。

三、大學生體育消費的促進策略

（一）積極的體育消費氛圍是高校大學生進行體育消費的外部推動力

運用大眾傳播手段和宣傳教育等多種渠道加強大學生體育消費的宣傳號召力度，積極宣揚體育消費的效益，對自身發展的貢獻和對社會發展的效益，推動高校大學生體育消費觀念的轉化，加強高校大學生體育消費的意識，積極引導高校大學生進行體育消費。

（二）良好的體育消費環境是高校大學生進行體育消費的基礎條件

增加各種體育休閑娛樂、健身保健設施的開發建設，針對高校的學生設計適合學生進行消費的體育健身場所，為高校的大學生參與體育活動和進行體育消費創造一個可能的條件。大力建設校園體育文化，為高校大學生進行合理的體育消費營造一種積極的氛圍，提高學生進行體育消費的動力。

（三）多樣化的體育消費渠道是高校大學生合理體育消費結構形成的前提

引導學生建立體育的審美觀念，讓更多人學生學會欣賞體育的美，增加體育書刊雜志音響品服務店的建設，舉辦多種多樣的體育比賽為學生進行體育消費創造條件，增強比賽的趣味性，開發適合高校大學生的體育培訓機構等等，為高職院校大學生體育消費結構合理化多樣創造條件。

（四）完善的體育消費服務系統是高校大學生進行體育消費的保障

營造一個公平公正的體育市場，建立良好的體育消費服務系統，通過多種渠道宣傳體育消費者的權益，為高校大學生進行體育消費建立堅實的保障，加強體育消費服務的建設，吸引更多的高校學生參與到體育消費的行列中來。