淺析影視經濟的貿易影響

張文軒

摘要：互聯網快速發展下影視發展帶來的經濟影響日益突出，本文通過分析近年來影視發展的現狀以及影視節目出口時間增長速度對貿易出口額增長速度的影響來分析影視節目具有一定的經濟帶動作用，因此應該被重視。同時根據近年來電視節目進出口時間的趨勢分析我影視行業的發展現狀以及未來方向。

關鍵詞：影視節目 出口 貿易 經濟帶動作用 文化

一、影視產業的特征及作用

近年來影視產業經濟發展趨勢日益呈現多元化和普遍性的特點。影視作品一方面作為文化傳播的重要途徑，一方面又能產生廣泛的經濟效益。所以我們可以將影視產品視為一種特殊的商品，因為在該產業我們不能單純的追求經濟效益最大化，還應該綜合考慮其所產生的社會效益。

事實上在網絡信息技術日益發展的今天，雖然存在一定的壁壘，但是各國的影視近乎是在同一個市場上競爭。比如我們可以在網絡上觀看的各國的影視作品。

隨著經濟的迅速發展，第三產業所表現出的強勁動力也越來越被各個國家所重視，娛樂文化產業重要作用更是不容忽視的，相對于傳統的第一第二產業表現出獨特的優勢，首先它不需要消耗大量的物質資源，對環境的影響也相對較弱。其次，文化產業的發展能夠帶動大量關聯產業的發展。而影視作為文化產業的重要組成部分如果能夠得到良好的發展必將帶動整個經濟的全面發展。

二、構造模型

為了分析影視行業發展對經濟的重要影響，我們從中國統計年鑒中選取了近年來中國貨物出口總額數據。同時在中國統計年鑒文化的部分選出電視節目出口時間數據。為衡量二者增長率的關系我們首先假設這樣一個模型：

lny=B lnx+c

其中y表示中國出口貨物總額，x表示中國電視節目出口時間，對二者取對數是為了衡量我國出口電視節目時間的增長率對出口貨物總額的增長率的影響。由于數據有限，僅用2008年的數據到2014年的數據進行了最小二乘估計得到如下結果。

三、模型結果析

從上述結果我們得出了估計模型：

Lny-0.3267lnx+8.4554

由于t檢驗的P值小于0.05，我們可以接受這個模型進行簡單分析。同時由于R-squared為0，64說明模型解釋了一部分原因，之所以沒有特別接近于1是因為出口額的增長率受到大量的因素影響而且畢竟影視經濟所帶來的聯動效應也是有限的。從模型的結果我們大致推測如果電視節目的出口時間增長一個百分點那么出口額將增長0.3267個百分點。說明影視產品的出口增長將會帶動出口額增長。

兩個增長率的存在這種關系的原因一方面是由于人們的模仿心里所導致的，看一部電視劇，人們會注意到劇中自己喜歡的演員的穿衣打扮等，從而模仿。這就引起人們去搜尋同種商品，而演員一般著裝配飾都會有商業公司贊助，相應的品牌的知名度會隨著收視率的提高而提高，從而在模仿心里的作用下，相應公司的銷售額也會大大增加。設想如果我們可以通過出口一部優質的電視節目那么就相當于為相應的贊助廠商擴大了宣傳范圍，促進企業的出口發展。

另一個方面的原因則是由于電視節目作為文化載體的特殊性所決定的。由于影視劇一方面能夠使觀眾得到休閑與放松，另一方面又能傳播一定的思想文化。事實上我們在接受一部影視劇的同時也已經潛在的認同了其所傳遞的思想。如果另一個國家能夠認可你的文化，那他們就會更容易接受你的商品。我們可以把出口的影視作品看作是個國家的形象宣傳片讓各國人民能夠更好的了解。

四、近年電視節目進出口情況

在中國統計年鑒中我們查到了從2008年到2014年中國電視節目進出口的數據，從近幾年的數據我們可以看到在2011年以前我們的電視節目的進口時間要高于出口時間，2011年之后大幅度的提高超過進口時間并保持到2014年。但在2012年以后進口時間開始上升而出口時間開始下降。在2014年進出口時間基本實現相對平衡。從數據可以看出我國出口電視節目的時間整體上還是增長趨勢較為明顯。進口節目的時間基本穩定。

五、我國影視行業未來發展方向

在這樣一種時代背景下對我國的電視節目產業乃至于整個文化產業的發展既是機遇同時也是挑戰，各國電視節目的大量涌入必然導致不同文化在思想領域的碰撞，一方面我們將更加開闊視野，另一方面對于我國電視劇節目行業也將帶來很大的沖擊。要想充分利用影視行業的貿易帶動作用就要提高我國影視劇的整體質量。

首先，從內容題材上看國內影視劇的長處在于寫實，一些能夠真實反映現實生活題材的影視劇通常會脫穎而出。同時中國有著源遠流長歷史，用心挖掘其所具有的價值應該可以為我國影視產業樹立一個良好的品牌。

從制作質量上看，粗糙的制作不精良的作品的收視率一般不會很高，要想在國際國內市場上具有競爭力我們首先就要樹立好自己的品牌，不能連品牌都還沒有樹立好就滿是廣告。所以我國的影視業應該注重質量上的提高，因為觀眾的口碑無論是對于演員還是導演來說都至關重要。從播放形式來看，我國的電視劇的集數一般相對于日韓等國家的集數較多，播放也是一般采取每天兩集的方式播出，而日韓以及歐美等國家一般會每周播放兩集，這樣延長了電視節目的在線時間，也就延長了其熱度時間，同時也便于迎合觀眾的口味做出適當的改變。從宣傳方面來看，我國大部分電視節目的宣傳方式和力度不夠。很多影視節目沒能充分利用現代的宣傳媒介。新媒體時代我們應該更好的利用網絡宣傳媒介進行播放前期的宣傳，以及熱播中的互動，來提高和保持電視節目的熱度。