基于受眾視角的手機(jī)動(dòng)畫發(fā)展趨向研究

王冠彬++高俊翔

摘 要：3G 技術(shù)的興起，很大程度上加快了手機(jī)媒體化的進(jìn)程，是手機(jī)動(dòng)畫發(fā)展和傳播技術(shù)前提。本文分析了手機(jī)動(dòng)畫的發(fā)展過程，并從不同的角度及特點(diǎn)分別陳述了手機(jī)動(dòng)畫內(nèi)容，和大家共同討論手機(jī)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：3G；新媒體；手機(jī)動(dòng)畫

隨著手機(jī)媒體化的進(jìn)程，手機(jī)已從最初只是個(gè)人通信的工具逐步上升到一個(gè)具有多媒體的小型終端。手機(jī)多媒體功能的應(yīng)用，已改變了人們的通信方式、休閑娛樂方式、閱讀方式以及上網(wǎng)的方式。具有3G或是4G功能的手機(jī)就是一臺(tái)微型電腦。人們用它可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的瀏覽新聞或是閱讀電子小說等。

一、內(nèi)容娛樂化

手機(jī)動(dòng)畫為人們提供豐富多彩的娛樂內(nèi)容，這切合了當(dāng)代人們的追求。這是一個(gè)節(jié)奏快、講效率的時(shí)代。人們的壓力也在增加，對(duì)休閑的要求也在不斷的提高。即使是休閑也要講效率。人們要充分利用自己的閑暇時(shí)間哪怕是在上下班的路上。在公交車上見到拿著手機(jī)閱讀或是在玩的人越來越多。隨著3G乃至現(xiàn)在的4G手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)內(nèi)容提供商也做出了適應(yīng)人們要求的變化。為人們提供了豐富多彩的休閑娛樂內(nèi)容。如應(yīng)用多媒體技術(shù)創(chuàng)作的手機(jī)動(dòng)畫從一開始就受到了人們的喜愛。搞好的動(dòng)畫或是視頻內(nèi)容提供的大力開發(fā)，也得到人們的追捧。人們通過看這些喜聞樂見，幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫來釋放精神壓力、緩解工作疲勞。

二、敘事片段化

4G手機(jī)時(shí)代或早在3G手機(jī)時(shí)代，人們的上網(wǎng)方式就已發(fā)生了改變。現(xiàn)在的智能手機(jī)，它的主要功能早就不是用來通訊的，而是用來上網(wǎng)休閑的。智能手機(jī)已由最初的3.5寸屏發(fā)展到現(xiàn)在的6.0寸屏甚至更大。智能化的程度也是越趨成熟。手機(jī)瀏覽的內(nèi)容也是越來越豐富。手機(jī)動(dòng)畫因其簡(jiǎn)短、所表達(dá)的意思清楚明了受到人們的喜歡。手機(jī)動(dòng)畫采用片段式的敘事風(fēng)格，因此一般動(dòng)畫的時(shí)長(zhǎng)短，容易打開或是下載，而且所耗費(fèi)的流量也不多，還有最重要的是一個(gè)片斷講述一件事情，符合現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏。因此這類小片段式的手機(jī)動(dòng)畫得到了快速的發(fā)展。

三、形式新奇化

動(dòng)畫要得到大家的接受，在內(nèi)容上還必須新穎。大家司空見慣的體裁是不受歡迎的。新奇是動(dòng)畫的又一亮點(diǎn)。新奇既表現(xiàn)在動(dòng)畫的內(nèi)容上，又表現(xiàn)在動(dòng)畫的表現(xiàn)形式上。如含有時(shí)空穿越元素的動(dòng)畫，玄幻動(dòng)畫，宣揚(yáng)武俠英雄情懷的動(dòng)畫等都是內(nèi)容新穎的點(diǎn)播率高的動(dòng)畫。還有些動(dòng)畫，雖然表達(dá)的是一件普通的事情，但表達(dá)方法特殊，這樣的動(dòng)畫也受到人們的喜愛。如現(xiàn)在流行的《十萬個(gè)冷笑話》，每節(jié)的時(shí)間不長(zhǎng)，大約10分鐘左右，背景是仿古的，說話方式卻是現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)語言，人設(shè)也是古代與現(xiàn)代結(jié)合，講述的事情更是包羅萬象，整個(gè)一個(gè)大雜燴。可就是這種看似無厘頭的動(dòng)畫，卻讓看的人開懷大笑。為什么？因?yàn)楸憩F(xiàn)方式新奇啊。不按常規(guī)，不合情理，不合邏輯的情節(jié)再加上夸張的語言及表達(dá)方式，有點(diǎn)無厘頭。這種從內(nèi)容與形式都特別的動(dòng)畫短片，看完一節(jié)所需的時(shí)間短，消費(fèi)的流量少，最主要是人能夠笑點(diǎn)多，適合現(xiàn)代人的快節(jié)奏。而且每節(jié)的內(nèi)容沒有關(guān)聯(lián)，一節(jié)一個(gè)情節(jié)，看時(shí)絲毫沒有追長(zhǎng)劇的感覺（雖然這個(gè)也是系列動(dòng)畫）—想要一口氣看完，了解經(jīng)過，知道結(jié)果。那要花很多時(shí)間，投入的精力也多。這個(gè)每節(jié)情節(jié)獨(dú)立，將這些獨(dú)立情節(jié)聯(lián)系起來不是劇情而且表現(xiàn)的畫風(fēng)，手段。其實(shí)像這樣內(nèi)容新穎，表現(xiàn)方式奇特的動(dòng)畫片是越來越多。

四、廣告植入化

手機(jī)動(dòng)畫因其大多都是免費(fèi)的，其如何實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值呢？那就是在播放時(shí)穿插進(jìn)廣告，收廣告的代言費(fèi)。一部好的動(dòng)畫所代植入的廣告相對(duì)來說要多，這樣動(dòng)畫就能實(shí)現(xiàn)更多的利潤。想要看時(shí)沒有廣告也可以，那就是用戶付款后才能看。如果一部動(dòng)畫既沒有廣告代言，又不用付費(fèi)，這個(gè)動(dòng)畫可能是處于推廣期，如果不是那就不是一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫。沒有廣告商愿意花錢買下其代言，也得不到用戶的喜愛。那么制作商制作的這部動(dòng)畫就失敗了。如果是在推廣期，則是為了吸引大家的注意，看大家觀后的反響。一般反應(yīng)好的，接下來就會(huì)有廣告代言了，就是在點(diǎn)播時(shí)植入廣告。一個(gè)10分鐘的動(dòng)畫短片，大約有3處植入廣告的時(shí)候，每次的時(shí)間在30秒左右。手機(jī)動(dòng)畫已形成了行業(yè)模式，而且這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間巨大。手機(jī)智能化的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)內(nèi)容提供商的發(fā)展。最初的3G手機(jī)，提供的內(nèi)容還不多，現(xiàn)在手機(jī)內(nèi)容的提供已不差于電腦了。那些應(yīng)用、動(dòng)畫等等都是分電腦版，手機(jī)版。智能手機(jī)所帶來的產(chǎn)業(yè)利潤分兩部份，一部份是由用戶支付，一部份是由廣告商支付。用戶支付的部份除付費(fèi)內(nèi)容外，主要的是流量費(fèi)用，這部份主要為通訊運(yùn)營商和平臺(tái)共同所有。最重要的收入是廣告植入收入，這一部份為內(nèi)容提供商和平臺(tái)共同所有。他們通過一定的協(xié)作來分?jǐn)偂Ｄ壳靶枰脩舾顿M(fèi)的動(dòng)畫的推廣并不是很好。大多數(shù)據(jù)用戶更樂于接受那些不需要付費(fèi)的內(nèi)容。如免費(fèi)的閱讀書藉，免費(fèi)的動(dòng)畫，免費(fèi)的視頻等。但是因?yàn)槭謾C(jī)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大商家都不會(huì)放棄這一發(fā)展商機(jī)。因此廣告商看到優(yōu)秀的好的動(dòng)畫，或是點(diǎn)擊率高的動(dòng)畫，都不會(huì)放入植入廣告的機(jī)會(huì)。因此內(nèi)容提供商還是有利潤。

手面動(dòng)畫因其內(nèi)容娛樂化，敘事片段化，表現(xiàn)形式新奇化，得到用戶的喜愛，也得了商家的投資。因此手機(jī)動(dòng)畫還有不可避免的一個(gè)特點(diǎn)，廣告植入化。

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