移動時代網絡新聞直播的現狀與發展

唐子湉

摘要：在信息時代，與秀場直播和游戲直播形式相比，網絡新聞直播形式會在很大程度上受到直播渠道的限制，在新聞管制與政策方面也被提出更高的要求。本文從直播技術的缺陷問題、直播內容的失范現象以及直播數據的失真問題三個方面入手，對移動時代網絡新聞直播的現狀展開分析，并在此基礎上對移動時代網絡新聞直播的發展提出具體建議。

關鍵詞：移動時代；網絡新聞直播；新聞管制；直播技術

近年來，隨著社會經濟的快速發展和信息技術水平的不斷提高，網絡新聞直播在網絡直播興起的背景下逐漸發展。與傳統的新聞直播相比，網絡新聞直播的影響范圍更廣，主流媒體與直播市場兩者之間的相互融合，在很大程度上預示著移動時代網絡新聞直播在傳播渠道與溝通方式上存在更大的想象空間，如何在移動時代提高網絡新聞直播的效率與質量，是其發展需要面對的首要問題。

一、移動時代網絡新聞直播的現狀

移動時代網絡新聞直播作為一種全新的信息傳播方式，憑借自身的便捷性、傳播范圍廣等一系列優勢，受到廣大受眾的廣泛關注。但是從網絡新聞直播的現狀來看，仍舊存在一些問題亟待完善。通過對相關資料的深入分析，筆者將移動時代網絡新聞直播存在的問題進行了以下總結：

第一，直播技術的缺陷問題。直播技術是網絡新聞直播行業發展的基礎，如果直播技術無法滿足行業發展的實際需求，容易導致新聞直播過程中的卡頓、掉線或者延遲等問題，從而對用戶的直播觀看體驗造成極大的影響。此外，雖然當前的網絡直播環境已經逐步解決了直播平臺、直播硬件設施以及直播流量費用等一系列問題，但是播放視頻無法回放、某些音頻與視頻不同步等問題，仍舊是網絡新聞直播發展的難題；

第二，直播內容的失范現象。由于網絡自身的包容性、開放性等特點，使得當前有許多媒體為了吸引公眾的注意力，不斷采取夸張標題以及選擇煽情、獵奇、媚俗等直播內容的形式來保證直播的觀看效果。這種情況下，雖然增加了直播的點擊量，但是直播內容的失范現象在很大程度上制約著網絡新聞直播行業的發展；

第三，直播數據的失真問題。網絡新聞直播的呈現效果大多需要依靠視頻點擊量和直播間的評論數量來進行評估，而這些點擊量或者評論數也是決定一檔新聞直播節目在平臺中去留的關鍵性因素之一。對此，一些平臺和商家會借此機會肆意更改直播數據，這種做法會導致網絡新聞直播的質量無法得到保障[1]。

二、移動時代網絡新聞直播的發展策略

（一）建立健全網絡新聞直播法律法規

移動時代網絡新聞直播與信息傳播渠道的創新有著直接的聯系，在鞏固國家宣傳輿論陣地方面發揮著不可忽視的重要作用，如何更好的利用網絡新聞直播這一工具，成為網絡新聞直播管理層面需要考慮的重點問題。針對當前網絡新聞直播存在的直播內容失范現象以及直播數據失真等問題，可以從建立健全網絡新聞直播法律法規的角度出發，通過制定科學、清晰的法律政策，將網絡新聞直播管理工作以及指導網絡新聞直播的從業者任務，切實提到日程上來。例如：結合網絡新聞直播的特征與實際發展情況，對網絡新聞直播過程中可能出現的一系列問題進行合理預測，并在此基礎上制定明確的規范與懲罰措施，促進網絡新聞直播行業的規范化發展[2]。

（二）轉變網絡新聞直播形式

隨著科學技術的不斷創新發展，數字技術與網絡信息技術逐漸被廣泛的應用到各個領域中，而互聯網技術的逐漸普及，在很大程度上使得傳統新聞直播行業的發展邊界漸漸模糊，新舊媒體之間逐漸從以往的涇渭分明，向著現在的你中有我、我中有你開始發生轉變。面對日益多樣化的媒體市場和不斷流失的受眾，想要在現實與未來的雙重壓力下實現新聞直播行業的融合發展，需要在提高對信息時代網絡新聞直播認識的基礎上，靈活轉變網絡新聞直播的形式。比如：面對網絡新聞直播技術缺陷的問題，可以在探索網絡新聞直播發展道路的過程中，合理規劃和選擇不同的發展戰略策略，將網絡直播內容作為發展導向，將用戶體驗與用戶服務作為行業發展的基本方向，借助先進的科學技術手段和新興傳播媒體，促進網絡新聞直播行業的發展與轉型。

（三）加強網絡新聞直播品牌建設

在信息時代，互聯網高速發展的背景下，自媒體通過建立信息傳播渠道的方式，將個人包裝成為某個領域的名人，而這一領域的發展也會在很大程度上受到這種名人效應的影響而逐漸被關注。網絡新聞直播作為一種全新的信息傳播模式，隨著信息傳播方式的不斷變化和傳播模式的不斷更迭，博客時代、微博時代、微信時代等意見領袖應該逐漸進行轉型，從而在新的發展領域尋找新的發展，保持在受眾中的影響力。而加強網絡新聞直播的品牌建設力度，可以從建立健全網絡新聞直播內容產生機制這一方面著手。與傳統的新聞直播相比，網絡新聞直播最大的特點就是便捷性，在直播內容產生機制的基礎上，擴大自媒體在擅長領域的影響力，通過對外引進場景的方式，保證直播內容的持續更新。

三、總結

綜上所述，移動時代網絡新聞直播形式的出現與發展，對于傳統新聞直播的改革與創新發揮著重要作用。為了在移動時代背景下保證網絡新聞直播可以得到更好的發展，需要在提高對網絡新聞直播認識的基礎上，建立健全新聞直播法律法規、轉變網絡新聞直播形式以及加強網絡新聞直播品牌建設。只有這樣，才能使網絡新聞直播的信息傳遞變“輕”，有利于實現網絡新聞直播的持續穩定發展。

參考文獻：

[1]黃龍.移動時代網絡新聞直播的現狀與發展[D].南昌大學，2017.

[2]黃龍.移動時代網絡視頻新聞直播的現狀與發展[J].戲劇之家，2017（08）：104-105.