對(duì)話青春光線總裁張航：好的IP開發(fā)就像接力賽

《綜藝報(bào)》：為什么光線如此重視自己開發(fā)和孵化IP？

張航：第一，我們相信還有大量好作品和好作者隱藏在民間，只不過暫時(shí)沒被發(fā)現(xiàn)。我們希望在尋找、開發(fā)、孵化的過程中持續(xù)保持敏感、保持年輕。第二，這樣的開發(fā)方式和在社區(qū)、網(wǎng)站等地方“掘金”并不矛盾，幾條線并行很正常。

《綜藝報(bào)》：青春光線在孵化IP上挑選合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

張航：第一，有足夠深度的粉絲群體，哪怕廣度不夠，但在一定人群內(nèi)要有非常強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)；第二，人物、結(jié)構(gòu)適合影視化改造；第三，年輕態(tài)；第四，側(cè)重女性、喜劇和愛情，但現(xiàn)在也開始關(guān)注類型片；第五，作者極富熱情。

《綜藝報(bào)》：投資成熟IP和開發(fā)新IP在青春光線中各占多少比重？如何掌控開發(fā)新IP的風(fēng)險(xiǎn)？

張航：大約各占一半比重。其實(shí)沒什么風(fēng)險(xiǎn)，在這個(gè)時(shí)代很容易辨別一部作品的市場(chǎng)地位如何，可以通過很多數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，比如圖書銷量、評(píng)論數(shù)、貼吧相關(guān)數(shù)據(jù)、作者微博人氣、豆瓣閱讀指數(shù)等等，我們都可以拿到并進(jìn)行綜合考量。風(fēng)險(xiǎn)在于拿到好的內(nèi)容之后我們?nèi)绾慰创驗(yàn)槿魏蜪P都只是起點(diǎn)。它意味著，我們將從一開始就面對(duì)粉絲“咄咄逼人”的期待以及高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，還要面對(duì)一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特的問題，然后如履薄冰一般向前推進(jìn)，每個(gè)階段都有新的問題出現(xiàn)。整個(gè)IP開發(fā)的過程，就是解決問題的過程。

《綜藝報(bào)》：一個(gè)新IP大約需要多長(zhǎng)時(shí)間才能孵化成熟？從開發(fā)、孵化到落地有哪些措施？

張航：要具體看是什么類型。一般情況下，我們希望不超過一年，但確實(shí)有些項(xiàng)目因?yàn)轭}材的關(guān)系，時(shí)間需求會(huì)比較長(zhǎng)。需要控制時(shí)間是因?yàn)殡娪白髌芬泊嬖谟行冢枰痛蟮臅r(shí)代背景、觀眾的觀影需求、集體情緒等產(chǎn)生共鳴，否則就是過時(shí)的電影或者過于超前的電影。

任何IP從開發(fā)到落地，大致要經(jīng)歷幾個(gè)階段：第一，主創(chuàng)確定。解決的是什么樣的團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)電影負(fù)責(zé)的問題，選擇不同的導(dǎo)演會(huì)帶來不同效果，產(chǎn)生不同化學(xué)反應(yīng)。第二，劇本確定。這是非常痛苦的創(chuàng)作過程，對(duì)人物、故事、結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面審核和梳理，基本要持續(xù)3個(gè)月時(shí)間，在此過程中開始進(jìn)行勘景等細(xì)碎的工作，為開機(jī)做準(zhǔn)備。第三，開機(jī)及拍攝。這是劇本影像化的過程。第四，后期制作。進(jìn)一步完善細(xì)節(jié)，提意見、發(fā)現(xiàn)Bug、根據(jù)觀眾反饋?zhàn)霰O(jiān)控，再及時(shí)調(diào)整。第五，宣傳發(fā)行。是個(gè)大的系統(tǒng)工程。

總之，如果說舉措的話，就是即便只由一個(gè)人說了算，也要把產(chǎn)品放在桌面上，所有人一起看、提意見、說觀點(diǎn)。這里邊有經(jīng)驗(yàn)、有個(gè)體判斷，也有各類人群的綜合意見。

《綜藝報(bào)》：你認(rèn)為IP熱還能持續(xù)多久？

張航：IP熱還會(huì)持續(xù)下去，不過會(huì)進(jìn)入緩慢期。市場(chǎng)不辜負(fù)好東西，只要內(nèi)容足夠好，就會(huì)一直有熱度，只不過很多公司目前還沒有領(lǐng)會(huì)IP的含義。

《綜藝報(bào)》：為何文學(xué)IP改編一直遭到“原著粉”的吐槽，如何縮短IP與觀眾口碑的距離？

張航：每個(gè)“原著粉”心目中都有自己想象的人物，任何創(chuàng)作都無(wú)法滿足所有“原著粉”的想象，所以邊罵邊看只是一種習(xí)慣。在IP轉(zhuǎn)化過程中，評(píng)論是重要的互動(dòng)方式，說明“他們很關(guān)心這個(gè)電影”，有趣、有立場(chǎng)、有思考的吐槽甚至可以影響到創(chuàng)作者，這是這個(gè)時(shí)代最妙的地方。

《綜藝報(bào)》：光線未來的電影會(huì)不會(huì)以IP為核心，不能孵化IP的電影就予以放棄？

張航：好原創(chuàng)作品會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，尤其是未來一兩年內(nèi)。好作品在任何領(lǐng)域都有價(jià)值，但不意味著，沒有游戲開發(fā)或者IP開發(fā)價(jià)值的作品就不值得開發(fā)。還是那句話，IP只是起點(diǎn)，好的IP開發(fā)，就像接力賽。